辛辛苦苦學了幾十年手藝，好不容易有了認定、有了牌匾，終於可以放心宣傳了吧？

先別急。

項目是國家級，個人就能寫“國家級傳承人”嗎？

老店有一塊非遺牌匾，新店能不能照着再做一塊？

自己開了工作室，教徒弟、賣作品，就能掛上“非遺工坊”的招牌嗎？

這些問題，關係到傳承人的門頭、名片、產品包裝，也關係到直播間裏說出去的每一句話。

《非物質文化遺產名稱和標識標牌使用規範》（後簡稱“規範”）已經對此作出具體要求。這份標準編號爲T/ZWLB 1004—2025，由浙江省文化和旅遊標準化研究會發布，浙江省文化廣電和旅遊廳提出並組織實施，自2025年12月31日起實施。

先把文件性質說清楚：“它是一份團體標準，不能直接說成全國統一施行的強制性新規，更不能據此編出“一旦用錯就罰款”的結論。”但其中列出的使用要求和錯誤示例，值得每一位傳承人拿自己的宣傳材料對照看看。查看標準原文

畢竟，手藝是真的，宣傳也得經得起覈對。

一、項目是國家級，不代表你本人就是國家級傳承人

這是最容易混淆，也最值得先檢查的地方。

假設一位師傅所傳承的項目已經進入國家級名錄，但他本人獲認定的是省級代表性傳承人。

宣傳時，有人爲了“簡潔”，直接寫：

“國家級非遺傳承人張某某。”

幾個字一省，身份就變了。

規範專門列出了這種錯誤：個人是國家級項目的省級代表性傳承人，宣傳中卻只突出項目的“國家級”，省略了個人的“省級”。

項目的級別和人的級別，要分別說清楚。

如果兩項認定均屬實，可以分開寫：

“項目：國家級非物質文化遺產代表性項目××。”

“張某某：該項目省級代表性傳承人。”

尤其要提醒替傳承人做宣傳的團隊：不要爲了海報好看、標題響亮，就把個人稱號中的級別刪掉。

還有一種更隱蔽的錯誤：同一個項目，在不同級別名錄中的名稱可能不完全相同。宣傳國家級項目時，卻配上了省級名錄中的名稱。規範中同樣把這種“級別與名稱錯配”列爲錯誤示例。

最省事的辦法，就是拿正式公佈文件覈對。

文件上項目叫什麼，就按對應名稱寫；個人認定是什麼級別，就把級別寫完整。

二、“非遺大師”的名頭再響，也要問一句：誰認定的？

對傳承人來說，最值得警惕的一類生意，是賣給你一個聽起來很厲害、卻說不清來歷的身份。

“非遺院士”“非遺藝術大師”“非遺文化傳承師”……

這些稱呼看起來一個比一個響亮。

但在這份規範中，隨意創設上述非遺相關名詞，恰恰被列入了錯誤使用示例。

所以，遇到有人推薦辦證、授牌、評稱號，先別被證書的燙金字和紅印章打動。

先問清楚：頒發單位是誰？依據什麼文件？究竟屬於政府認定、社會組織評價，還是培訓結業證明？

培訓經歷可以介紹，社會評價可以如實說明，但不能包裝成政府認定的代表性傳承人身份。

你的手藝不需要靠一個來歷不明的頭銜來抬高。花錢買來的模糊身份，反而可能讓原本紮實的從藝經歷變得難以解釋。

另外，參考文章中提到的“非遺文化”，也確實被這份規範列爲不當混搭表述。製作正式宣傳材料時，直接使用“非遺保護”“非遺傳承”“非遺體驗”等準確表達，會更清楚。

不過，也不要把這一條擴大解釋成“誰說了‘非遺文化’四個字，誰就違法”。規範表述與法律處罰，不能混爲一談。

三、會手藝、收徒弟，不等於可以自行掛“非遺工坊”

