打造上海跨年熱點IP，百聯股份以品牌建設促文旅商融合
城市跨年的鐘聲敲響，年輕人奔赴的方向，定義着一座城市的活力座標。
2026年啓新，百聯股份旗下商業體以創新與協同，打造出一個個跨年熱點IP：第一八佰伴延續經典的“璀璨123！歲末嘉年華”再創佳績；青浦百聯奧萊的“濱河音樂煙花秀”成冉冉新星；第一百貨商業中心在南京路“心臟”見證全城倒計時……這裏，不僅關乎消費，更承載着城市歡慶的儀式、記憶與共鳴。
當消費者的跨年選擇，從一份購物清單變成一份情感體驗清單，商業空間也在流量之上探索新的可能。通過做強IP熱力值、做足儀式感、做深融合度，百聯股份以系統性的品牌IP建設，將跨年這一時間節點，升維爲驅動文旅商體展深度融合、提振城市消費能級的強大引擎。
放大IP，做強跨年熱點“熱力值”
跨年夜，你喜歡在城市購物中心排隊買黃金，還是願意去市郊看一場浪漫的煙花秀？
在跨年消費這道必考題上，每一個活力座標上，都有百聯的身影。爲打造可持續的城市級跨年IP，百聯股份制定了“老牌煥新”與“新銳崛起”雙輪驅動策略：既激發經典品牌的活力，也助推新銳品牌的成長，從而全面做強跨年IP的“熱力值”。
作爲上海跨年購物最具認知度的品牌活動之一，第一八佰伴“璀璨123！歲末嘉年華”已走到第23年，在流淌的時光中積澱了大量擁躉。借勢第一八佰伴開業30週年的契機，商場活動以“璀璨”爲核心，將這場年末消費狂歡從“促銷”升維到“嘉年華”，助力經典IP深度煥新。
買買買是“歲末嘉年華”的核心，拉長長板，第一八佰伴花了大量心思，以17小時不間斷的跨年狂歡持續打造“上海跨年消費第一目的地”的心智。從大促效果來看，其熱力值首先體現在消費聚合力上：4樓鄂爾多斯銷售額同期增長約40%，羊絨圍巾賣斷貨，門店衝上上海銷冠寶座；黃金珠寶區人頭攢動，周大福備貨金額翻倍，爲應對激增客流將員工增至30餘人……滿滿人氣燃動火熱消費氛圍，歲末嘉年華活動期間，第一八佰伴銷售同比提升8%，客流實現同比兩位數增長。
如果說第一八佰伴代表了城市中心跨年的傳統熱度，那麼青浦百聯奧萊的“跨年濱河音樂煙花秀”，則代表了新消費目的地IP的強勢崛起。這是商場第二年舉辦跨年煙花盛典，用意十分明確——將其打造爲一個標誌性的跨年IP。
這一嶄新的跨年IP有其崛起的邏輯。從消費“基本盤”來看，奧特萊斯業態仍處於“刷新紀錄”的爬坡期，FILA青浦奧萊店元旦當日銷售額達160萬元，“假期三天的備貨量一天賣完”；JNBY門店銷售額突破20萬元，創下入駐十年來的單日最高紀錄……數據顯示，元旦首日，青浦百聯奧萊銷售額同比增長高達17.7%。
在基本盤的“吸金力”上，“煙花+”模式則爲消費業態增加了“吸睛力”。煙花秀本身就自帶浪漫符號，足以吸引長三角區域的家庭及年輕客羣專程前來。此次，青浦百聯奧萊首次將全場400餘家品牌延時營業至0點15分，陪消費者一起跨年。於是，一場煙花秀串聯起極致優惠、文化體驗、尊享服務與夜間經濟，迅速構建起強大的品牌辨識度。
共赴零點，做足跨年倒計時儀式感
跨年的靈魂，在於萬人共赴零點的滿滿儀式感。百聯股份精準捕捉這一情緒價值，通過不同區位、針對不同客羣，打造多層次、強體驗的倒計時場景，將跨年IP的情感價值推向巔峯。
在中心城區的南京路步行街，第一百貨商業中心是大量外籍旅客到上海“中華商業第一街”的第一站。作爲面向國際旅遊的一張商業名片，第一百貨與運動品牌巨頭阿迪達斯聯袂，呈現了一場“城市跨年倒計時盛典”。當零點臨近，倒計時數字躍上大屏，與現場市民的共同吶喊交織，經典商業街的厚重歷史與運動潮牌的年輕活力交融，璀璨光影定格了城市迎新畫面。這種儀式感與城市地標深度綁定，讓跨年IP成爲了上海城市慶典的重要瞬間。
