前言

如今的消費者對於國貨變得更加青睞，來表達自己對國貨的支持。

然而在衆多被消費者喜愛的國貨中，卻有一些是外來的品牌通過包裝和營銷進行僞裝的。

其中在糧油領域，就有這樣一個品牌，在中國市場潛伏了34年，每年都獲得了大量的利潤，甚至在2023年狂賺2500多億。

“糖王”之稱的郭鶴年

金龍魚的“國貨”錯覺

其隨着時代的發展，國貨的品質與價格也變得更加出彩，加上國民的愛國主義，很多消費者在購物時更偏向國貨。

但幾十年前由於互聯網還並不發達，人們對於國貨的認知也傾向於第一印象，或者是口口相傳。

這個也讓很多的品牌的外表看着像是國貨，但其本質卻是外國品牌，其中在糧油領域中最著名的就是金龍魚。

金龍魚產業線

金龍魚這個名字，極其富有中國的文化特質，其中龍更是中華民族的信仰，而金代表着財富，魚更是有年年有餘的寓意。

簡單的三個字，讓人第一眼看上去就會覺得有中國味兒，讓人感到更親切。

不僅如此，金龍魚在包裝設計上也是處處體現着中國元素，其主色調是讓人覺得喜慶。打金色和紅色。

參觀生產線

而且產品的外觀上也有着很多中國傳統的圖案元素，讓人一眼看上去就覺得是國貨。

並且金龍魚最初的廣告，還是團圓的一家人喫飯的場景，在合適的時候將金龍魚展示給大衆。

金龍魚也知道僅憑這些，是無法讓消費者成爲回頭客的。

金龍魚的宣傳

所以金龍魚在相關產品的研發上特地下了大功夫，在南方金龍魚推出的就是更適合恆組的清淡口味兒。

而北方的大衆卻偏愛濃郁的味道，金龍魚也是做了特定的研發產品。

憑藉包裝和產品的質量，讓金龍魚快速獲得了消費者的認可。

金龍魚公司

但金龍魚實際上卻是，新加坡的益海嘉裏集團旗下的一個子公司，他的旗下還有着香滿樓和胡姬花這些著名的品牌。

而創建這個集團的是，馬來西亞國籍的郭氏家族，家族中的大部分人都是華裔人。

有着亞洲“糖王”之稱的郭鶴年，也是出自他們家族，而他的侄子郭孔豐，正是着手推動金龍魚的創建。

商店裏的金龍魚

而且那個時代中國人使用的大部分都還是散裝油，很多都是小作坊生產的，質量水平不一。

而且油對於當時的人民來說也並不便宜，金龍魚首次推出了小瓶的包裝油，價格設定的也非常適宜，加上宣傳，很多人願意買單。

買過一次的消費者，瞭解了金龍魚優異的品質，讓它在民衆中流傳。

商店裏的金龍魚

金龍魚還藉助了中糧集團的助力，讓更多民衆選擇願意相信他，是他拿下市場一大重要的因素。

在獲得一定的市場後，金龍魚持續的進行產品的研究創新，並在2002年金龍魚看中了國人對健康的追求，推出了第二代調和油，再次擴大了它的知名度。

可是，國人付出的真金白銀，去最終將利潤匯入到國外公司的口袋中，但在近年來金龍魚卻出現了連續下滑的跡象，其背後多種因素的影響。

金龍魚

金龍魚風波和其他外資品牌

其中問題最大的就是金龍魚爆出了一些食品安全的問題。

在2020年，金龍魚旗下的一家子公司在原料的進口中，被海關檢查出其部分原料是轉基因產品，可卻沒有標識。

其中這些產品被海關拒絕入境，這在消費者羣體中引起了廣泛和討論。

金龍魚

金龍魚雖然及時做出了相關聲明，並宣稱企業所有產品均符合國家的相關規定，但已經有部分消費者對他產生了懷疑。

而且金龍魚的一些產品質量也因爲出現了問題而被通報。

這讓很多消費者對他的觀念發生了變化，他們起初就是因爲金龍魚的國貨身份，才選擇了購買。

金龍魚

但現在很多消費者都知道金龍魚實際上是國外的產品，加上金龍魚多次出現了產品問題，就讓他最近幾年的銷售額出現了下降，但即使這樣，在2023年他還是有着2500多億的營業額。

而且像金龍魚這樣的，看着像國貨，實際上是外國貨的產品還有着不少。

其中中華牙膏，這個聽起來就像是中國的品牌，早在1994年就被外國的利華公司收購。

金龍魚生產倉

不過儘管中華牙膏的所有權已經發生了變化，但它的品牌名稱和包裝設計卻還保持原樣，衆人也還是當它是國貨。

而還有一個外資品牌更具有迷惑性，它就是哈爾濱啤酒，以一個省份爲品牌名。

創始人

其實哈爾濱啤酒早就被美國百威英博集團所收購，最終憑藉獨特的品牌形象和優異的產品質量，受到了廣大消費者的喜愛。

但也有一些品牌，早些時候確實是由中國人所創建的品牌，但後來由於一些原因被外國公司所收購。

哈爾濱啤酒

其中護膚品行業中的大寶，就是這樣的情況，大寶在推行之初，就憑藉極高的性價比加上良好的效果，獲得了大量消費者的喜愛。

不過可惜的是，由於一些特殊的原因，大寶這個品牌被美國強生公司所收購。

但大寶在中國的銷量一直非常穩定且優異，強生公司爲了保持現狀，對大寶的一切都沒有任何的改變。

大寶

比較受歡迎的還有養樂多這個品牌，它是一個來自日本的老牌，先進入臺灣，再進行中國本土化的包裝。

在口味和廣告風格上面都進行了精心的調整，讓它在中國市場上取得了成功。

金龍魚檢查

結語

金龍魚作爲一個外來品牌，在憑藉包裝和其他手段讓消費者認爲它是國資品牌，加上相對優異的質量，使得它在中國市場取得了巨大的成功。

而且這種現象還不是少數，很多外國品牌都是憑藉這種方式成功的，這雖然算是取巧行爲，但也反映出了中國在相關行業缺失。

不過無論是國貨還是洋貨，消費者最關心的還是產品的質量和性價比，只有真正滿足消費者的需求，才能夠贏得市場的認可和青睞

新京報2024-03-22 21:13報道：金龍魚2023年實現營收2515億元

界面新聞2024-10-31 20:59報道：前三季度營收、淨利下滑，金龍魚盈利難題未解