中國企業論壇｜探索智媒實踐第十一屆中國企業新媒體年會聚力“新質傳播力”-正能量-漫步新聞-陪你看看

小新說

11月3日至4日，國務院國資委、全國工商聯、新華通訊社共同指導的第八屆中國企業論壇在北京舉辦，深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，認真貫徹落實習近平經濟思想，倡導推動中國企業把握歷史主動，堅定戰略方向，共享機遇、共謀發展，進一步深化改革、強化創新、高效協同，共同鞏固壯大實體經濟根基，建設現代化產業體系，爲開創中國式現代化建設新局面作出更大貢獻。

論壇包括“中國企業：戰略定力與創新提升”主題論壇和豐富的平行論壇、配套活動，小新爲您持續推出系列報道，分享精彩觀點、重磅發佈。今天和您一起回顧配套活動第十一屆中國企業新媒體年會，爲您帶來《探索智媒實踐第十一屆中國企業新媒體年會聚力“新質傳播力”》。

11月4日，第十一屆中國企業新媒體年會暨《國資報告》創刊十週年會議在北京召開。本屆年會以“共建智媒新質傳播力”爲主題，匯聚政企媒學各方代表，共同研判人工智能時代傳播領域的新形勢、新機遇，深入探索新質傳播力的未來發展方向。國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞，中國公共關係協會會長、國務院新聞辦公室原副主任郭衛民出席並致辭。年會由中國公共關係協會副會長，中國傳媒大學國家公共關係與戰略傳播研究院院長、教授董關鵬主持。

破局立新

探尋企業智媒傳播的實踐密碼

譚作鈞指出，要深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，以推進企業新媒體系統性變革爲抓手，全面提升新聞宣傳工作效能。要加強主流價值觀的傳播與引導，與時俱進講好企業故事，不斷豐富、更新國資央企的形象內涵，贏得公衆發自內心的信任與認同。要整合內外資源建設智能媒體，應用智能化工具、推進智能化改造，進一步加強與主流媒體、科技企業、高校智庫、行業夥伴的深度合作，打造與國資央企地位和作用相匹配的智慧傳播能力。

郭衛民在致辭中高度肯定了企業的實踐創新。他指出，在新技術快速發展、迭代的進程中，公共關係的理念和實踐也在不斷更新。新時代的公共關係強調傳播要“以廣大公衆爲中心”，企業應深入挖掘自身核心競爭力和文化內涵，將國家發展的“大敘事”與企業踐行的“微視角”結合。做好價值傳播，才能贏得公衆發自內心的認同。

多位中央企業負責人分享了智媒實踐寶貴經驗。

中核集團董事、黨組副書記劉建平分享瞭如何讓“高冷”的核工業變得可親可敬。從與《流浪地球2》的“你們負責想象，我們負責實現”的破圈聯動，到打造“華龍一號”“玲龍一號”等知名IP，中核集團用“人機協同”的AI創作生態，實現了從事實傳播到情感共鳴，再到價值引領的升級。

中國石化董事、黨組副書記鍾韌強調“好感傳播”的力量。無論是連續13年溫暖春運的“情暖驛站”，還是將鎮海煉化夜景打造成“鋼鐵巨人甦醒”的工業美學大片，中國石化通過有溫度的活動和與社會熱點的共振，將硬核的能源故事轉化爲公衆可感可知的情感連接。

作爲今年剛成立的汽車央企，中國長安汽車帶來了新銳視角。中國長安汽車黨委常委、副總經理賈立山提出，新質傳播力的內核是企業的技術創新與用戶服務。通過推進新能源“香格里拉”、智能化“北斗天樞”和全球化“海納百川”三大計劃，中國長安汽車正致力於將未來的汽車打造成“智能汽車機器人”，用創新定義未來，用科技溫暖出行，構建與用戶雙向互動、共創共生的新生態。

論道力行

凝聚新質傳播力的思想共識

理論結合實踐，來自學界與頭部媒體平臺的專家多維闡釋智能媒體的現狀和前景。

清華大學新聞學院、人工智能學院雙聘教授瀋陽以“AI繪畫12萬幅”的親身經歷，生動描繪了數智時代的傳播鉅變。他提出“1NM”模型，即1個敘事主體，藉助AI生成N類多模態內容，在M個平臺進行精準分發，從而實現傳播效能的指數級提升。

知乎副總裁、總編輯王豫斯分享了知識平臺上的“新稀缺價值”。他認爲，與國資央企的合作是一場圍繞深度思考的“雙向奔赴”。知乎通過“親自答”模式建立人格化信任，通過文化“轉譯”實現硬核知識的破圈，讓央企故事贏得年輕人的真心。

