“一進園就被美到了”——這是不少遊客遊覽河南開封清明上河園景區的感受。

近兩年，“有一種美學叫清明上河園”在社交平臺廣泛傳播，作爲按照名畫《清明上河圖》復原的大型宋代歷史文化主題公園，這裏不僅重現了北宋汴京的繁華景象，更通過沉浸式體驗讓遊客感受到“人在畫中游”的意境。

從虹橋到汴河，從茶樓到酒肆，每一處景觀都是對宋代生活美學的致敬與現代表達，也讓這座經營近28年的主題公園具有獨特的魅力。

美商在線

這個夏天，遊客步入清明上河園就會發現連片荷葉造型遮陽裝置錯落分佈，“接天蓮葉無窮碧”的詩情畫意在眼前展開。烈日當空，遊客穿行於“荷葉”之下，光影婆娑，搭配霧森降溫系統，倍感清涼。社交平臺上，不少遊客分享：“清明上河園的美商夯爆了”“雖然天氣很熱，但是能感覺到景區的用心”……

這樣的用心和創意化作的詩意，總能帶給遊客驚喜。清明上河園還將非遺魚燈與荷葉景觀巧妙結合，靈動的魚燈在蓮葉間遊走，光影交織，如夢如幻……“‘江南可採蓮，蓮葉何田田，魚戲蓮葉間’的詩句一下子就浮現在我的腦海裏。”南京遊客李煉說，“我好像是一腳踏進了古詩描繪的畫面裏，感受到一種被‘擊中’的審美體驗。除了這些設計的匠心，還有一種整體的東方美學呈現，園林景觀和建築考究，像一幅緩緩展開的工筆畫。”

今年夏天園區全新打造的主題演出也頗受歡迎。“荷風少年大巡遊”中，少年們英姿颯爽，恰似“小荷才露尖尖角”，朝氣勃發；“荷風少女舞翩然”中，水袖翻飛、輕舞飛揚，猶如“荷葉羅裙一色裁”，婉約唯美。

清明上河園大宋・荷風夏涼季活動現場 受訪者 供圖

此外，景區還推出“汴梁西瓜攤”特色活動，每日限時爲遊客免費提供冰鎮西瓜，消解遊園暑熱。這類廣受好評的輕量化創意及場景，在宋韻敘事主線下，將清涼舒適氛圍感和趣味互動遊覽活動轉化爲易傳播的遊園體驗。

“入戲”其中

每天，清明上河園的街巷裏都有雜耍、民俗表演，以及NPC（非玩家角色）互動等活動，固定場地內則上演馬戰、水戰。

不少遊客對園區NPC的表演印象深刻。園區擁有1000多名NPC，每天推出約280場互動表演，再現了《清明上河圖》的生動場景。垂着一縷長長的黑髯、頭戴黑色紗帽、身着紫紅色長袍、腰繫金色玉帶的“包拯大人”等角色是遊客喜歡的熱門NPC。

清明上河園的街巷 受訪者 供圖

移步換景，NPC與遊客的互動內容層次豐富。成都遊客曉宇在虹橋邊被一位古裝婦女拉住說：“昨日有人未付茶錢，那人說，今天看到一身白裙的女子便是她雙胞胎姐妹，你可得替她還上茶錢？”曉宇立馬“戲精上身”：“快把那人找來，那正是我失散多年的姐妹……”在性格開朗的曉宇看來，這樣的“入戲”滿足了自己的“戲癮”，也讓自己成爲北宋市井煙火的一部分。

“我要強推清明上河園的幾個大型表演。”成都遊客老衛覺得岳飛槍挑小梁王的馬術表演非常精彩，演員槍法精妙，與駿馬默契配合，騰挪跳躍，令人驚歎。《大宋·東京保衛戰》的表演則是戰船在水面上穿梭，旌旗獵獵，城樓上狼煙四起，表演精彩絕倫，沉浸感十足。

到了晚上，園區最核心、最能吸引遊客的壓軸項目，是2008年推出的大型實景演出《大宋・東京夢華》。演出場地在清明上河園皇家園林區的景龍湖上，園區的亭臺樓榭構建了一個古典實景劇場，經典宋詞與《清明上河圖》的畫面完美融合，精心編排的歌舞、戲劇，令北宋繁華盛景躍然眼前。

清明上河園景區營銷中心市場部經理邢瀟月告訴記者：“今年園區全新打造的日間實景劇目《大宋・楊門女將》，融合實景武打、民俗表演等多種演繹形式，打造特色巾幗主題實景大戲。現階段，劇目還處於試演打磨階段，景區會持續收集遊客反饋進行優化，持續提升沉浸式觀演體驗。”

老衛認爲，相比其他主題公園，清明上河園更看重景觀氛圍和演出，適合拍照，也適合慢慢遊覽。

深耕宋文化

河南文旅產品豐富，景區避免同質化發展尤爲重要。

邢瀟月說：“清明上河園立足宋文化資源稟賦，不搞跟風式流量營銷，而是系統化搭建了全時段演藝矩陣、拓展沉浸式互動業態，錨定宋文化差異化賽道，持續打磨文旅產品、迭代配套服務，打造辨識度鮮明、難以複製的宋韻沉浸式體驗。”另外，她還提到，文旅創新落地需要兼顧文化、體驗與運營的多方平衡，園內創意項目將滿足遊客多元遊覽需求置於首位，主動吸納遊客建議，以此驅動產品持續提質升級。

清明上河園魚燈大巡遊 受訪者 供圖

從2025年起，清明上河園將門票由單次入園升級爲3日無限制入園。2025年，園區共接待遊客約960萬人次，在全國所有單一主題園區中排名第四，在河南省所有國家5A級旅遊景區中排名第一。

邢瀟月介紹，目前園區二次消費業態包括《清明上河·宋宴》沉浸式餐秀、《清明上河·茶會》茶文化體驗、《大宋·東京夢華》實景演出、宋妝文創、非遺手工體驗等多元品類，拉長了遊客停留時間。多元化營收結構，則可以擺脫單一門票依賴，推動景區從一次性打卡地轉變爲可重複遊覽的文化休閒空間。

據瞭解，《大宋・東京夢華》自首演以來，堅持“一年一小改，三年一大改”，不斷升級舞美、燈光和劇情，2025年票房收入達1.2億元，成爲景區除門票以外的第二大收入支柱。

“清明上河園這些年持續深耕宋文化IP，在產品內容和場景打造中不斷創新，讓整個園區既有古典美學韻味又有活力‘戲感’。”浙江旅遊科學研究院院長張曉峯說。

近期，開封清明上河園股份有限公司（下稱“清園股份”）向香港聯合交易所有限公司遞交了上市申請，擬衝刺“河南文旅第一股”。根據招股書，本次赴港IPO，清園股份計劃募資用於園區南區擴建、建設《大宋·千里江山》室內劇場、升級現有演出和建築、拓展景區管理服務，以及補充營運資金。（作者：中國旅遊報記者 曹燕；編輯：宋雨秋）