中華文化出海，誰纔是真正的“關鍵先生”？
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在全球化背景下，中華文化出海已實現了從“送出去”到“賣出去”的範式轉變。文化“新三樣”的成功表明，市場化運作纔是文化傳播創新的核心動力。我們要更加清楚地認識到，市場主體纔是跨文化傳播的關鍵角色。例如，遊戲公司通過角色設定、劇情設計嵌入中華元素，讓全球玩家在沉浸式娛樂中感知中國文化魅力。可在政策層面進一步加大對出海企業的扶持，如提供國際市場調研支持、出海產品傳播效果獎勵，鼓勵企業成爲中華文明的“動態載體”。
2025年8月21日，在德國科隆，參觀者在科隆遊戲展走過遊戲《原神》海報。 新華社圖
“文化折扣”是影響跨文化傳播效果的核心因素。不同地區的受衆對中華文化的接受度存在差異。因此，我們急需加強區域國別研究，精準把握目標市場的文化心理與審美偏好。今後，可通過加強海外文化研究中心建設，聯合當地學者、創作者共同開發適配內容，避免“水土不服”。同時，藉助大數據分析各國受衆行爲和審美偏好，優化傳播策略，真正實現“一國一策”，讓中華文化在全球範圍產生更深遠的共鳴。
（作者爲上海交通大學媒體與傳播學院特聘教授、文化創新與青年發展研究院院長）
——摘自《激發全民族文化創新創造活力》
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https://www.shobserver.cn/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=1020237
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