中國企業新媒體指數（2025年三季度）
小新說
國務院國資委新聞中心聯合清華大學新聞與傳播學院、中國企業聯合會，共同發佈“中國企業新媒體指數（2025年三季度）”。該指數聚焦中國企業500強及各中央企業，收集並分析其在微信、微博、抖音、視頻號、快手、今日頭條、知乎、Bilibili等新媒體平臺的賬號基礎數據，同時展示並解析三季度熱點議題、熱點文章及優秀案例，旨在助力中國企業從數據、策略、內容等多維度總結傳播經驗，實現相互借鑑學習。
樣本：聚焦中國企業500強和中央企業
該榜以中國企業聯合會發佈的“2025年中國企業500強”、中央企業爲樣本進行研究。指數模型爲：新媒體指數=微信指數25%+微博指數25%+短視頻指數40%（抖音號指數14%+視頻號指數14%+快手號指數12%）+今日頭條指數8%+知乎指數2%+附加指數（Bilibili指數）。
中國企業新媒體指數（2025年三季度）
2025年三季度獲得中國企業新媒體指數前10名的企業分別是：中國移動通信集團有限公司、中國電信集團有限公司、中國聯合網絡通信集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國能源建設集團有限公司、國家電網有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國郵政集團有限公司、中國核工業集團有限公司、鞍鋼集團有限公司
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2025年三季度中央企業新媒體指數中，中國移動通信集團有限公司、中國電信集團有限公司、中國聯合網絡通信集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國能源建設集團有限公司、國家電網有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國核工業集團有限公司、中國航空工業集團有限公司、鞍鋼集團有限公司分列前十。
中央企業新媒體指數（2025年三季度）
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中央企業新媒體指數分析報告（2025年三季度）
熱點議題
弘揚抗戰精神，彰顯時代擔當。圍繞紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80週年，中央企業開展了形式多樣的主題宣傳報道。通過專題策劃、人物專訪、歷史影像回顧等多種形式，深情講述國家記憶，彰顯企業在不同歷史時期的責任擔當，在回溯崢嶸歲月中凝聚團結奮進的強大力量，生動傳遞新時代中央企業深厚的愛國情懷與堅定的強軍信念。九三閱兵的相關報道聚焦於中央企業自主研製的先進裝備接受檢閱的壯觀場景，並挖掘了通信、交通、能源等系統爲活動順利舉行所提供的堅實幕後保障。
服務區域協調，築牢邊疆支撐。西藏自治區成立60週年、新疆維吾爾自治區成立70週年之際，中央企業傳播內容緊扣這一重要歷史節點，從多維度深入展示了企業在邊疆地區重大交通基礎設施建設、數字化服務能力提升、能源資源勘探開發等方面的深耕實踐與顯著成果，充分體現了中央企業對國家區域協調發展戰略的堅定貫徹，凸顯了其在促進民族團結、維護邊疆繁榮穩定中不可替代的戰略支撐作用。
謀劃發展藍圖，凝聚戰略共識。值此“十四五”規劃收官和“十五五”規劃謀劃的關鍵時期，各中央企業積極通過規劃意見徵集、專題研討、戰略決策會議等多種渠道，系統展示其在產業結構優化升級、科技創新體系佈局、綠色低碳轉型路徑等方面的創新成果、前瞻性思考與具體行動方案。相關傳播內容有效展現了中央企業在引領行業未來發展、服務國家戰略中的核心作用。
踐行綠色理念，引領低碳轉型。藉由“兩山”理念提出20週年的重要契機，中央企業精心策劃並推出一系列生態文明主題報道。報道綜合運用無人機航拍、數據可視化圖解、人工智能生成內容等創新表現形式，生動講述企業在綠色製造體系構建、清潔能源開發利用、生態系統保護與修復等領域的具體實踐與突出成果，充分體現了中央企業作爲落實“雙碳”目標的中堅力量，在推動全社會綠色低碳轉型中所展現的示範引領作用。
披露中期業績，彰顯穩健態勢。以“年中工作會”“中期業績報告”等爲主題的傳播成爲階段性重點。中央企業主動、及時披露權威經營數據、突出業績成果以及管理改革最新進展，全面呈現其經營發展“穩中向好、進中提質”的良好態勢。此類傳播不僅服務於內部統一思想、凝聚共識，更面向社會公衆清晰展現了中央企業高質量發展的堅實步伐與卓越成效，有力彰顯了中央企業作爲國民經濟“壓艙石”和“穩定器”的關鍵作用。
