2025年度中國企業新媒體指數
小新說
國務院國資委新聞中心聯合清華大學新聞與傳播學院、中國企業聯合會，發佈“2025年度中國企業新媒體指數”，通過量化評估與內容分析，幫助企業從數據維度、傳播策略與內容創新等多方面總結實踐經驗，促進企業間相互借鑑、共同進步，併爲相關學術研究、行業分析提供權威的數據支撐與趨勢參考。
清華大學新聞與傳播學院分析研究認爲，2025年中國企業新媒體呈現如下特徵：主線議題聚焦深化，緊密圍繞黨中央決策部署與企業改革發展中心任務，形成高頻、穩定、持續的內容供給，成爲主流輿論的重要組成部分；內容形態迭代升級，短視頻、紀實影像、圖解等可視化、輕量化產品成爲傳播增長的重要引擎，顯著提升了信息傳播的滲透力與情感聯結效能；技術融合與表達創新協同推進，AIGC創作、數據可視化等技術手段融入內容生產流程，不斷深化公衆對專業議題的認知和討論。
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2025年度中央企業新媒體指數
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2025年度中央企業新媒體指數分析報告
熱點議題
深入學習貫徹習近平總書記重要指示，奮力譜寫高質量發展新篇章。在“十四五”即將收官、“十五五”新程待啓的關鍵時點，習近平總書記對中央企業工作作出重要指示，充分肯定中央企業在國民經濟中的骨幹和支柱作用，進一步提出了殷切希望和明確要求，爲做好中央企業工作指明瞭方向。各中央企業在國務院國資委黨委擴大會議的部署推動下，通過黨委（黨組）會議、專題學習會等形式，層層傳達學習習近平總書記重要指示精神，夯實輿論場中的權威共識；同時緊密結合自身主業與發展實際，研究部署貫徹落實措施，確保將總書記重要指示精神貫徹到“十五五”規劃編制、發展佈局優化、改革創新推進等重點工作中，奮力走好高質量發展新徵程。
錨定“十五五”規劃藍圖，深學篤行黨的二十屆四中全會精神。黨的二十屆四中全會召開後，各中央企業把學習宣傳貫徹全會精神作爲當下的重大政治任務，召開專題學習研討會，中央宣講團下沉指導，高管深入基層單位宣講調研，形成了上下聯動的學習格局；通過系列專題報道、員工熱議、一圖速覽等形式，讓全會精神入腦入心，彰顯了中央企業高度的政治自覺和行動自覺。
深化廉潔教育學習，築牢作風建設根基。以中央八項規定精神爲核心，中央企業深化中央八項規定精神學習教育主題宣傳，將廉潔文化建設與生產經營、黨建工作深度融合。通過警示教育大會、專項整治部署、專題讀書班及領導班子講黨課等形式，強化“實”字導向，引導全員知敬畏、存戒懼、守底線，爲企業高質量發展營造風清氣正的政治生態。
聚焦重大週年紀念，凝聚愛國奮進力量。圍繞中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年、中華人民共和國成立76週年、中國共產黨成立104週年等紀念節點，中央企業在全平臺集中發聲，持續放大主流價值傳播聲量。既包括集中收看紀念大會、發佈權威講話精神、開展主題黨日和表彰活動等線下內容，也湧現出大量情感化、故事化的創新作品豐富傳播維度，如抗戰老兵口述史、紅色工業遺址探訪等，進一步鞏固了中央企業作爲國家記憶承載者、時代精神踐行者的正面形象。
全力衝刺年度目標，奮進之姿決勝收官。在“十四五”收官的關鍵階段，各中央企業集中推送衝刺動員會、季度經營工作會等動態信息，明確攻堅方向、凝聚全員合力，營造“全力衝刺”的濃厚氛圍；通過圖文報道、紀實視頻、主題海報等形式，密集發佈重點工程推進、項目中標籤約、產能產量突破等關鍵進展。
聚力改革深化提升，篤行實幹提質增效。今年是國有企業改革深化提升行動的收官之年。各中央企業發佈重點任務考覈優異成績、典型案例入選等榮譽信息，直觀傳遞了改革行動的積極成效；聚焦基層實踐，深入報道壓減工作推進、子企業治理優化等重點任務進展，通過舉辦聯建互助交流活動，有效推動基層企業展示改革成果、貢獻經驗智慧、學習先進實踐。
凝心聚力搶險救災，築牢民生保障底線。面對暴雨颱風、地震火災、高溫汛情等自然災害，各大中央企業聞令而動，及時密集發佈一線信息，形成覆蓋災前預警、災中處置、災後恢復的全鏈條傳播矩陣。宣傳工作全景式記錄搶險救援、設施搶修、物資保障等一線奮戰場景，有力彰顯了中央企業作爲國家應急體系中堅力量的社會責任感。
