客流漲漲漲，“南京路和你一起迎新年”超級商業IP迎來全面收穫期

大年初一瞬時客流峯值直逼4.8萬人，同比激增47%；假期前三日累計客流持續高位運行，同比漲幅均超25%……2026年馬年新春，上海南京路步行街客流迎來爆發式增長， “南京路和你一起迎新年”這一超級商業IP歷經五年長線深耕後，迎來了全面收穫期。

在現代化大型購物中心“一站式”服務的衝擊下，南京路的“逆生長”有其背後邏輯：通過IP化的統籌運營、空間維度的立體重構以及生態系統的共生融合，一條百年老街完全可以進化爲一座“沒有圍欄的超級購物中心”。

破解傳統商街流量轉化難題

傳統步行街的核心痛點是，海量過境客流難以轉化爲有效消費，泛流量繁榮背後是轉化率與客單價雙低的尷尬。“南京路和你一起迎新年”跳出淺層運營，以情感爲紐帶，完成客羣資產深度提純，實現從“流量聚集”到“全域消費”的突破。

跨年消費券升維爲全街“造節運動”。2026年IP第五年，消費券首次實現線上線下聯動，抖音首輪大額券25秒售罄、小額券28秒告罄，支付寶線下領券點排起長隊，平均覈銷率超92%。連續五年的“跨年不打烊”，推動30餘家商戶延長營業至凌晨，全業態聯動激活夜間經濟，成功錨定“年末必赴南京路”的消費記憶。元旦期間，沿線24家商戶同比增長5.6%，兩家核心百貨銷售額超1.7億元，酒店營收漲幅顯著，印證了“造節”模式的實效。

老字號底蘊則成爲留住人心的核心支撐。作爲全國首屈一指的老字號聚集地，南京路50餘家老字號承載着上海人的集體記憶。五年間，三陽南貨、邵萬生等老字號重裝升級，化身“新國潮”；2026年新春前夕，雲南南路老字號美食街以“春啓新巷”之名重聚南京路支馬路，十餘家老字號的集體入駐，將“城市煙火”轉化爲消費升級資產，讓南京路成爲市民與遊客尋覓年味的核心場景。

文商旅體展融合則進一步提升情感共鳴。2026馬年新春，“綺馬遇禧”禧市集融合潮玩、美食、體育與非遺體驗；“票根經濟2.0”聯動劇場羣落與老字號消費，新世界城“十二樓音樂劇之城”駐場劇目場場爆滿，密集劇場羣讓南京路從“購物街”升級爲“文旅聚合場”，實現商業與文化價值雙向提升。

打破線性桎梏，實現“立體升維”

露天步行街的線性結構，易導致動線冗長、客流疲勞，制約消費轉化。“南京路和你一起迎新年”以IP爲支點，聯動街區商戶，從時間、空間、次元三個維度發力，打破線性桎梏，構建立體多元的消費場景，延長客羣滯留時間、提升轉化效率。

時間軸上，“跨年不打烊”持續升級，通過夜間券發放與商戶延時營業，打破傳統商街“入夜即冷”的瓶頸，激活夜間經濟增量，讓商街消費時間實現全天候延伸。

空間軸上，以“向上生長”破解商業冷區難題：悅薈廣場引入酒店化解高樓層客流真空，打造“恰恰谷”主題空間集聚潮玩與餐飲；新世界新丸中心改造高區打造“外灘之眼”觀景平臺，低區構建“賽博朋克”主題場景，沿街立面開放實現街面與商場客流互通，讓線性商街變得立體鮮活。

次元軸上，精準捕獲Z世代年輕力。百聯ZX創趣場集結頭部二次元品牌，即將迎來MAPPA全球首家旗艦店，助力街區升級爲“全球次元消費目的地”；宏伊國際廣場潮玩旗艦店、世茂廣場“東西分治”精細化運營，結合馬年新春“財神豚（卡皮巴拉）”快閃活動，精準對接年輕客羣需求，爲百年商街注入青春活力。

打造“沒有圍欄的超級購物中心”

商業街區的長期韌性在於整體生態的協同。“南京路和你一起迎新年”IP扮演“超級大腦”角色，打破商戶“單兵作戰”格局，通過資源縫合與生態共建，將南京路打造成“沒有穹頂的超級Mall”。

全域共振實現業態協同，千萬級消費券聯動全街全業態，打破新舊業態客流壁壘，構建起具備“反脆弱性”的商業生態，避免了傳統商圈的零和博弈內耗。

全齡友好拓寬受衆基礎，在發力年輕化轉型的同時，第一百貨打造“銀鈴聚樂部”“百聯繁花裏”等場景，提供適老服務與情感陪伴，兼顧年輕羣體與老年羣體需求，實現全齡客羣覆蓋。

邊界消融完善商業矩陣，東拓戰略實施五年來，主街延伸帶動江西中路、山西南路等支馬路復甦，“春啓新巷”、外灘·中央廣場等節點升級，推動“主馬路+支馬路+后街”立體商業矩陣成型，實現從“一條街”到“一個商圈生態”的跨越。

2026年馬年新春的客流爆發，是“南京路和你一起迎新年”IP五年深耕的成果驗收，更是傳統步行街轉型的生動實踐。展望未來，隨着“海派之心、經典永恆、時尚薈萃、國際多元”四大功能分區推進，這條“中華商業第一街”將繼續以IP爲引擎，爲上海國際消費中心城市建設提供更多實操啓示。