熱點議題詞雲圖
熱文洞察
中央企業微信熱門文章
中央企業微博熱門文章
中央企業抖音熱門視頻
中央企業視頻號熱門視頻
中央企業快手熱門視頻
中央企業今日頭條熱門文章
中央企業知乎熱門文章
中央企業Bilibili熱門視頻
優秀案例
01微信案例 | 中國移動：《一張取不完的匯款單》
匯款單化爲愛心媒介，點滴匯聚公益汪洋
文章標題隱喻巧妙、構思獨特。“取不完”打破匯款單的物質屬性，隱喻22年愛心接力的持續增值與精神傳承，在製造認知反差引發讀者好奇的同時，以匯款單爲線索串聯起完整故事，引導受衆深入閱讀；巧妙運用老照片、報紙頭條、頒獎現場等視覺元素，將22年愛心接力的過程具象化，營造沉浸式閱讀體驗，強化傳播真實感與時代厚度，實現情感傳播的深層滲透；通過“聞明助學公益”“聞明大講堂”“你好，張聞明”等品牌志願項目，展現中國移動以科技賦能公益、以服務潤澤民生的多維實踐，突顯央企在數字時代推動社會善治、促進共同富裕的責任擔當。
02微博案例 | 國家電網：《“小塔”闖關記——我國最大750千伏超高壓環網工程今日合龍》
遊戲化敘事解鎖宏大宣傳，擬人化表達傳遞央企力量
7月13日，新疆環塔里木盆地750千伏輸變電工程全線貫通。國家電網發佈漫畫圖解微博，以遊戲化敘事、擬人化形象，將歷時15年的宏大工程敘事爲運動員“小塔”的闖關歷程，把沙漠築塔、戈壁架線、烈日攻堅等技術難點分解轉化爲“死亡之海生存賽”“崑崙高海拔極限賽”等可感知的挑戰關卡；視覺與內容設計兼具巧思，漫畫色彩和動態場景切換，將抽象技術突破，簡化爲直觀圖像和“操作說明”，嵌入“溫馨提示”等關鍵詞，引導用戶沉浸式共情超級工程背後的艱辛與創新；價值觀輸出層層遞進，既通過“15年接力建設”“胡楊爺爺點贊”傳遞國家電網企業文化價值觀，又突出“首次應用”等硬核成果，突出國家電網在服務“雙碳”目標、助力能源安全、促進區域發展、引領技術創新中的突出貢獻和主力擔當。
03知乎案例 | 中核集團：《中國原子彈引爆那天引起了怎樣的轟動》
個體記憶承載國家敘事，歲月迴響激活集體共鳴
文章摒棄了傳統的成就彙報模式，採用“親歷者自述”的紀實體，通過“餓得喫柳葉”“半年回不了一次家”“帳篷被雨沖垮”等具象化細節，真實再現核工業創業初期的艱辛歷程，有效拉近了受衆與宏大歷史的心理距離；注重專業性與可讀性的有機平衡，在詳實闡釋“爆轟試驗”“真空澆注法”等專業原理的同時，融入“把腦袋別在褲腰帶上”等生活化表達，並輔以歷史影像資料，增強了內容的故事張力與視覺質感；文末以“對年輕人寄語”的形式，構建起從個人記憶到國家使命、從歷史貢獻到當代責任的意義鏈條，不僅在情感層面引發共鳴，更在價值層面築牢中核集團作爲“國家隊”的傳承信念與擔當形象。
指數模型說明
鑑於企業新媒體在傳播受衆、信息服務、用戶交互等多方面的特
殊性，清華大學新聞與傳播學院和清博指數團隊多次協商、論證，提出一整套算法、公式，確保榜單的客觀性、專業性和權威性，針對中國企業500強和中央企業升級新媒體指數，具體指標及各平臺佔比如下：
新媒體指數=微信指數25%+微博指數25%+短視頻指數40%（抖音號指數14%+微信視頻號指數14%+快手號指數12%）+頭條號指數8%+知乎指數2%+附加指數（Bilibili指數）
微信傳播指數方面，基於賬號的發文數、閱讀數、點贊數、在看數等維度進行綜合評估；微博傳播指數方面，基於賬號的發博數、轉發數、評論數、點贊數等維度進行綜合評估；抖音號傳播指數方面，基於作品數、評論數、點贊數、分享數、粉絲數等維度進行綜合評估；快手號傳播指數方面，基於作品數、播放量、點贊數、評論數、粉絲數等維度進行綜合評估；微信視頻號傳播指數方面，基於作品數、點贊數、評論數、轉發數等維度進行綜合評估；頭條號傳播指數方面，基於作品數、閱讀數、點贊數、評論數等維度進行綜合評估；知乎傳播指數方面，根據訪問數和點贊數等維度進行綜合評估；Bilibili傳播指數方面，基於作品數、播放量、點贊數、評論數、轉發數及粉絲數等維度進行綜合評估。總分50分，第一名得分50分，以此爲總分標準，其他企業按比例得分。
以上基礎數據均來源於各平臺公開數據。
（數據支持：清博指數）
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責任編輯｜郎媛
校對 | 劉一鳴 張越越
執行主編丨劉海草 張灝然
