從春晚特約到吳曉波進直播間，古井貢酒用一瓶酒，講透中國年文化

一場沒有賣貨叫喊的直播，卻讓“中國人的年酒”這一概念變得如此真切可感。

“我看到春晚，就想到古井貢酒了。”著名財經作家吳曉波在古井貢酒的直播間裏脫口而出這句話時，直播間評論區瞬間被“真實”、“同感”刷屏。

1月29日晚，古井貢酒“團圓中國年 共享年三十”主題直播開啓。這場持續90分鐘的對話沒有喧囂的叫賣，吳曉波、李筱懿與古井貢酒高管張懷貴的對談，更像是一場關於年文化、情感經濟與品牌戰略的深度探討。

身份轉變：從商業合作到文化共建

吳曉波此次參與直播的身份很特別——“古井貢酒·年三十品牌之友”。這一稱謂本身就傳遞出重要信號：這不再是簡單的商業代言，而是基於共同價值觀的深度連接。

作爲長期觀察中國商業趨勢的財經作家，吳曉波的視角爲這場文化對話注入了獨特的理性深度。他在直播中將“年味”這一感性話題置於經濟學框架下分析，“在流量時代，能綁定一個民族級情感場景的品牌，其價值是無限的。”在“質價比時代”的消費趨勢下，吳曉波認爲，“年三十·和”的220元定價展現了一種難得的真誠——讓文化迴歸家庭本真，而非成爲消費負擔。這種定價讓“中國人的年酒”不再是一句空洞口號，而是每個家庭都能輕鬆實現的儀式感。

古井“年文化”：從春晚到高鐵的國民記憶

直播中，古井多年構建的“年文化”品牌生態得到了充分展現。特別提到的“過大年、喝古井、看春晚”，簡潔有力地概括了古井連續11年特約播出央視春晚所形成的品牌心智。

今年安徽合肥首次作爲春晚分會場，進一步強化了品牌與消費者的情感紐帶。對許多安徽人而言，看到家鄉出現在春晚舞臺的同時，也自然聯想到本土品牌古井貢酒。吳曉波在直播中說到：“這不僅是堅持，更是一種雙贏。”這種長期主義策略，讓品牌真正融入了國民的春節記憶。

高鐵冠名則是古井“年文化”生態的另一重要觸點。李筱懿分享的親身經歷令人動容：“有一年，我在高鐵站，聽到旁邊有人說：‘我就是坐古井貢酒·年份原漿號回來的。’”

對於那些在外的安徽遊子而言，這趟列車不只是一輛交通工具，更像是古井貢酒帶每個安徽遊子回家的溫暖承諾。當列車載着遊子歸鄉，車窗外的古井廣告就像一句無聲的問候。這種場景滲透而非硬性推銷的方式，讓品牌真正成爲了年味的一部分，成爲“回家”敘事中溫暖的自然存在。

從家庭餐桌到春運旅途，從央視熒屏到高鐵車站，古井貢酒爲我們構建了一個立體而溫暖的年文化場域，讓品牌成爲一種文化共鳴與情感陪伴。

220元的“恰到好處”

整場直播的核心焦點，是古井新推出的年三十【和】。這款定價220元的產品，被明確賦予了“中國人的年酒”這一定位。

李筱懿在直播中坦言：“當我第一眼看到‘年三十·和’的價格時，是有些意料之外，也有一點驚喜。”這種反應代表了許多消費者的心聲——在年酒往往被賦予高價印象的當下，親民價格反而成爲了一種誠意。

張懷貴從品牌角度解讀了這一策略：“我們起名‘年三十·和’，寓意和和美美。家庭和睦、個人才幸福，國家才穩定。”他進一步強調：“過年喝一瓶‘年三十·和’就很應景，送太貴的也會造成壓力，合適最好。”

產品設計處處體現着對年文化的用心。燈籠瓶造型象徵着團圓美滿；剪紙元素模印着燈籠、鞭炮、紅包等傳統圖案；道家“天地仁和”思想貫穿其中，將一瓶酒昇華爲文化載體。

在工藝層面，古井同樣展現了傳統與現代的平衡智慧。吳曉波在直播中舉了一個生動例子：“如果200多年前有一位匠人，那誰做的酒更好？其實不一定。但如果是做兩百噸、兩千噸，誰做的更好？肯定是懷貴總。”

他解釋說，過去的匠人“只知其然，不知其所以然”，而今天通過智能化手段，古井可以更精準地控制釀造過程，在規模化生產中保持品質的穩定與提升。

文化出海：讓世界嚐到中國年味

直播中，李筱懿分享了一個細節：一位在海外過年的讀者說，即便貼了春聯、包了餃子，仍覺得餐桌上少了點什麼——一種能瞬間喚醒“這就是中國年”的氣息與溫度。

這讓人不禁思考：當春節逐漸成爲世界共慶的節日，什麼才能最自然地承載那份獨特的“中國年味”？

吳曉波點出了白酒的特殊性：“一杯白酒的香氣，嘗過便難忘。隨着越來越多華人走向世界，中國白酒有機會成爲他們團聚時最親切的選擇。”

古井貢酒張懷貴也分享了他們的實踐：“我們一直希望，中國白酒能成爲世界交流的語言。”事實上，古井貢酒已通過全球文化巡禮等方式，走進了三十多個國家。一瓶“年三十·和”，跟隨遊子的腳步漂洋過海，帶去的不僅是酒香，更是來自故鄉年的溫度。

一杯酒裏，品得出一個品牌的心

直播漸入尾聲，吳曉波忽然感慨：“一年到頭都在忙，可一提到過年、回家，每個人都會停下腳步——這本身就很美好。”他頓了頓，又說：“我研究經濟，不敢輕言未來一定會更好。但‘詩酒趁年華’，過年的團圓時刻，值得我們好好珍惜。”

這句話早已超出酒的範疇，更像一句溫柔的生活提醒。

吳曉波則這樣理解品牌：“‘品’字三個口，品牌就是靠口口相傳的故事，慢慢講進人心裏。”當古井持續講述中國年、中國味，它便不再只是一個商標，而逐漸成爲生活的一部分。

整場直播沒有喊賣，卻讓“年三十·和”變得立體可感。三位嘉賓的對話，將這瓶酒從餐桌延伸至文化、從家常延伸至情感，完成了一場真誠的品牌敘事。

最後，三人舉杯，李筱懿輕聲祝福：“願屏幕前的你，新的一年心有所棲，事有所成，日日安寧，歲歲康健。”

一瓶年三十【和】，價簽上寫着220元，但它所承載的，又何止是價格。它裝着中國人對團圓的念想，對“和”的嚮往，也裝着一個品牌用時間慢慢講好的、關於“年”的故事。

隨着越來越多的人通過這瓶酒理解“團圓中國年”的內涵，隨着合肥作爲春晚分會場讓安徽元素登上國家舞臺，古井所追求的“中國人的年酒”品牌心智，正在從願景變爲現實。在這個年味需要被重新發現與珍視的時代，一瓶酒、一場對話，爲我們提供了一個溫暖而深刻的文化答案。