一塊皁的“賽博新生”：Z世代用AI解碼百年老字號“潮未來”

老字號在守正創新的路上，如何與Z世代開展對話？近日，2025年“AI制‘皁’未來”創意大賽走進上海交通大學舉辦宣講活動，以AI培訓、參賽者互動等豐富形式提升參賽作品品質，同時進一步加強校企互動、互通、合作，讓老字號在新時代持續煥發光彩。

大賽自今年六月底正式啓動以來，吸引了來自各地高校師生、園區設計人士及AI發燒友、文創創業者等的關注，大家充分發揮創造力，將上海制皁這一百年老字號經典品牌的深厚底蘊與現代AI設計思維相結合，呈現和提交出了諸多高品質作品。

上海制皁公司黨委書記、董事長鄭麒表示：“AI技術的爆發式發展讓老字號企業迎來了創新發展、彎道超車的機遇。此次大賽將以創新的方式鏈接新青年，讓百年制皁與人工智能碰撞出新的火花。”

“AI可以通過分析海量市場數據和社交媒體趨勢，預測出下一個爆款的香型、顏色或功能，讓產品開發更精準”，“利用AI設計包裝圖案，生成國潮紋樣，還可以用AI來優化低碳生產和供應鏈，讓一塊皁從誕生到售出都更綠色、更智能”……宣講會現場，學生AI達人們在互動環節暢所欲言，對AI賦能老字號充滿信心。

本次大賽號召大家運用AI工具，圍繞上海制皁的品牌歷史、產品特色、社會責任等主題，創作出兼具藝術性與傳播力的海報、視頻、文創設計等作品。

爲了讓AI更好賦能設計，現場邀請了華東理工大學教授、旅遊規劃與會展研究所所長姚子剛進行AI專題培訓，通過對AI工具的使用和在不同場景下應用的講述，讓學生們加深對AI創作的認識，並提升版權意識等問題。

來自上海交通大學設計學院的徐書因爲上海制皁設計了一款擬人IP形象“蜜樂”。“品牌致力於以親和的價格、可靠的品質，與廣泛用戶建立情感共鳴，每天享受潔淨與安心。”她從品牌的親民特點切入，以小蜜蜂爲原型的形象可適用於廣告、包裝、表情包、盲盒手辦等場景，並分享該三維形象衍生製作的過程。

來自華東理工大學的劉豐毅以上海制皁的天然成分與國貨科技爲內核設計了一款IP形象“海洋超人”，聚焦親子市場，探討“究竟什麼樣的產品能作爲父母與孩子的情感紐帶”。

大賽主辦方相關負責人介紹，大賽讓百年老字號通過Z世代的設計語言重獲新生，既爲自身發展注入青春活力，又爲青年提供創業孵化的實踐舞臺。這種將傳統IP轉化爲符合當代審美的消費符號的模式，不僅是產品的煥新，更是文化基因的創造性傳承。