蘋果佈局體育領域，F1力求傳播模式轉型，價值7億美元的合作能雙贏嗎？
本週日，2025賽季F1車手總冠軍歸屬懸念將在阿布扎比大獎賽揭曉。諾里斯、維斯塔潘與皮亞斯特里三位車手同場爭冠，這是F1自2010年以來首次出現三位車手帶着爭冠希望進入收官戰的精彩局面。
相比賽場內營造出的巨大懸念，賽場外的版權爭奪已塵埃落定——F1近日官宣與蘋果達成五年獨家合作，後者將從2026年起接棒娛樂與體育電視網（ESPN），成爲美國F1賽事的獨家轉播合作方。從2026年起，F1練習賽、排位賽、衝刺賽、大獎賽正賽都將在Apple TV上獨家轉播，訂閱用戶每月支付12.99美元即可觀看所有賽事。
蘋果甩出7億美元衝入體育賽道
維斯塔潘在多哈站逆襲奪冠，F1車手總冠軍懸念留到最後一站
今年2月，ESPN與F1的獨家轉播權續約談判窗口正式關閉，這一消息隨即引發流媒體行業的激烈角逐——奈飛、亞馬遜、蘋果等巨頭紛紛將目光投向這一高價值標的物，最終蘋果脫穎而出。
而此次合作的價格引人關注：蘋果爲F1美國獨家轉播權每年支付約1.4億美元，這一數字較ESPN在2023年至2025年期間年均9000萬美元的價格提升55%。2013年美國全國廣播公司（NBC）拿下F1美國轉播權時，每年價格僅爲400萬美元。可見一級方程式在美國的商業價值實現了質的飛躍。
蘋果願爲F1豪擲千金，瞄準的是美國體育版權市場的稀缺機會，而這個市場又是爭奪全球體育轉播份額的最重要平臺。當前美國主流體育賽事版權已被傳統媒體與頭部平臺瓜分殆盡，且報價動輒數十億美元，留給新玩家的空間極小。
對於在體育領域仍處於佈局初期、尚未積累大量體育內容訂閱用戶的蘋果而言，F1是難得仍具性價比的“潛力股”，也是撬動其用戶增長的關鍵抓手——數據顯示，過去五年美國已成爲賽車愛好者基數最大的國家，73%的美國賽車迷明確表示有意願現場觀賽。
更關鍵的是F1與蘋果的目標客羣高度契合。2025年全球F1粉絲調查顯示，美國新賽車迷（關注賽事不足五年）中47%爲18歲至24歲的Z世代，超半數爲女性，這與蘋果聚焦年輕、高消費力、科技敏感羣體的用戶畫像完全匹配。
核心賽事版權不僅提升Apple TV在體育迷中的關注度，更能將新增用戶直接轉化爲生態增量收益。蘋果公司服務部門高級副總裁埃迪·庫伊直言，此次合作是蘋果體育娛樂平臺的自然演進：“Apple TV的願景，是呈現最具創造力的創作者講述最佳故事，現在美國Apple TV用戶都能領略F1的精彩。”
從收視率到多觸點的傳播模式轉型
今年美國大獎賽，F1集團首席執行官多梅尼卡利和自由媒體公司總裁兼首席執行官德里克·張出席蘋果電視新聞發佈會
十年前，在歐洲備受歡迎的一級方程式，在美國市場舉步維艱——本地分站賽稀缺，觀衆數量寥寥，商業價值難以釋放。當年ESPN的入局扭轉了這一局面，F1美國賽事擴展至三站，場均觀衆從55萬飆升至140萬，隨着美國凱迪拉克車隊將於2026年迴歸，預計將進一步激發F1人氣的增長。
F1如今再次站在關鍵的十字路口，要想躋身美國主流體育賽事行列，就必須找到吸引新受衆、撬動新一輪增長的路徑。就在此時，F1將美國獨家轉播權售予蘋果的決定，引發了行業廣泛爭議。作爲傳統全國性廣播網絡，ESPN今年場均F1賽事收視人數已超140萬；反觀蘋果流媒體，其在美國視頻播放時長中的佔比尚不足0.5%。在市場增長的關鍵節點轉換轉播方，難免引發外界質疑：F1爲了追逐利益是否犧牲了更廣泛的受衆覆蓋率？
對此，F1媒體版權與轉播總監伊恩·霍姆斯回應稱，這種批評的觀點源自對“觸達力極爲片面和線性”的理解。他坦言，若觸達力的定義僅侷限於週日下午2時到4時（大部分F1正賽舉辦時段）的平均直播收視人數，目前蘋果覆蓋範圍確實不及ESPN；但在數字傳播時代，“觸達力的定義愈發精細化、多元化”。
此次合作的核心在於重構體育傳播的“觸達力”概念。在傳統模式下，直播收視人數是衡量賽事影響力的唯一核心指標；而蘋果則將通過生態滲透，把F1內容從單一賽事直播，延伸至用戶日常生活的各個場景。
據報道，未來Apple新聞將提供F1專題報道，Apple地圖會推出賽事週末導航與場館指引，Apple體育實時更新賽事數據，甚至Apple健身也會推出與賽車運動相關的訓練內容。“此次合作最振奮的，是洞察到用戶正以更靈活方式、在不同時段、通過各類設備獲取內容。而蘋果搭建的全方位服務體系，恰好能助力我們對多觸點觸達更廣泛的受衆。”霍姆斯表示。
對體育行業而言，這一合作同樣開啓想象新空間。當網飛紀錄片《一級方程式：疾速爭勝》帶火F1後，蘋果入局一級方程式證明科技巨頭正成爲體育傳播的關鍵力量。其“多觸點觸達”模式，或促使更多賽事版權方跳出單一轉播思維，轉向生態化內容運營。
至少從目前情況來看，蘋果、F1乃至整個體育行業都是這場合作的潛在贏家：F1獲得更高的版權收入，蘋果進軍體育版權市場，行業則迎來傳播模式的創新範本。