人民網黨委委員、副總編輯孫海峯系統闡述了人民網以技術爲擎、價值爲舵的融媒實踐。她倡議央媒與央企應攜手構建多層次敘事體系，“讓最堅硬的技術也有最柔軟的表達”，共同做好中國故事的重要講述者。

環球網執行總編輯石丁展示瞭如何用AI讓中國故事“智帆出海”。從讓文物“開口說話”的AI數字人，到在海外“打太極”的虛擬IP“華小電”，環球網正通過技術賦能，讓國際傳播從“借風而起”變爲“造風而起”。

澎湃新聞副總編輯孫扶和星球研究所合夥人、主編魏楨，從不同角度強調了“專業”與“經典”的永恆價值。孫扶認爲，無論技術如何迭代，“相信新聞的力量” 是媒體的立身之本；魏楨通過一部部視覺大片案例說明，極致專業、極致審美和經典觀點，是打造經典作品的關鍵方法、塑造國家科技名片的有效途徑。

在圓桌論壇環節，來自政府、企業與平臺的代表圍繞“場景體驗與情緒價值”展開深度對話，共同探討新質傳播力的構建路徑。

圍繞“如何把握智媒時代的傳播新邏輯”，微博政務公益總經理李崢嶸指出，傳播已不再是單一部門職責，而應融入企業生產作業全流程，構建起適應新質生產力要求的新型組織架構。阿里巴巴淘天集團高級傳播專家楊章懷提出“生態化傳播”公式：優質內容+創新介質+精準圈層，通過創造如“大國重器上架淘寶”等新場景，實現跨生態的傳播破圈。

在“如何構建有效的新質傳播場景”這一議題上，山東省國資委黨委宣傳與羣團工作處處長李東星提出“上下內外”方法論：上接天線、下接地氣、內強功底、外借合力，讓國企傳播從“壓艙石”轉變爲“有溫度的連接”。咪咕視訊科技有限公司黨委書記、董事長李逸從技術賦能角度出發，指出可通過AI解說、多視角切換等功能，將觀看從“看熱鬧”升級爲“看門道”，重塑用戶的場景體驗。

啓航未來

共繪國資央企智能傳播新篇章

年會現場，《國資報告》雜誌發佈了煥新計劃。創刊十年，從權威內容生產者、國企價值傳播者到國有經濟闡釋者、未來方案共創者，《國資報告》將以全新的品牌形象，深化內容創新、拓展服務維度、強化生態協同，續寫與國資國企同頻共振、同向發力的嶄新篇章。

《國家工業密碼·未來篇》網絡互動傳播活動正式啓動。本次活動在中央網信辦網絡傳播局、國務院國資委宣傳局指導下，由國務院國資委新聞中心策劃組織，聚焦戰略性新興產業與未來產業重點領域，系統呈現中央企業在創新前沿取得的重要突破，展現國資央企引領中國式現代化建設的硬核力量。活動將與中央廣播電視總檯《中國科技創新盛典》（總檯“科晚”）展開共創，作爲重要合作伙伴，總檯社教節目中心科技節目部副主任、總檯“科晚”總導演、總製片人宋丹出席啓動儀式並闡述了合作願景。此外，中國科協創新戰略研究院、《美術》雜誌社、星球研究所、混知等機構作爲內容合作方，將分別從學術支持、視覺呈現、科普轉化等多維度進行內容共創，合力拓展科技傳播的廣度與深度。

本屆中國企業論壇設置了內容豐富、形式多樣的配套展覽。展覽以“企業時光•2025”爲主題，由圖片展區、互動展區、助農展區及國資國企新型智庫成果展等組成。數十幅圖片以九三紀念活動，中央企業援藏、援疆成果爲主要基點，鐫刻中國企業2025年度重大事件，展現大國企業風采。國家電網、南方電網、中國華電、中國電信、中國聯通、中國移動、中國電子、通用技術集團、阿里巴巴、科大訊飛、百度、海瀾之家等企業展示了智能穿戴設備、智慧醫療、具身智能機器人等智能化產品的應用場景，生動展現了中國企業科技創新、產業協同、美美與共、千帆競發的積極圖景。“和美鄉品央企消費幫扶”“和美鄉途央企文旅幫扶”“中國石油崑崙好客”“中國石化易捷”等央企助農平臺，以溫暖人心的“色、香、味”展現了國資央企的社會責任與時代擔當。