這屆年輕人如何“爆改”年味？

年畫“印”上咖啡杯，“新春穀子”衝進年貨購物車......近年來，越來越多的年輕人對春節有了更多自己的理解，化身“年味主理人”，用自己獨特的方式給年俗“上上新”，不僅讓年貨變得“新鮮”，也讓傳統的新年更具“心”意。

對於新一代“年味主理人”來說，年貨已經從過去的實用補給逐步轉變爲情緒價值和自我表達的情感載體。年初，“哭哭馬”玩偶意外爆火，成爲了年貨新寵；電影《哈利·波特》中的角色馬爾福成爲“中國馬年吉祥物”，衍生出了“馬爾福”春聯、“馬爾福”冰箱貼等新春裝飾品；春聯也不再墨守成規，在“年味主理人”的奇思妙想下變身成爲 “快樂彈幕”.......這些帶着笑點和情緒的新年文創產品，用梗、用設計、用情感做串聯，讓年輕人從“貼春聯”轉向“玩春聯”，也讓春節從“家庭的團圓場”拓展爲“自我的表達場”。

圖片來源於網絡

除了線下的互動式年貨，隨着“數字年俗”熱潮的興起，“賽博”空間提供了一種更鬆弛的過年方式——過去一年，AI助手們紛紛晉升新頂流，#挑戰用豆包給朋友打電話、#教豆包唱歌等熱點頻出。春節期間，年輕人跟豆包對對聯，讓AI設計新年穿搭……跟着這位“賽博”導師開發過年新玩法。

除此之外，年輕人也一改往年春節線下走親訪友的習俗，開始通過電子紅包和線上拜年等方式“過線上春節，走賽博親戚”；隨着電視劇《太平年》熱播，遊戲《逆水寒》《燕雲十六聲》等也推出了宋代元日的場景，讓玩家們在遊戲裏與好友共放虛擬煙花，體驗傳統新春民俗魚燈會、舞獅巡遊，在數字世界中感受傳統年俗。

逆水寒手遊畫面

“過年去哪兒？”“和爸媽一起Citywalk路線求推薦”……打開社交媒體，熱烈的討論帖展現了年輕人對春節的期待。從宅家過年到出門過年，從小城深度游到非遺打卡，年輕的“年味主理人”們正在探索春節的多種“打開方式”——爲了感受地道的非遺民俗，他們遠赴古城古鎮，在廟會的鑼鼓聲中體驗舞龍舞獅、皮影戲、糖畫等傳統技藝；爲了探索少數民族的年文化，他們走進邊陲村寨，與當地人一起過苗年、藏曆新年......如今年輕人對節日的期待，不再止步於傳統的景點打卡、走馬觀花，逐漸轉向追求更個性化、更具儀式感的情感共鳴。

圖片來源：小紅書

當年輕人帶領全家體驗非遺文化，當年夜飯從家中延伸到餐廳，這場“新春爆改”，改的是形式，不變的是內核。“爆改”年味的本質，是對中華優秀傳統文化的主動認同和重新解讀。

過去，春節傳統習俗多是代際傳承，如今，過年更成爲一場由年輕人主導的文化創新。他們用短視頻記錄非遺體驗，在社交平臺分享創意年貨，讓中華優秀傳統文化在傳播中收穫更多共鳴，用時代語言激活傳統民俗，讓春節既守住文化底色，又展現出全新的生命力。