有些師傅可能會覺得委屈：

我本來就是傳承人，房子也是自己的，裏面天天做手藝，爲什麼不能叫非遺工坊？

這裏要分清兩件事：實際開展了哪些工作，以及獲得了什麼認定。

按照這份規範，未經批准或認定，不應使用“非遺保護中心”“非遺館”“非遺工坊”等相關專有名稱。

也就是說，個人的傳承人身份，不能直接替代場所或機構的認定。

做了展示，不意味着場所已經獲認定爲非遺館；開展傳習，也不意味着工作室自動成爲獲認定的非遺工坊。

對於準備開店、改造院子、建設體驗空間的傳承人，建議先把名稱問題問清楚，再花錢做門頭。

有沒有相應認定？當地由哪個部門負責？認定名稱具體怎麼寫？這些問題確認下來，能省去後面換招牌、改包裝、重做宣傳頁的麻煩。

在沒有相應認定時，可以先根據實際業務，用姓名、品牌和具體技藝描述工作室，讓顧客看懂你教什麼、做什麼、賣什麼。依據：標準第5.7條

對於手藝人來說，把工作內容講清楚，同樣能吸引顧客。

四、非遺標識，別讓設計師“順手改一改”

傳承人做產品包裝時，常常把設計交給別人。

爲了適配版面，把標識拉長一點；爲了突出地方特色，把“中國”換成某省；爲了方便掃碼，把二維碼嵌進圖形裏……

看起來只是設計調整，卻可能已經改變了標識本身。

這份規範要求，非遺標識應整體使用，保持完整、準確、清晰。可以等比例放大或縮小，但不應拆分、變形、裁剪或隨意改動文字和圖形，也不應與其他圖形、文字組合或疊加使用。

規範還明確舉例：把“中國”改成某省，或者把標識與產品二維碼、廣告文字組合成一個新標識，都屬於錯誤使用。

因此，交付設計需求時，不妨加上一句：

“涉及非遺標識，請使用規範圖樣，不要自行重畫、改字或拼接。”

同時，圖樣能下載，不代表某個具體商業用途的使用手續已經完成。文化部辦公廳早在2007年就發佈了《中國非物質文化遺產標識管理辦法》，相關通知還列有標識使用申請書。涉及使用資格和手續，應結合管理辦法與具體用途覈實。標識樣式要求、文化部辦公廳相關通知

包裝可以做得有創意，但涉及公共標識的部分，要把準確放在前面。

五、牌匾是真的，也不能想複製幾塊就複製幾塊

這一點，開分店、做合作經營的傳承人尤其要留意。

有了一塊正式頒發的牌匾，新開一家店，就照着做一塊；合作方說想借去撐撐場面，就掛到對方店裏；牌匾丟了，就找廣告公司按照片補一塊。

這些操作，不能只憑持有者自己決定。

標準要求，未經頒發主體允許，不應制作、複製、轉讓、租借非遺標牌。

規範中有兩個例子特別值得注意。

一個單位已經獲認定爲省級非遺體驗基地，但主管部門沒有頒發牌匾。單位爲了宣傳，自行以主管部門名義製作牌匾，仍被列爲錯誤使用。

另一個單位持有正式頒發的國家級項目標牌，卻自行復制多塊，掛到多個經營場所，同樣被列爲錯誤使用。

獲得認定，與獲得自行制牌、複製牌匾的允許，是不同的事。

需要增設牌匾，先聯繫頒發主體；損毀、丟失，及時報告；失效的牌匾，不應繼續使用。

正常宣傳並非沒有辦法。規範明確允許通過照片、視頻等方式展示標牌。把真實牌匾和對應信息拍清楚，往往就足以讓顧客瞭解你的認定情況。

說到底，一塊牌匾證明的是對應的認定信息，不能隨着生意擴張，自動變成所有門店和合作夥伴都能共享的招牌。

很多傳承人看完這些要求，可能會嘆氣：

“我們本來就不擅長宣傳，現在要注意的東西更多了。”

這種心情可以理解。

但換個角度想：如果誰都能自封大師，誰都能印一塊牌匾，誰都能把“國家級”往自己身上貼，認真學藝、踏實傳承、規範申報的人，還怎麼讓公衆辨認？

名稱說清楚，顧客才能知道你是誰；級別標準確，真實認定纔不會被模糊；牌匾管好，長期積累的信譽纔不容易被別人借走。

對傳承人而言，現在就可以做一件小事：把門頭、名片、包裝、賬號簡介和直播間介紹放在一起，逐項對照自己的正式文件。

尤其看看，是不是自己寫得準確，合作方卻替你誇大了；紙質介紹已經改過，網上的舊海報還在繼續傳播。

手藝值得被看見，也值得被準確地看見。

你遇到過哪些拿不準的宣傳稱號、工坊名稱或掛牌問題？歡迎在留言區說說具體情況。