多維賦能立體護航，擦亮央企責任底色。重大盛會是展現國家實力的重要窗口，各中央企業始終心懷“國之大者”，全方位參與全國兩會、九三閱兵等重大活動及全運會、世運會、亞冬會等體育賽事的保障工作。各中央企業通過現場直擊、幕後紀實的組合敘事，呈現通信保障、交通運輸、場館建設等關鍵工作，同時通過火炬手故事、一線員工特寫、趣味化話題包裝等方式增強傳播親和力，實現了專業敘事與大衆表達的有效平衡。
“AI+”多場景深度融合，掀起智能化傳播熱潮。今年，在國務院國資委“AI+”專項行動指引下，各中央企業立足產業定位與應用場景，推動人工智能從技術探索走向規模化落地，傳播內容呈現“業務賦能+趣味互動”雙軌並行特徵。一方面，聚焦AI在生產運營中的實際價值，如AI輔助鐵路換梁、極端天氣預測等，凸顯技術對效率提升與產業升級的推動作用；另一方面，積極運用AIGC創作趣味內容，以更具親和力的方式傳遞科技理念與創新成果。
情繫邊疆踐行初心，賦能區域協同共進。西藏自治區成立60週年、新疆維吾爾自治區成立70週年之際，中央企業傳播內容緊扣這一重要歷史節點，從多維度深入展示了企業在邊疆地區重大交通基礎設施建設、數字化服務能力提升、能源資源勘探開發等方面的深耕實踐與顯著成果，充分體現了中央企業對國家區域協調發展戰略的堅定貫徹，凸顯了其在促進民族團結、維護邊疆繁榮穩定中不可替代的戰略支撐作用。
深耕生態文明沃土，繪就綠色發展華章。藉由“兩山”理念提出20週年、全國低碳日、全國生態日等重要節點，中央企業精心策劃並推出一系列生態文明主題報道。通過交互長圖、無人機航拍、AIGC等形式，持續強化綠色發展主線認知；緊扣“雙碳”目標和全面綠色轉型要求，推出綠色工程建設、低碳技術突破、生態修復實踐等內容，全面彰顯中央企業在關鍵核心技術攻關與綠色產業佈局上的突破。
講好出海共建故事，塑造可信國際形象。立足“一帶一路”建設實踐，中央企業聚焦海外重大工程項目進展、動人的人文交流故事以及成功的國際合作案例，持續強化“攜手共建、合作共贏”的傳播主線，向國際社會展現中央企業開放包容、負責任、可信賴的良好形象。
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指數模型說明
鑑於企業新媒體在傳播受衆、信息服務、用戶交互等多方面的特殊性，清華大學新聞與傳播學院和清博指數團隊多次協商、論證，提出一整套算法、公式，確保榜單的客觀性、專業性和權威性。
指數模型說明：
1. 統計情況：
文章發佈時段：2025年1月1日至12月10日數據收集時間：2025年12月11日
2. 鑑於企業新媒體在傳播受衆、信息服務、用戶交互等多方面的特殊性，在通用版新媒體指數基礎上，進行定製化評估模型的開發，具體指標及各平臺佔比如下：
新媒體指數=微信指數25%+微博指數25%+短視頻指數40%（抖音號指數14%+微信視頻號指數14%+快手號指數12%）+頭條號指數8%+知乎指數2%+附加指數（Bilibili指數）
微信傳播指數方面，基於賬號的發文數、閱讀數、點贊數、在看數等維度進行綜合評估；微博傳播指數方面，基於賬號的發博數、轉發數、評論數、點贊數等維度進行綜合評估；抖音號傳播指數方面，基於作品數、評論數、點贊數、分享數、粉絲數等維度進行綜合評估；快手號傳播指數方面，基於作品數、播放量、點贊數、評論數、粉絲數等維度進行綜合評估；微信視頻號傳播指數方面，基於作品數、點贊數、評論數、轉發數等維度進行綜合評估；頭條號傳播指數方面，基於作品數、閱讀數、點贊數、評論數等維度進行綜合評估；知乎傳播指數方面，根據訪問數和點贊數等維度進行綜合評估；Bilibili傳播指數方面，基於作品數、播放量、點贊數、評論數、轉發數及粉絲數等維度進行綜合評估。總分50分，第一名得分50分，以此爲總分標準，其他企業按比例得分。
以上基礎數據均來源於各平臺公開數據。
（數據支持：清博指數）
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責任編輯丨郎媛
校對丨葛瑞蒂 陳伊南
執行主編丨劉海草 張灝然
