浙江蒼南借浙BA賽事出圈：“南哥”IP零成本辦賽撬動50億消費

近日，浙BA八強淘汰賽蒼南主場不敵杭州隊，雖止步八強，但這座浙南山城卻憑藉此次賽事實現了城市品牌的全國性出圈，創下零財政成本辦賽、央視直播草根賽事、城市IP全網爆紅等多個亮眼成績，以一場籃球賽事書寫了縣級城市治理現代化與文旅體商融合發展的鮮活樣本，其背後的三大突破更讓蒼南成爲浙BA賽場最耀眼的存在。

蒼南隊的賽場征程，雖未走到最後，卻創下了浙BA多個“第一”：首支擊敗市聯隊的縣大隊、首個十連勝紀錄、首次爲球迷開通客場高鐵專列、首個引入央視直播的縣級賽區。而最深入人心的，當屬“南哥”城市IP的橫空出世。最初借力蘇超熱度打造的“南哥”稱號，因貼合大衆化需求迅速走紅，搭配“浙江以南，蒼南最強”等朗朗上口的口號，成爲全民參與賽事的情感紐帶。蒼南堅持球員本土化選拔、奶茶錢的親民票價，讓賽事真正走進百姓生活，從盛夏到寒冬，賽場的橙色海洋與全城齊喊的“南哥加油”，讓大氣、自信、強硬的“南哥精神”融入城市肌理。

央視首次直播浙BA的落地，更讓“南哥”名號響徹全國。這場由蒼南政府主動爭取的直播，配備了60餘人的轉播團隊、11臺高清機位的CBA級技術保障，全網觀看量達881.3萬人次，央視體育APP觀看量228.2萬人次，遠超同時段CBA賽事，電視端收視率位列全國第九。賽後一場未提前通知的球迷答謝會，吸引上千名球迷到場，近5小時的簽名環節用掉38盒筆，這份超越勝負的情感聯結，讓“南哥”從賽事IP升級爲蒼南的城市新名片，熱情包容的女性球迷更收穫“南姐”美名，成爲蒼南流動的文明符號。

這場草根賽事的另一大奇蹟，是實現了零財政成本辦賽的市場化突破。賽事籌辦之初，招商的顧慮在市場化機制的搭建下迎刃而解。蒼南創新推出100萬元主場冠名策略，爲企業提供全場景的品牌曝光，短短半年便動員重塑能源、金廚娘等12家企業參與，匯聚超1500萬元社會資本，甚至出現多家企業爭搶單場冠名權的盛況。本土企業金廚娘更是借賽事實現品牌升級，其滷製品主業被廣泛認知，本地搜索量暴增300%，浙江區域銷售額提升15%，賽場單攤位單日銷售額達4萬餘元，實現了政府搭臺、企業唱戲、社會共享的三方共贏。

蒼南用一顆籃球打出了城市活力，把賽事IP煉成情感紐帶，這不僅是籃球賽的成功，更是一場關於基層治理智慧與城市品牌塑造的生動實踐。讓“南哥”不止於勝負，更撬動了消費、文旅與認同。

流量的快速集聚，更被蒼南精準轉化爲發展紅利。依託此前打造的“168黃金海岸線”IP，蒼南將“南哥”與文旅深度綁定，喊出“遊在168，喫在南哥家”的口號，打造“山海蒼南·籃動潮品”消費市集，推出“一張球票遊蒼南”的票根經濟，聯合開發“樂遊168”小程序實現喫住行遊購娛一站式服務。賽事舉辦3個月內，蒼南實現旅遊經營收入2.81億元，接待遊客777.88萬人次，同比增長16.06%。2024年，蒼南縣接待遊客突破2000萬人次；2025年上半年達1385.3萬人次，同比增長44.1%，帶動消費超50億元。

蒼南浙BA的成功，早已超越賽場勝負。從市場化辦賽機制的創新，到城市IP的打造與流量變現，再到全民參與凝聚的城市向心力，這場賽事成爲蒼南激活內生髮展動力的契機，更展現了縣級城市的治理智慧。政府的精準謀劃、企業的家鄉擔當、球迷的堅守熱愛，三方合力讓蒼南以一場籃球賽事，實現了城市品牌的躍升與文旅體商的深度融合，爲全國縣級城市探索高質量發展提供了可複製、可借鑑的蒼南樣本。