從去年開始，一種前所未有的明星NPC模式出現在全國多地景區。演員鄭國霖曾經在7天內穿梭7個城市，從杭州宋城到南京歡樂谷，還有安吉雲上草原、宜昌三峽千古情……身着古裝與遊客互動。與此同時，更多觀衆熟悉的影視面孔也紛紛出現在各大主題樂園，形成了一道獨特的風景線。

演員鄭國霖在南京歡樂谷與遊客互動景區供圖

明星NPC的興起

是曇花一現的短暫現象

還是沉浸式體驗經濟的必然產物？

當下旅遊消費模式正在經歷一場靜默卻深刻的變革。經歷了數年線上虛擬交互的蓬勃發展，遊客們早已不再滿足於傳統的走馬觀花。取而代之的是對互動性、情感共鳴與社交價值的強烈渴望。在月牙泉邊的音樂會上，在清明上河園的宋代街市中，遊客們尋求的不再僅僅是風景，更是一段可以參與其中、能夠引發共鳴、值得分享傳播的獨特體驗。

鳴沙山月牙泉景區微信公衆號供圖

這種需求的轉變，自然而然地催生了景區內容供給側的創新，互動式、沉浸式的旅遊體驗正在成爲市場的新寵。

對景區而言，邀請明星演員，既能靠其喚起遊客的一種情懷，又能憑其專業素養創造出真正具有沉浸感的體驗。從更廣闊的行業視角來看，這也是演藝生態多元化發展的必然體現。一方面，影視行業經歷深度調整，許多演員需要開拓新的表演空間；另一方面，景區演出不僅爲演員提供了新的收入來源，還創造了一種與觀衆直接互動的新型表演形式。

不可忽視的是

明星NPC模式在帶來立竿見影的流量的同時

也潛藏着諸多不容忽視的隱患與挑戰

在高度互動的環境中，遊客與演員之間的界限不好把握。有的景區曾發生遊客因過度興奮而推搡NPC的事件；個別狂熱的粉絲會長時間圍堵跟拍，不僅影響演員的正常休息，更可能引發安全事故。如何既保持互動的趣味性，又確保現場的安全有序，已成爲景區管理者必須面對的新課題。

內容同質化的傾向已然出現。當一兩個明星NPC成功後，衆多景區便一擁而上，陷入追逐同類型明星、複製相似角色設定的簡單模仿循環。不同的景區裏上演着大同小異的拋繡球與比武招親。這種跟風模仿，很容易就引起遊客的審美疲勞與體驗貶值。當獨特的文化記憶點被千篇一律的互動所取代，景區在遊客心中就從一個必去的獨特目的地降格爲又一個有明星的樂園，其旅遊吸引力將隨着新鮮感的消退而迅速衰減。

此外，一些景區簡單的模仿扼殺了其最核心的文化競爭力。文旅融合的根基在於文，明星NPC的價值本應是地方特色文化的活化載體。而生搬硬套的諸如皇帝仙俠主題，往往與當地真實的歷史文脈和風土人情嚴重脫節。如果一個以江南水鄉爲肌理的古鎮，硬塞進一個穿越而來的“皇帝”，不僅無法形成文化共鳴，反而會消解本地文化的嚴肅性與獨特性，讓深厚的文化底蘊在看似熱鬧的互動中被悄然稀釋。

面對明星NPC的興起

景區需要保持清醒頭腦

構建長效機制

建立專門的明星NPC安全保護機制，包括明確互動邊界、設置安全距離、配備現場督導等。同時，通過遊客引導、規則公示等方式，培育文明互動的觀演文化。如在明星NPC工作區域設置安全線，並安排工作人員現場引導，有效保障互動秩序；還可爲明星NPC配備隱形通信設備，一旦遇到過度熱情的遊客，可立即呼叫安保支援。既要保證演員安全，也要保障遊客體驗。

左圖爲演員寇振海現身上海千古情景區，右圖爲演員羅家英以“唐僧”造型亮相宋城千古情景區

明星NPC的成功，本質上靠對文化資源的活化利用。景區應當超越角色復刻的簡單思維，構建完整的故事生態。通過劇情設計、任務引導、多角色聯動等方式，讓明星NPC成爲故事世界的有機組成部分。一方面，通過與明星的深度合作，開發專屬角色和故事線；另一方面，着力培育本土演員，打造具有地方特色的NPC陣容，從而借勢構建自有IP體系，實現“外來明星引流、本土IP留客”的模式。而且，明星NPC不應僅限於景區內的互動表演，應延伸至更廣泛的產業鏈。通過開發衍生品、聯名產品、線上內容等，實現IP價值的最大化。

明星演員轉型NPC，不應簡單理解爲行業調整期的權宜之計，而是文旅融合大趨勢下的積極探索。鄭國霖從最初的“像個真人手辦”到在互動中找到新樂趣的心路歷程，正是這種探索的生動註腳。

真正的文旅IP打造，需要超越明星噱頭的短期效應，迴歸文化本質與體驗創新。在堅守安全底線、抵制低俗傾向的前提下，要構建“內容爲核、體驗爲王、文化爲魂”的可持續發展模式。

景區真正要“演出”的，不僅是明星的個人魅力，更是一個地方獨特的文化氣質與精神風貌。在體驗經濟的時代，只有那些將明星效應與地方文化深度融合、將短期流量轉化爲長期價值的景區，才能讓傳統文化在現代旅遊中煥發新的生機，在激烈的市場競爭中贏得持續的發展動力。（作者：戰冬梅；編輯：楊碩）