IP授權正成爲連接文化、消費、科技與情感的核心樞紐-文化-漫步新聞-陪你看看

當前，全球授權行業已進入多元化發展新階段，IP價值持續釋放，跨界融合成爲行業趨勢。中國授權市場更是展現出強勁的增長動力，隨着年輕羣體對個性化、情感化產品需求的提升，IP授權正從傳統玩具、文具領域向餐飲、時尚、文旅、數字娛樂等多領域延伸，悄然褪去“印個logo”的初級外衣，進化爲一個能夠系統性連接文化符號、消費場景、科技手段與用戶情感的核心樞紐。

10月14日，全球知名娛樂公司孩之寶（納斯達克代碼：HAS）以“PLAYINGTOWIN（玩樂制勝）”爲主題的年度授權峯會在上海正式啓幕。作爲孩之寶深耕中國市場的重要戰略活動，本屆峯會不僅全面發佈了品牌未來的發展戰略與中國市場專屬授權合作計劃，更通過豐富的案例與前瞻佈局，清晰勾勒出行業發展的三大核心方向：經典IP的持續煥新、跨界合作的深度探索，以及玩樂產業的未來創新路徑。這些方向不僅爲孩之寶的授權業務指明瞭方向，更爲中國授權行業提供了極具價值的參考樣本。

文化連接：從全球IP到本土敘事的“轉譯術”

IP的本質是文化符號的承載物。一個成功的國際IP要在中國市場紮根，必須完成從“文化舶來品”到“本土情感載體”的轉譯——既要保留IP的核心精神內核，又要融入中國本土的文化元素與消費場景，才能真正引發中國消費者的情感共鳴。

源自英國的小豬佩奇，憑藉可愛的形象與溫馨的家庭主題，早已成爲全球範圍內的現象級IP。爲了更好地貼近中國消費者，今年6月，孩之寶特別推出了“小豬佩奇中國環遊記”項目。該項目以佩奇的第一視角，帶領小朋友們走進中國多個城市，深度探索城市風光、體驗地域文化。佩奇成爲了連接中國傳統文化與年輕一代的橋樑，同時也助力了中國傳統文化的傳播和城市文化影響力。在“中國環遊記”項目期間，譽騰YOLOPARK作爲小豬佩奇的核心玩具合作伙伴，特別推出了小豬佩奇與東方明珠的聯名款玩具，展現出強大的本土創造力。

除了小豬佩奇，孩之寶旗下另一經典IP“小馬寶莉”也在積極推進本土化佈局。2026年是農曆馬年，恰逢小馬寶莉IP的核心主題與“馬”元素高度契合。爲此，孩之寶計劃在2026年春節期間，爲中國粉絲開啓一場全新的“友誼之旅”。明年，《小馬國大小事》第二季與《小馬國女孩》兩部動畫作品將同步上線，繼續傳遞“友誼即魔法（FriendshipisMagic）”的永恆內核。

如今的IP運營者早已不再是內容的單向輸出者，而是轉型爲“文化催化劑”——激活全球IP中蘊含的普世情感，並將其注入本土化的敘事場景與消費需求中，最終實現“全球IP本土化，本土文化全球化”的雙向價值傳遞。

消費連接：從“購買產品”到“進入一種生活方式”

在孩之寶的生態中，一個小馬寶莉的粉絲，早上可以用伊利QQ星的聯名牛奶開啓一天，穿上巴拉巴拉的衣服，下午去華萊士或必勝客的小馬主題店享用聯名套餐，晚上則閱讀《小馬寶莉絕密檔案》，或擺弄易趣積木的聯名玩具。她的姐姐，可能是一位19-25歲的年輕女性，正佩戴着KADER出品的小馬寶莉首飾——IP的吸引力成功穿越了年齡的界限，正從‘貨架銷售’轉向‘場景滲透’。

爲了實現這種“場景滲透”，通過與食品、服飾、美妝、汽車、甚至醫療健康等跨行業夥伴合作，IP將自身的情感價值像毛細血管一樣延伸至消費者生活的方方面面。每一次消費行爲，都不再是簡單的“花錢買東西”，而是粉絲對IP世界的一次“身份確認”——通過購買IP相關產品，消費者表達了對IP價值觀的認同，同時也融入了IP所代表的生活圈子。

