非遺+旅遊＞非遺、旅遊
近年來，作爲文旅融合新形態，“非遺+旅遊”受到越來越多的關注。從江西夏布繡的跨界合作，到甘肅鎮原縣的“非遺進景區”，“非遺+旅遊”在吸引遊客的同時，也爲非遺的保護傳承注入了新活力。圍繞“非遺+旅遊”的發展態勢、機遇挑戰及可持續發展等問題，記者進行了深入採訪。
位於浙江湖州市的南潯古鎮書場，遊人一邊品茶一邊欣賞評彈表演。（攝影：本報記者 盧旭）
“非遺+旅遊”向深度體驗轉變
目前，各地積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，受到廣泛歡迎。在江西，夏布繡、景德鎮陶瓷等傳統工藝與現代設計、潮玩IP的跨界合作，讓非遺技藝走進了大衆生活；在湖南張家界，當地推出了特色非遺主題遊覽線路，讓遊客在欣賞自然風光的同時也能感受傳統文化的魅力；在貴州黔東南苗族侗族自治州，當地積極探索研學旅遊的新模式，爲青少年提供了走出課堂、親近自然的機會。在貴州丹寨縣龍泉鎮卡拉銀匠村，遊客可以親自體驗傳統技藝的製作過程，感受少數民族風情。
“目前，‘非遺+旅遊’已從單一展示向深度體驗、從靜態觀賞向活態傳承、從小衆文化向大衆消費轉變。”中國社會科學院民族文學研究所研究室主任、研究員意娜說。
長期以來，非遺是景區展演的組成部分，現在越來越多遊客爲了體驗特定非遺項目而選擇目的地，體驗化和互動性成爲主流趨勢。以簪花、漆扇、扎染等爲代表的手工體驗項目呈爆發式增長，反映出遊客不再滿足於觀看，而是追求參與非遺製作的獲得感。此外，數字技術賦能非遺保護也成了新亮點。VR/AR技術、全息投影技術提升了非遺的可視性和趣味性。
在北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉看來，如今，非遺保護傳承方式正變得更加精細，各地正積極探尋使非遺更好地融入現代生活的方式。
此外，“非遺+旅遊”正呈現集中化發展的態勢。通過將同種類型的非遺項目整合在一起，形成規模效應，進而增強其吸引力。例如，丹寨小鎮將貴州的非遺項目集中在一起，通過豐富的內容提升了整體吸引力。長沙的雨花非遺館和杭州的手工藝活態館也是集中展示手工藝類非遺的場所，這些地方通過集中展示和親身體驗，讓遊客能更深入地感受手工藝類非遺的魅力。
將非遺融入旅遊要多元探索
目前，各地還紛紛推出“非遺進景區”活動，通過搭建研學體驗平臺、展示非遺文創產品等方式，讓遊客在遊玩中近距離感受非遺的魅力。在甘肅鎮原縣的北石窟驛景區，香包、刺繡、剪紙等非遺產品吸引遊客駐足，非遺傳承人也在現場進行技藝展演和教學，讓遊客在互動中加深了對非遺的瞭解和認識。
當然，在“非遺+旅遊”爲文旅市場注入新活力的同時，也要冷靜地審視其中存在的不足。例如，產品同質化現象嚴重，各地簡單複製，導致“千篇一律”；文化內涵挖掘不足，部分項目過度追求商業化，忽視了其背後的歷史文化價值；文旅體驗質量不夠。由於體驗設計缺乏系統性，多數項目停留在單一環節體驗，沒有形成“認知—體驗—創造—分享”的完整閉環，遊客難以產生深度認同和二次傳播意願。
爲了更好地將非遺融入旅遊，有哪些關鍵因素需要考慮？意娜認爲，文化內核、體驗設計、空間營造和運營機制是其中的關鍵。“要深入挖掘非遺項目的歷史脈絡、技藝特色和精神內涵，避免表面化和形式化。比如古琴融入旅遊場景，重在從製作、琴譜到欣賞的全過程。”意娜說，要根據不同非遺的特點設計差異化體驗方式，手工藝項目要讓遊客親自參與部分製作過程，體驗難度要適中，既保證遊客能夠上手操作，又能體會到技藝的精妙。節慶和儀式等體驗，需要爲遊客構建從觀看、思路跟隨（如猜謎等動腦項目）、感官體驗（如聽、嘗、觸等）、購買的完整體驗鏈。此外，非遺需要合適的展示和體驗空間，營造沉浸式氛圍。運營機制也需要建立“政府引導、企業運作、傳承人蔘與、社區共建”的協同機制，培養懂得運營、願意投入長期經營的人才。
曾博偉認爲，非遺項目各具特點，需要針對其獨特性來考慮如何與旅遊場景相融合。例如，手工藝類的非遺可以與小型民俗活動相結合，而體育活動類的非遺則需要考慮更全面的場景和參與方式。
挖掘文化獨特性打造全新體驗
如何打造具有差異化競爭力的“非遺+旅遊”項目，進一步豐富和升級文旅消費場景？“每個地方都有自己獨特的文化基因，關鍵是要找到它、理解它、激活它。”意娜表示，對於地方來說，不是簡單地羅列有哪些非遺項目，而是要理解這些非遺背後的生活方式、價值觀念和地方特色。比如同樣是編織技藝，不同地區因爲原材料、用途、審美的差異，會呈現完全不同的文化特質。同時，在傳統基礎上，需要創新表達方式，讓非遺與當代生活產生連接。
意娜認爲，非遺應該進一步融入旅遊生態中。可以與餐飲、住宿、購物等環節相結合，形成完整體驗鏈條。在品牌化運營方面，更要形成獨特的文化識別系統。通過持續的內容輸出、故事講述、社羣維護，讓項目形成穩定的品牌認知。同時要建立質量保障體系，確保每一次體驗都能達到預期標準。
曾博偉建議，將非遺項目與當地獨特的地域文化相結合。“各地的非遺都有其獨特性，儘管某些非遺元素可能在形式上有所相似，但它們在演化過程中形成的差異，可以爲遊客帶來更爲豐富的體驗。”他還表示，要避免過度商業化，導致遊客產生審美疲勞。要有創新精神，同一個非遺項目有不同的呈現方式，會給遊客帶來不同的感受。同時，旅遊本身要有趣味性和參與性，既要讓遊客感受到文化的深刻性，又不能讓他們感到壓力過大。因此，如何平衡這一點也是需要考慮的問題。（作者：王偉傑）
