斷更三年後，迴歸仍是頂流！

11月12日，李子柒發佈一條非遺漆器的短視頻，短短几個小時平臺播放量就破億，增粉近百萬。

並且如今又有了新的身份：四川非遺宣傳推廣大使。

大家都感嘆，李子柒只能被模仿，不可被替代。

但是，2021年李子柒與MCN公司硬剛而斷更時，多少人都說她太傻，說她的下場只會是被取代。

結果卻是，斷更三年，李子柒奪回99%的股權，實現王者歸來。

與資本博弈，李子柒爲何能大獲全勝呢？

01

曾經的磨難，讓她學會名揚天下的技能。

李子柒很小的時候，父母就離婚了，她跟着父親生活。之後，父親再婚，繼母帶着她的兒子嫁了過來。

但是，繼母不喜歡李子柒，更不幸的是，父親在她六歲那年意外去世了。

沒有了父親的庇護，繼母虐待起李子柒可以說毫無忌憚，她生氣時竟硬生生地把李子柒的頭按進水溝裏。

李子柒被折磨得甚至都不敢哭，後來是爺爺奶奶把她接走，她才得以脫離苦海。

爺爺奶奶住在綿陽的一個村子裏，爺爺燒得一手好菜，鄉親們辦紅白喜事就會請他掌廚，這是他們的唯一收入來源。

所以他們的生活很艱苦，完全要自給自足，無論是穿的、用的、還是喫的都必須自己動手來做。

而李子柒很是懂事，很小就是一把幹農活的好手，洗衣放牛這些簡單的農活不在話下，就連種地插秧、竹編、做衣服這些技術活也樣樣精通，就連爺爺掌廚，她也會跟着打下手。

生活很艱難，但卻讓李子柒練了一身好本領，爲她後來名揚天下打下了堅實的基礎。

後來爺爺去世，14歲的李子柒爲了扛起這個家，不得不輟學進城打工。她睡過橋洞，在公園躺椅上過夜，後來在一位好心阿姨的幫助下，去飯店做服務員，每月三百塊的工資。

2009年，李子柒認識一個DJ，得知在夜場打碟一個月收入有一萬多，當即就決定拜師學藝，開始了她的DJ生涯。

如果不是2012年奶奶重病，李子柒也許會是打碟的高手。

奶奶突如其來的重病，讓李子柒開始思考，如何能陪在奶奶身邊掙錢，命運齒輪從此開始轉動。

姑姑說，李子柒從小就營養不良，身形比同齡人瘦小許多，臉色也比較蒼白，但她眼裏始終透露出堅強。只要是她想做的，一定都能成事。

李子柒不僅堅強，還非常較真。

02

堅韌的性格，讓她戰勝強大的資本。

2016年，李子柒爲網店拍了一個桃花酒的視頻，誤打誤撞進入了短視頻賽道，也因此獲得了一鍵MCN公司的青睞。

李子柒做內容，公司做負責專業的運營，雙方很快達成合作，李子柒佔股49%，MCN公司51%。

在公司的推動下，李子柒憑着蘭州拉麪的視頻一炮而紅，粉絲數量從一萬多暴漲至數十萬，播放量很快就突破千萬。

在李子柒的鏡頭下，大家看到了春去冬來，萬物輪轉。

一條裙子，她從設計畫圖開始、煮葡萄皮、染色、晾曬、裁剪到穿着偏偏起舞；烤麪包，則從壘烤箱開始。不管是一道菜餚還是一件物品，李子柒從原材料到成品徐徐記錄下來。

她住在青磚素瓦的院子了，種菜養花，陪着奶奶日出而作，日落而息，那歲月靜好的畫面，激活了無數網友迴歸田園的夢想。

資本都是逐利的，MCN公司爲旗下博主爭取到更多的曝光率，目的只有一個：變現。

於是，2018年，公司開創了李子柒品牌，註冊了官方旗艦店，銷售螺螄粉等食品，賺得盤滿鉢滿。

然而，IP商業化是把雙刃劍，公司是賺錢了，但消費者對商品的差評卻紛紛轉移到李子柒身上。

消費者吐槽：哪有什麼歲月靜好，分明就是割韭菜。

這樣的結果，並不是李子柒所樂見的。而且MCN公司利用李子柒IP取得的商業成功，李子柒也沒有得到相應的回報。

營業收入高達22億，李子柒卻只收到300萬，但內容是她輸出，罵名也是她承擔。

於是，李子柒開始與公司談判，可談判的結果卻讓她始料不及。

2020年，MCＮ公司以一塊錢把李子柒品牌轉讓給其旗下的螺螄粉公司，李子柒獲益4毛9分！

面對赤裸裸的剝削，面對如此的不公，李子柒沒有屈服，她停更踏上了爲期三年的維權之路。她的堅持和倔強戰勝了強大的資本。

最終，李子柒佔股99%，MCN公司佔1%，並且其之前註冊的所有李子柒商標無效。

03

把事情做到極致，讓她無可替代。

自從李子柒出圈後，模仿她的博主，或者說同類型的博主有不少：東北雨姐、江西大表哥、東北張同學等等，越南有個網紅甚至連奶奶和小狗，都百分比復刻了。

然而，在急功近利的時代，慢工出細活的李子柒是獨一無二的。

比如這次的雕漆視頻，國家級代表性漆藝傳承人尹利萍老師，也是李子柒的漆藝指導老師，她說大漆會讓很多人過敏，而且雕漆隱花技術是最難的。

她和李子柒說，可以教她做別的，效果不錯，關鍵會快很多。

但李子柒堅持要學會這門技法，爲了這14分鐘的視頻，她花了244天才拍攝完成。

當年她的成名作蘭州牛肉麪，李子柒學習了一個多月，拍了三天，用了20多斤麪粉；

爲了拍攝木活字印刷術的視頻，她跑到2000公里外的溫州拜師，死磕了三個多月才學會；

製作蜀繡，她先是自學針法半年多，後又跟國家級非遺大師孟德芝學習了半年；還有爲了拍一個幾十秒的雪景視頻，要在雪山頂上挨凍八個小時......

李子柒的視頻沒有任何腳本，她的腳本都是老天爺早早制定好的，就正如秋收冬藏。

她的視頻讓全世界都瞭解中國二十四個節氣，讓大家瞭解中國的非遺，與其說她是個網紅，不如說她是文化傳播者。

人民日報盛讚她活出了中國人的自信和精彩；央媽評價她，一個字也沒有說中國好，但卻講好了中國故事。

兒時的磨難讓她變得堅強，所以面對強大的資本，她也絕不妥協；在急功近利的社會，她堅守初心力求完美，她身體力行地構建出人們的田園夢，這樣的李子柒無人能替代！