告別“三巨頭”依賴症，上海網球大師賽主動“破圈”打造城市生活符號-文化-漫步新聞-陪你看看

上海大師賽曾承載着費德勒的大都市情懷，也是德約科維奇口中“除祖國外獲得支持最多的地方”。“三巨頭”曾讓賽事長期坐擁球星紅利，這份依賴感在今年依然能尋到蹤跡：當德約科維奇臨時宣佈參加上海大師賽，賽事方緊急調整海報設計，將其形象置於C位。

德約科維奇依然是票房保證

然而，費德勒、納達爾已相繼告別職業賽場，德約科維奇步入職業生涯暮年，上海大師賽與四大滿貫一樣，正面臨在當家球星更迭的背景下維持人氣與品牌生命力的挑戰。這一次，上海大師賽選擇主動破圈，讓頂級體育賽事不再是小衆狂歡，而成爲連接城市經濟與市民生活的紐帶。

全球頂級網球賽的首次嘗試：開設“萌寵區域”

在旗忠網球中心2號場館北側草坪的ACE萌友天地內，張磊正與自家柯基玩着飛盤，背後的大屏幕正直播着萊赫卡與林德克內希的男單八分之一決賽。自2014年在旗忠網球中心見證費德勒奪冠後，張磊從未缺席過這項網壇盛事。

在張磊的記憶裏，上海大師賽始終是屬於網球的純粹狂歡。直到上月看到開放萌友天地的消息，他才意識到自己能帶着心愛的寵物一起來到現場：“看了這麼多年網球，從沒見過哪項賽事能允許帶寵物入場。”

抱着些許期待，他提交了寵物免疫證與養犬登記證，順利預約到每日限量100個的寵物觀賽名額。這片佔地約7000平方米的天地正是上海大師賽打破體育圈層、貼近更多觀衆的大膽創新，也是國內網球賽事乃至全球頂級網球賽事的首次嘗試。

昨日抵達賽場時，張磊沒有像往年那樣直奔2號門，而是走向6號門的“寵物專屬入口”。這樣的細緻安排正是賽事方平衡寵物主需求與普通觀衆體驗的縮影。除專屬入口外，寵物活動只限於萌友天地內，能在3000平方米的固定區域內不需牽引繩自由活動，但嚴格限制進入賽場、商貿區等核心區域，確保賽事秩序與其他觀衆的安全。

若寵物主人觀賽，可將寵物寄養在此

推出萌友天地，正是上海大師賽希望通過跨界嘗試，打破傳統觀賽壁壘，吸引更多觀衆的舉措之一。上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌坦言，網球本身就是戶外運動，而旗忠網球中心擁有高覆蓋率的綠化與開闊的自然環境，與寵物陪伴的生活場景天然契合；同時，寵物主是一個龐大且具有高黏性的羣體，通過寵物友好的模式，恰好能吸引這部分羣體主動走進賽場。

“我內心其實有一個夢想。我們希望在今年測試的基礎上，明年能看到這樣的畫面：大家牽着小狗、推着寵物車在球迷廣場裏，在球員訓練場旁感受網球氛圍，這是很好的融合。”楊亦斌坦言，比起一時的熱度，上海大師賽更看重這種嘗試的長期價值。人與寵物、與網球和諧共處的場景，不僅能產出更多富有傳播性的內容，更能塑造賽事“親民包容”的形象，讓更多人到現場感受網球文化後，最終轉化爲“未來的網球迷”。

聯名IP產品火爆，開設“第二主場”探索“空間破圈”

這只是上海大師賽探索賽事破圈的縮影。今年，旗忠網球中心內的官方紀念品商店已成爲人氣最高的地方之一。昨日的日場比賽結束後，門外排起近20米長隊。據悉，經過九個月籌備週期，今年上海大師賽共推出733款周邊產品。據相關負責人員透露，官方紀念品在十一長假期間部分日期的銷售額爲去年同比的兩倍。

數款聯名IP產品火爆程度更是遠超賽事方預期。“周同學”IP與上海大師賽的聯名系列上線後立即成爲店內爆款。相關負責人表示，這一系列不僅契合周杰倫本人熱愛網球的特質，更以專業性與潮流感打破圈層：既打動了資深網球愛好者，也讓原本與網球絕緣的羣體，因爲對“周同學”IP的好感度，主動邁出走近網球文化的第一步。

鍾萍昨日帶着女兒一起來到球場觀賽。鍾萍曾是仙霞網球中心的工作人員，更是資深網球迷；女兒則是不折不扣的周杰倫粉絲。她倆在紀念品商店入手了“周同學”聯名毛毯、應援毛巾與帆布包。原本因偶像IP而來的女兒，在陪母親觀賽的過程中，也對網球運動萌生興趣。

10月2日啓幕的仙霞全民網球嘉年華，則是上海大師賽對空間破圈的全新探索。作爲上海大師賽今年全新升級的“第二主場”，仙霞嘉年華讓大師賽的影響力突破旗忠網球中心。旗忠聚焦頂尖選手的對決，仙霞則主打全民參與，降低網球的參與門檻——“一球致勝”仙霞分站賽、“一網無前”擂臺挑戰賽等比賽先後開賽，讓各年齡段市民有機會走進球場。

更讓不少人動心的是嘉年華打造的沉浸式觀賽與消費的融合體驗。仙霞網球中心場內的大屏實時同步播出旗忠主賽場的精彩賽況；場館外的互動體驗區人頭攢動。據預計，仙霞嘉年華將接待市民近萬人，其中近一半是非網球迷，他們因集市、互動遊戲而來，最終被網球氛圍感染。