文學IP如何從“文本”走向“大地”？
8月28日，由中國作家協會與上海市人民政府聯合主辦的2026中國文學盛典·魯迅文學獎之夜在上海舉行，配套舉辦的魯迅文學周、“遇見大先生”魯迅文創市集等活動，引發了市民遊客“跟着魯迅去旅行”的熱潮。
同樣值得關注的是，第八屆中國詩歌節將於10月12日至23日在浙江省台州市舉辦，“詩歌+旅遊”方面，將圍繞浙江“四條詩路”旅遊線路，集中推出一批詩歌主題旅遊線路，串聯沿線詩詞地標等，打造詩意旅程。
當前，在文旅深度融合的時代背景下，“跟着名著去旅行”“跟着課本去旅行”“跟着作家去旅行”等已然成爲重要潮流，各地諸多實踐印證了文學IP的巨大旅遊價值。
從文學地理學理論視角來看，文學作品塑造專屬文學景觀，文學景觀賦予地理空間獨特文化魅力，成爲旅遊目的地的核心吸引物。立足“旅行書寫”“地方書寫”的文本根基，釐清文學IP塑造地方標識的內在邏輯，探索沉浸式文學旅遊的開發路徑，是推動文學IP從“文本”走向“大地”的關鍵。具體可以從幾個方面來探討。
第一，“旅行書寫”與“地方書寫”是文學IP生成的文本根基。
文學地理學理論認爲，人地互動的文字書寫，是文學IP誕生的源頭。
所謂“地方書寫”，是歷代諸多文人基於本土山川風物、人文民俗、市井生活的持續性創作。一方水土孕育一方文學，山東淄博的蒲松齡立足鄉土寫下《聊齋志異》；浙東臺州歷經千年詩人題詠，積澱成“唐詩之路”文本體系。
而“旅行書寫”則是一個文人遊歷四方、行走山河的紀實與抒情創作。從徐霞客遊歷山河的遊記，到魯迅旅居上海的散文雜記，跨地域行走並書寫，爲城市、山水賦予了文化意象。上海虹口的街巷、故居、書局，就因魯迅而被賦予精神內涵。
無論是“地方書寫”還是“旅行書寫”，都完成了對地理空間的文化編碼，將冰冷的物理山水轉化爲有故事、有情感、有溫度的文本符號。這些層層累積的文學文本，經過歲月沉澱、大衆傳播與文化認同，最終形成辨識度極高、生命力綿長的文學IP，爲旅遊轉化奠定了基礎。
第二，文學IP是旅遊目的地形象塑造與地方識別建構的重要力量。
文學賦予的精神內核，是一個地方不可替代的核心競爭力。文學IP通過重塑空間氣質、凝練地域精神，深度參與旅遊目的地形象塑造，構建專屬“地方識別”，成爲區域旅遊差異化發展的“關鍵密碼”。
首先，文學IP重構地理空間的文化價值，完成從“物理景觀”到“文學景觀”的升級。未經文學書寫的山水只是自然風景，而經過文學IP賦能的空間，則擁有了專屬的文化敘事。上海市虹口區憑藉魯迅文學IP，將故居、街巷、書店串聯成完整的文學景觀體系；淄博依託“聊齋”IP，以志怪文學、古典民俗塑造專屬城市標籤。
其次，文學IP凝練地域精神氣質，構建獨特的地方身份認同。“地方識別”的關鍵是大衆對一座城市、一片山水的精神認知。“唐詩之路”IP賦予台州獨特城市氣質；魯迅文學IP則賦予上海人文風骨。這種由文學IP塑造的精神標識，能夠跨越時空，持續吸引遊客奔赴實地，完成文本想象與現實空間的雙向印證。
與此同時，文學IP有效提升旅遊目的地的傳播力與影響力。根植於經典文本的文學IP自帶公信力與傳播度，遊客的旅行不再是單純的觀光消費，而是一場文學溯源、精神共鳴的沉浸式體驗，可以增加旅遊目的地的記憶點與復遊率。
第三，文學IP轉化爲旅遊產品可以從三方面發力。
當前國內文學IP開發仍存在諸多短板，部分地區重景觀復刻、輕文本內核，重網紅流量、輕文化深耕，將文學景觀簡化爲標語、雕像、仿古街區，導致同質化嚴重、體驗感單薄。各地應依託文學地理學“文地共生”理念，通過產品創新、線路整合、業態分層，實現文學IP的深度旅遊轉化。
一是深耕文本內核，打造沉浸式文學體驗產品。摒棄粗放式符號化開發，以文學文本爲依據，挖掘作品故事、作家生平、在地脈絡，打造可感知、可參與、可共情的體驗業態。同時可依託數字技術，開發AI讀文、實景解說、文本溯源等數字化產品，實現傳統文學景觀的現代化轉化。
二是串聯點狀資源，構建系統化文學旅遊線路。各地應跳出單點景點思維，整合區域內散落的文學地標，打造主題化文學旅遊線路。可梳理本土“旅行書寫”與“地方書寫”資源，打造專屬文學遊歷路線，實現從“單點打卡”到“全線漫遊”的升級。
三是分層精準施策，構建多元文學旅遊業態體系。針對不同受衆需求，打造差異化沉浸式產品：面向普通大衆，開發文學Citywalk（城市漫步）、主題市集、實景展演等輕量化體驗項目；面向青少年羣體，打造課本溯源、文本研學、讀寫實踐等教育型產品；面向文學愛好者，開設作家沙龍、文獻展覽、文學雅集等深度體驗業態。通過分層產品佈局，兼顧大衆娛樂性與文學嚴肅性，平衡流量熱度與文化底蘊，讓文學IP適配全年齡段的旅遊需求。
“旅行書寫”與“地方書寫”孕育了專屬文學IP，文學IP的旅遊轉化，絕非簡單的景觀復刻與商業包裝，而是一場文本、空間、遊客的深度共生。立足文學原著根基，深挖文學景觀價值，創新沉浸式產品與線路體系，方能讓文學經典走出書頁、落地開花。（作者：吳必虎 單位：北京大學；編輯：宋雨秋）
原題：《推動文學IP從“文本”走向“大地”》
