銀幕上，國產動畫電影《八仙！》熱映。銀幕之外，“八仙過海”傳說的發源地同樣熱鬧。8月14日，“來山東過神仙日子”主題推廣活動在山東省煙臺市蓬萊區啓幕，八仙主題公交穿行在煙臺濱海一線，崆峒勝境項目開門迎客，蓬萊灣“尋仙遊船”夜遊項目首航，遊客憑一張電影票根就能解鎖煙臺市近20家景區專屬優惠……從海上仙山到海洋牧場，從百年酒窖到沉浸劇場，越來越多的新場景、新業態吸引着五湖四海的遊客。

好資源催生新亮點

煙臺擁有1071公里海岸線，230餘座海島散落於黃海碧波之間，八仙傳說在這片山海間流傳千年。煙臺市文化和旅遊局局長祝潛說：“過去，這份文化底蘊更多停留在傳說和景區講解裏；如今，它正在被一個個具體的項目轉化爲可觸可感的產品。”

7月28日，崆峒勝境項目開門迎客。項目位於芝罘區崆峒島，以《山海經》神話故事與八仙傳說爲文化基底，規劃“芝罘東渡”“諸沃之野”“八仙街”“東遊宮”“崆峒仙居”五重體驗軸線。煙臺文旅產業發展集團董事長原松波介紹：“遊客從芝罘灣碼頭登船那一刻起，‘遇仙—渡海—登島—修仙—成仙’的完整故事線便已開啓。”

中國旅遊協會副會長、山東大學旅遊產業研究院院長王德剛說：“崆峒勝境的意義不僅在於一個北方海島的開放，更在於爲全國海島旅遊開發探索一種模式。”

崆峒勝境項目 煙臺文旅 供圖

海島之外，海洋牧場同樣在釋放“藍色動能”。“耕海1號”海洋牧場綜合體平臺以“藍色糧倉+藍色文旅”的創新模式，集現代漁業養殖、海洋休閒旅遊等業態於一體，每年可接待遊客15萬人次以上。煙臺耕海運營管理有限公司執行董事王官磊介紹，平臺常態化開展“我是今日魚王”挑戰賽，參賽遊客比拼垂釣漁獲重量，獲勝者不僅可免當日垂釣票，還能將漁獲拿到山海海洋之星餐廳現場加工，做成鮮美的魚湯。

“剛釣上來的魚，現場加工成美食，那個鮮味在家裏是喫不到的。”來自北京的遊客劉傑說。

百年老字號同樣在探索新的文旅表達方式。今年6月，張裕酒文化博物館沉浸式劇遊項目《裕見浪漫》正式啓幕。張裕文旅公司總經理洪聿燕介紹，《裕見浪漫》將葡萄酒釀造技藝、張裕發展史融入劇情，並嵌入經典葡萄酒品鑑、酒窖音樂會等環節，給遊客帶來新的體驗。

新亮點聚合新動能

一部電影帶火一座城，靠的不只是銀幕上的熱度，更是一座城市將文化IP轉化爲消費場景的系統能力。

電影《八仙！》上映後，煙臺市文化和旅遊局等部門聯動推出“跟着電影遊仙境”主題攻略，遊客可憑電影票根在蓬萊閣、八仙過海景區等近20家景區享受專屬優惠。

從銀幕到餐桌，從傳說到舌尖，“八仙宴”是遊客把“神仙日子”喫進嘴裏的獨特體驗。蓬萊創實酒店集團董事長王棟說：“地域海鮮特色與八仙文化典故相結合的‘八仙宴’是遊客非常喜歡的美食。”

8月2日，2026煙臺海岸生活季在芝罘灣廣場啓幕。“八仙”主題樂隊先後亮相“半島1號”遊船、蓬萊閣景區等，吸引衆多樂迷、遊客。8月4日，煙臺推出全域八仙主題打卡路線，涵蓋蓬萊閣、虹口1920歷史文化街區等點位。從蓬萊到芝罘，從景區到街巷，八仙文化正在被轉化爲一件件可體驗、可帶走、可分享的消費產品。

影視產業同樣按下快進鍵。煙臺融媒·中創影視基地（一期）近日正式落成，5000多平方米空間內設置20多個都市劇場景，微短劇審覈站、AI影像服務站同步落地，可爲微短劇劇組提供從劇本備案到平臺上線的全鏈路一站式服務。

新動能擴展新格局

崆峒勝境的落地，正在改寫煙臺濱海旅遊的版圖。過去，蓬萊閣、八仙過海、長島等景區構成了成熟的黃金旅遊幹線，每年遊客接待量可觀。如今，崆峒勝境、“耕海1號”等新項目，讓芝罘灣和濱海路沿線與蓬萊、長島形成了真正意義上的陸島聯動。

芝罘灣海上游 煙臺文旅 供圖

蓬萊八仙過海旅遊集團董事長李海鋒對此感觸頗深：“兼具休閒旅居和情緒價值的消費市場正在煙臺興起。我們要加強‘人間仙境’蓬萊和‘海上仙山’長島的陸島聯動，做優‘蓬長線’這一老牌黃金旅遊幹線，融入仙境海岸的統籌佈局，合力做大做強煙臺海洋旅遊目的地。”

城市間的協作同樣在推進。8月20日，“魯遼渤海灣黃金水道旅遊聯盟”在煙臺成立。聯盟由渤海輪渡集團、中遠海運客運有限公司攜手大連、煙臺、威海三市文旅部門及港航企業共同組建，旨在以海上輪渡交通爲紐帶，構建山東半島—遼東半島黃金旅遊廊道，現已與170多家酒店、130多家餐飲店、近40家景區達成合作。

聯盟成立活動現場同步發佈了週末半價升級遊與足球門票半價遊系列產品，旅客持船票可享聯盟商戶專屬優惠，持東北超、魯超、蘇超等賽事球票購往返船票可享等級艙半價優惠。魯遼客滾航線現有24艘滾裝船，兼具交通樞紐與文旅載體雙重功能。渤海輪渡集團黨委書記、總經理於新建說：“聯盟的組建是活躍環渤海文旅消費市場的重要實踐，我們要讓‘週末遊’成爲環渤海灣文旅融合的亮麗名片。”

《煙臺市文旅產業高質量發展三年行動方案（2026—2028年）》近期印發，明確聚焦“仙境海岸遊”核心文旅品牌，力爭到2028年全域接待遊客達1.3億人次、旅遊收入達1520億元。7月26日至27日，2026年煙臺市文旅產業高質量發展大會召開，會上提出，煙臺將聚焦“文旅流量”與“經濟增量”，致力構建全域共建、全景呈現、全民共享的文旅產業發展新格局。

從一部電影的熱映，到一座海島的開發，煙臺把“八仙過海”從銀幕上的故事變成了山海之間的實景。祝潛表示：“讓遊客從‘看海’變‘入戲’，從‘過境’變‘過夜’，這正是煙臺文旅業界努力的方向。”（作者：劉宇豔 周淵浩；編輯：宋雨秋）