國貨煥新迎新春，潔柔以“幾代人的陪伴”深耕年貨消費場景

春節臨近，年貨消費市場持續升溫，國貨品牌中順潔柔緊抓節日消費契機，以標誌性的“潔柔紅”打造新年主題營銷活動，通過全國線下商超場景化佈局與線上多元話題傳播相結合的方式，以情感鏈接和場景體驗構建差異化品牌認知，憑藉“幾代人的陪伴”的品牌內核深度切入年貨消費場景，在競爭激烈的年貨賽道中打出特色營銷牌。

此次中順潔柔新年主題營銷活動自去年12月中旬正式開啓，線下佈局已實現全國範圍覆蓋，印有“國貨有潔柔 新年有Face”主題的堆頭、店中店在各大商超落地，成爲賣場裏極具年味的風景線。活動目前已覆蓋全國2151家線下門店，其中打造了333家特色店中店。在線下陳列中，潔柔集中展示了Face系列抽紙、藝術油畫紙等多場景適用產品，同時設置套圈遊戲、刮刮樂抽獎等趣味互動環節，打破單純的商品購買模式，讓消費者在採購年貨的過程中體驗到節日娛樂的樂趣，將消費行爲轉化爲沉浸式的節日體驗。

“我們觀察到，春節採買不僅僅是物質儲備，更是一種情感儀式和家庭互動。”中順潔柔市場相關負責人表示，品牌將促銷活動進行遊戲化、場景化打造，核心目的是爲消費者營造歡樂的節日記憶點，進一步強化消費者在春節這一特定節日場景下對潔柔品牌的關聯印象。

在線下活動有序推進的同時，潔柔同步開啓線上聯動傳播，構建起線上線下協同的營銷矩陣。品牌聯動多位城市生活達人，打造聚焦年貨採購場景的短視頻內容，在社交平臺發起#潔柔年貨節#專屬話題，掀起年貨消費討論熱潮。截至目前，該話題播放量已超647萬，單條視頻最高點贊量達21萬次。值得一提的是，潔柔將線上內容與消費轉化深度結合，短視頻內容直接關聯電商入口與線下商超定位，實現流量的精準引導；而評論區消費者的“中獎”體驗分享與產品好評，更形成了自發的口碑擴散，成功構建起從內容曝光、興趣種草到終端購買的營銷閉環。

在短期的流量與促銷玩法之外，潔柔此次春節營銷更注重品牌情感內核的傳遞，延續並深化了“幾代人的陪伴”的情感敘事。品牌同步推出CNY溫情短片，以“潔柔陪你過個柔軟年”爲主線，將品牌IP與經典新年場景深度融合，再次詮釋“潔柔，幾代人的陪伴”的品牌核心願景，讓品牌與春節的情感聯結更爲緊密。

對於潔柔此次的春節營銷佈局，一位消費品行業分析師表示，紙巾作爲快消領域的日常必需品，品類同質化程度較高，建立超越產品功能的情感認同，是品牌構築長期市場護城河的關鍵。而春節是最具國民情感共鳴的節日節點，中順潔柔持續聚焦“陪伴”主題，正是試圖將產品融入消費者的生活記憶與家庭敘事中，推動品牌從產品“提供者”向消費者生活的“見證者”與“參與者”升級。

當下，國潮消費興起，消費者的民族自信與國貨認同持續提升，國貨品牌迎來價值認同的黃金髮展期。如何將宏觀的國貨情懷，轉化爲具體、可持續的品牌忠誠度，成爲國貨品牌共同面臨的課題。在此背景下，潔柔立足產品品質根基，以春節爲契機，將品牌營銷植入節日文化肌理，以“陪伴”的姿態與消費者尋求深度情感共鳴，是國貨品牌探索節日消費場景、深化消費者鏈接的一次實踐。而此次營銷佈局的市場成效，也將交由市場和時間來檢驗。