2025年終鍵鼠ZDC報告：高端配置逐漸平民化 國際大廠護城河消失

2025年的外設市場，似乎並沒有發生什麼驚天動地的轉變。但在潛移默化間，好像人人都用上了更好的外設，卻並沒有支出更多成本。頂尖外設在性能上和中端主流已經拉不開太多差距，國際大廠和國產品牌相比，只在模具、材料、服務、粉絲情懷上還有一些優勢，而技術和性能差距已經基本被追平。筆者可以斷言，國際大廠的技術護城河正在消失，品牌光環不再是萬能答案。

在鼠標領域，剛問世沒幾年，曾經是極致性能代名詞的8KHz回報率已經普及進入200元價位段，國內主流品牌也都用上了N54H20這樣的旗艦主控。鍵盤領域，手感頂級的國產軸體層出不窮，量產鍵盤上也出現了種種曾經僅在客製化高端領域使用的技術。整體來看，桌面無線化成爲趨勢，用戶不僅在意性能、價格，也對美觀、體驗有了更高的要求。中關村在線ZDC互聯網消費調研中心統計了2025年全年中國鍵鼠市場的品牌和產品關注度情況，接下來我們一起看看吧。

2025年鍵鼠市場品牌關注比例分佈

2025全年，鼠標市場品牌用戶關注度依舊集中在頭部大廠，排名前三的Logitech（羅技）、Razer（雷蛇）、Rapoo（雷柏）相加，佔據了61%的關注度。

關注度前十名中國際品牌佔據三席，國內品牌佔據七席。鼠標市場仍是“老牌坐鎮、國產追趕”的敘事，但追趕的力度已經不小，尤其是雷柏這種在更新節奏和參數配置上非常激進的品牌，存在感越來越高。好消息是，筆者觀察到國產品牌對於產品驅動軟件的體驗重視程度正在上升，在驅動的體驗上出現反超大廠的趨勢。

2025年的鍵盤市場中關注度第一的同樣是老牌大廠Logitech（羅技），佔有率21%，排行第二的Rapoo（雷柏）佔有率則爲17%，第三的AULA（狼蛛），關注度比例爲15%，也是強勢突入三甲，而Razer（雷蛇）則因爲產品沒有更新升級的亮點，有些掉隊。

2025年，中國鼠標市場最受關注的3個價格區間段分別爲39元以下、400元以上，以及100-199元，和之前的數據幾乎一致，極致價格優勢的產品是剛需，高端產品是情懷。不過，更建議大家多去關注一下100-199元的性價比產品，在中端產品走強的現狀下，或許裏面能夠找到驚喜。

鍵盤市場：沒有通喫爆款，成品也在“客製化語言”裏內卷

鍵盤市場在2025年的產品關注度相對均衡，沒有那種“一把鍵盤橫掃全場”的超級爆款，品牌分佈也比較均衡，前10名出現了六個品牌，沒有一家獨大的情況。這說明鍵盤的消費邏輯更加分散，手感、軸體、配列、結構、連接方式、外觀主題，任何一項都能成爲你下單的理由。

而價位段關注度方面，則出現了鍵盤價格越高關注度越低的情況。這正反映出當今鍵盤內卷嚴重，許多低價產品也有不錯的表現，能夠滿足用戶需求。而高端產品並沒有明顯優勢，很多時候用戶對於涉及真金白銀的消費也更加謹慎，不去把預算交到自己不需要的地方。

鍵鼠外設市場未來趨勢預測

接下來一段時間裏，價格競爭力仍然會是影響購買決策的核心因素。隨着高端技術持續下放，買到符合預期的產品所需要付出的成本還會繼續下降。對高端產品線來說，如果想守住溢價，就必須在品牌力之外拿出更具體的差異化：更穩定的無線、更成熟的調校、更明確的場景定位、更能打動人的外觀與細節。

而國際大廠護城河消失這件事，本質上不是大廠突然不行了，而是市場不再願意爲一個Logo長期買單。新老品牌都在卷，卷參數、卷體驗、卷更新速度、卷洞察用戶需求的能力。誰能更快、更準地回應用戶，誰就能拿走關注度；誰還停留在舊打法裏，誰就會被越來越挑剔的市場邊緣化。

附錄

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行爲，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商，品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作爲分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商，渠道商，行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估，分析，最終獲得可發佈的ZDC研究報告。

直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85個分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商，經銷商，用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作爲位居中國科技專業網站前列的中關村在線與衆多上游廠商，製造商，渠道商建立了良好的合作關係，廠商，渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，瞭解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術，市場與競爭策略，銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源爲：新聞報道，行業媒介，企業年報，Internet/ Web的站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄一法律申明

本報告爲互聯網消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字，數據，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利爲原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要爲ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合，線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作爲市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析，預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限於文字，數據，版式，圖片，圖標，圖表，表格，研究模型，創意）的著作權屬於本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對於本報告所有內容的複製，編輯（意指收集，組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改，發佈，轉發，再版，交易等行爲將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造，複製，抄襲，交易，或爲任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用於商業，盈利，廣告等目的時，需徵得ZDC書面特別授權，並註明出處“互聯網消費調研中心ZDC”。

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附錄二聯繫方式

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