在浦東第一八佰伴，跨年儀式充滿了藝術溫情。從2025年12月31日晚6點開始，上海輕音樂團帶來了長達近6小時的跨年音樂會，澎湃鼓點與悠揚樂聲環繞整個空間，消費者在購物間隙可隨時駐足聆聽，沉浸於一場光影隨行的音樂之旅。這種儀式感與情感體驗相銜接，讓等待零點的喜悅無聲浸潤着超大城市的藝術內涵。
在青浦百聯奧萊，儀式感則呈現出“浪漫+狂歡”的雙重特質。跨年夜，用一場跨年煙花秀，讓商場從上海的市郊區域變成長三角的“核心地帶”，從而升級成爲長三角區域短途跨年微度假的選擇。零點時分，重頭戲“跨年濱河音樂煙花秀”準時點亮夜空，VIP專屬觀賞位面向金、鑽會員開放預約，消費者可在最佳視角下共赴新年之約。這種儀式感，極具感染力和傳播度，強化了作爲新興跨年目的地的吸引力。
無論是城市“心臟”的倒計時、藝術盛宴倒計時，或是浪漫煙花秀迎新，百聯股份通過精心設計的儀式環節，成功將跨年這一時間節點，轉化爲消費者難忘的情感記憶和社交貨幣，極大地提升了跨年IP的價值。
多元耦合，做深文旅商體展融合
如果說熱力值與儀式感是IP的“形”，那麼深度融合帶來的增值則是IP的“魂”。百聯股份跨年IP的核心競爭力，最終體現在打破商業邊界、構建多元融合生態的能力上，通過文旅商體展深度融合，構建起一個以商業空間爲樞紐的體驗生態圈，實現“以節興市、以節興商”。
在跨年整合營銷活動中，百聯股份以“逐光躍夢”爲核心主題，在旗下多個商業地標設置了既統一又各具特色的馬年生肖藝術裝置，成爲“文旅商體展”融合的視覺基石。
第一八佰伴外立面“大彎壁”的《閃亮新生·驚喜好運伴新年》裝置，將建築化爲流動的光影畫卷，金色駿馬踏光馳騁，璀璨星河流動閃爍，成爲浦東夜間一道動人的風景；第一百貨商業中心門前的《浪漫啓迪·飛馬煥夢跨新年》裝置，通過優雅的飛馬、盛放的花卉與璀璨的萬家燈火背景，喚醒人們的想象力與夢想；青浦百聯奧萊的《歡慶派對·時光禮遇賀新啓》裝置，則以層層疊疊的禮物盒、俏皮禮帽和飛舞絲帶，營造出歡樂派對的氛圍……這些美陳，全域融合營造出沉浸式氛圍，成爲引流、互動、傳播的起點。
與此同時，核心活動“逐光・百聯迎春音樂會”聯動多方平臺資源，多門店、分時段上演音樂盛宴，以濃濃的文化底蘊浸潤美好時光。跨年夜，百聯股份攜手上海輕音樂團，在青浦百聯奧萊、第一八佰伴呈現輕音樂高雅藝術，並完整嵌入倒計時環節，讓文旅商體展在關鍵場景中發揮最大能量；1月1日 Love Radio 103.7 王牌主持人親臨青浦百聯奧萊主持歌會，潮汕英歌舞、滾燈、唐宮舞等表演輪番上演，多元耦合有效拓展了客源半徑和停留時間；1月1日、2日百聯又一城、百聯西郊購物中心相繼開展“早安老友記”活動，以潮流金曲燃動元旦假期，全程全媒體直播，現場還設置了主題餐飲區，融合光影、音樂與美食，使商場從貨品陳列場，升級爲引領品質生活方式的體驗場和內容發生場，極大地提升了消費的附加值和用戶黏性。
據消費市場大數據實驗室（上海）監測，元旦期間上海全市日均消費金額達122.0億元，同比增長2.5%，其中，百聯股份等商業龍頭企業打造的標誌性熱點IP，成爲驅動這股熱浪的重要力量。當“去百聯跨年”成爲一種文旅商體展深度融合的跨年IP，百聯股份亦成功超越了交易本身，成爲城市情感、文化記憶與多元體驗的提供者，爲上海建設國際消費中心城市、激活城市軟實力，貢獻極具參考價值的“百聯樣本”。