授權品類與零售渠道拓展方面不僅豐富與消費者的連接，也爲合作伙伴和本地市場帶來新的活力。1000多家名創優品店鋪上線“粉毛組合”產品，並於友誼盛典活動期間上線主題陳列；卡遊與孩之寶不僅在小馬寶莉卡牌品類達成了全球授權合作協議，並已率先登陸東南亞市場發售，雙方還進一步擴大合作品類，在諸如拼裝模型等穀子周邊層面推陳出新；布魯可更是已經邁入全球市場，依靠其產品力與孩之寶全球化IP的影響力，一同探索更多合作機會。

“未來，孩之寶將始終以‘讓全球五分之一的消費者更快樂’爲目標，持續推出更加豐富的授權合作產品、服務和體驗。”孩之寶大中華區授權消費品負責人錢靜女士表示，“我們會與合作伙伴共同尋找機會增長點，通過授權業務模式將我們的品牌內核傳遞給更多消費者，讓更多人可以體驗到孩之寶品牌帶來的樂趣。”

科技連接：虛實融合打破IP“次元壁”

在數字技術與線下體驗深度融合的當下，電子遊戲領域的多平臺IP聯動、線下場景的創新體驗項目，正成爲行業探索新型玩樂形態的重要方向。

孩之寶旗下的經典IP“地產大亨MONOPOLY”，便是科技賦能IP體驗的典型案例。自1935年首次發售以來，地產大亨已被翻譯成數十種語言，在全球100多個國家和地區發售，累計擁有超過10億玩家，是全球最具影響力的桌遊IP之一。在新加坡推出的“地產大亨MONOPOLY：HIDDENSingapore”體驗讓這一經典IP煥發新活力，將經典的棋盤遊戲重新構想爲一場沉浸式的現實世界冒險，線上與線下的有機交互，結合棋盤元素與本土文化，發掘當地鮮爲人知的瑰寶、被遺忘的歷史和未曾講述的故事，感受玩樂場景的無限可能。

此外，孩之寶與遊道易（Yodo1）合作推動小馬寶莉與《心動小鎮》開展聯動，聯合線上線下活動，將虛擬與現實結合，給玩家帶來新奇體驗；與媒體平臺的合作同樣也是未來方向，快手與變形金剛跨界聯動推出“動圖贈禮”創新互動模式——用戶可將經典變形金剛角色動圖贈送給喜愛的主播，實現跨次元情感傳遞。這一合作不僅爲IP運營與平臺互動提供了新範式，更預示着“內容+玩法”雙驅動將成爲未來媒體平臺的核心競爭力。

情感連接：穿越時間的“終身粉絲陪伴”

1928年誕生的米老鼠，1950年的史努比，1996年的寶可夢，1997年的哈利波特……包括誕生於16世紀的“悟空”形象，如今也始終能保持活力，不斷給新一代粉絲帶來驚喜。這些IP之所以能“歷久彌新”，核心在於它們通過持續的內容創新與情感運營，伴隨粉絲從童年到成年並通過代際傳遞，成爲跨越時間的情感紐帶。

孩之寶旗下的“變形金剛”IP自1984年誕生以來，已陪伴全球粉絲走過近40年曆程，從最初的動畫、玩具，到如今的電影、漫畫、遊戲，始終保持着強大的生命力。今年，變形金剛與天地出版社合作，翻譯出版了全新的“變形金剛能量塊宇宙”系列漫畫，爲成年粉絲帶來深度的故事體驗；明年，新一季《變形金剛：地球火種》劇集將正式上線，同時還將舉辦“變形金剛86版大電影40週年紀念活動”，喚醒老粉絲的童年記憶，也吸引新粉絲瞭解這一經典IP。兼顧老粉絲情懷與新粉絲需求的內容策略，讓變形金剛不僅成爲成年粉絲的“青春回憶”，也成爲新一代青少年的“新熱愛”，爲IP的“長青”保駕護航。

在跨界聯名層面，變形金剛同樣在不斷拓展IP邊界，吸引更多不同領域的消費者。布魯可推出的“萌酷版MEGA擎天柱布朗熊聯名款”及其“七夕限定款”，打破了變形金剛“硬核男性向”的傳統印象，憑藉可愛的設計與浪漫的主題，成功吸引了女性消費者的關注；泡泡瑪特推出的“擎天柱xMEGASPACEMOLLY1000%”潮玩產品，上線後迅速登上抖音潮玩銷量榜Top1，成爲潮玩愛好者爭相收藏的熱門單品。

此外，誕生70年的培樂多（Play-Doh）、土豆先生（Mr.PotatoHead）、龍與地下城（D&D）、超凡戰隊（PowerRangers）等IP也憑藉獨特魅力擁有穩定的粉絲羣體。