微信小遊戲秀肌肉：DAU已破億，超300款遊戲季度流水超千萬

1月15日，2026微信公開課 PRO小遊戲專場在廣州舉行。微信小遊戲團隊回顧了近年的表現，並現場公佈了最新生態數據。

在開發者生態方面：微信小遊戲平臺累計開發者數量超過了 40 萬， 新開發者持續湧入，2025 年首次在小遊戲平臺完成作品發佈的開發者就有5000+。

這其中還有兩個關鍵詞值得關注：

一是「小團隊」，目前平臺開發者中有 80% 都是 30 人以下的小團隊，微信小遊戲產品總監李卿在現場也提到近期比較火的小遊戲《廢墟倖存者》創作團隊僅有 6人。

二是「長運營」，重視長線運營的小遊戲團隊越來越多了，比如《喫碰消消消》，該遊戲2024 年就已經發布上線，通過長線運營，至今仍保持增長，累計流水已達到億元。

從成績看，開發者在小遊戲平臺中創造的價值和獲得的回報均有明顯增長：在2025年小遊戲大盤當中，有70款小遊戲DAU達到了百萬級別，有超過300款遊戲在單季度的流水超過了千萬。

在用戶觸達方面，用戶活躍度、黏性和付費意願都在加深。

據李卿在演講和受訪時介紹，2025 年小遊戲的整體DAU 相較2024年增長10%，超過 1 億。MAU 達到5 億，其中「月活躍超過十天以上」的高活躍、高黏性用戶規模，同比2024年增長了 27%。

如果把用戶畫像拆分來看，2025年，IAP 重度遊戲用戶月活超過了3億， IAA休閒遊戲用戶月活超 過4 億。（注：微信小遊戲總 MAU 爲 5 億，重度用戶與休閒用戶的MAU數據爲分別統計口徑，用戶興趣存在交叉。）

重度遊戲用戶黏性更強了，據李卿介紹，重度遊戲用戶中，付費用戶的月活躍時長超過 50 個小時，相比 24 年增長了 5%；付費意願也有所提升。從大盤來看，重度遊戲付費深度較 2024 年增長了 25%，女性向遊戲的漲幅是男性向遊戲的 2 倍。

相對重度遊戲，休閒用戶基本盤更大，用戶主要興趣集中在消除、解謎等經典玩法中，其中20%爲嚐鮮用戶，觸達了不少泛用戶。

此外，在會前的採訪中，李卿也提到，小遊戲團隊正在做AI Coding 的嘗試，想讓喜歡玩遊戲的用戶，能用自然語言生成比較完整的遊戲，爲平臺帶來更多內容創新，而休閒遊戲則是 AI Coding 能夠較先觸達的範圍。

值得一提的是，這次小遊戲專場還提到了PC 小遊戲在用戶量和商業規模等方面連續兩年大幅增長。

2025年PC 小遊戲活躍用戶增長了 30%，內購流水增長了 35%。付費滲透率增長50%，用戶人均時長翻了一番。

團隊還表示，將於2026年推出高性能模式，鼓勵開發者針對PC性能強項進行適配。

李卿在會上還簡單總結了小遊戲過去一年各個重要品類的表現，並分享了接下來一年他對於品類和玩法機會點的判斷：

在重度遊戲方面，2025 年 SLG 、MMO 等品類在規模上領先，增速快，驗證了其增長潛力，在 2026 年，這類產品依然有很大增長空間。

在休閒玩法方面， 消除、益智類等女性向遊戲在2025年取得了一波“小小的爆發”。2026 年，以精美的畫面、較獨特社交趣味爲主的女性向遊戲的機會較大。

爲了激勵更多開發者加入，小遊戲團隊宣佈了2026年新的商業政策。

在 IAP 方面：

安卓端首發遊戲的前1000萬流水，可獲得額外40% 的廣告金激勵，且激勵的廣告不再像過去一樣的需要按月解鎖。而是達到條件後，可以一次性的領取。另外，首發期內，每超200萬流水，可再獲5% 的額外現金激勵。李卿還提到，微信小遊戲已經在與蘋果對接，預計很快就會在 iOS 系統上使用到小遊戲IAP支付能力，分成比例爲 15%。

在IAA 方面：

2026 年微信小遊戲對 IAA 商業政策進行了一些簡化，推出了兩種政策，讓開發者可以根據自己遊戲的類型和商業模式自由選擇：「30天內最高可獲得90%分成」「90天內最高85%」。同時，平臺將流失超過45天的用戶重新定義爲“新用戶”，以幫助開發者更靈活地運營。