這家影院全天全廳都在放《浪浪山小妖怪》，小豬妖憑什麼讓電影消費更酷-文化-漫步新聞-陪你看看

一家擁有多廳的影院，全天、全時段、全廳都放一部電影，這可行嗎？一個原創IP、同一個物理空間，一站式體驗觀影、脫口秀、餐飲、社交、購物，玩得轉嗎？擁有上海美術電影製片廠基因的小豬妖登場，給出肯定答案。

8月2日，喜劇動畫電影《浪浪山小妖怪》正式公映。步入美羅城，全國首家動漫主題影院——SFC上影BOE-α超級影城化身“浪浪山宇宙”，不僅4個影廳全天候同放一部影片；影城還創新多重玩法，在商場5樓、6樓，打造一座“浪浪山”主題樂園，請君嬉遊。獨一無二的模式鏈接起多重消費新場景。

截至8月2日21時6分，《浪浪山小妖怪》票房突破7000萬元，實時票房位列當日動畫電影票房榜首；上海聯和電影院線周邊衍生品銷售金額超700萬元，其中，美羅城“動漫主題影院”單店文創周邊銷售金額達週末同期4倍。

上海正在挖潛“悅己消費”，以原創IP驅動的文化消費、二次元經濟儼然是消費的新風口。眼下，“浪浪山”裏這羣勇敢出發的“無名之輩”，經過IP全維度開發，形成了好看好玩好喫、可消費可體驗可社交的電影新業態。

主題“痛城” 探索電影IP撬動線下經濟的新邊界

用“痛城”來形容昨天的美羅城並不爲過。

戶外，最吸睛的當屬呈現在商城球幕上的“小豬妖”頭像和“這條路走對了”的電影臺詞，引得路人駐足眺望。而從地鐵徐家彙站直通商場，連廊內的“浪浪山”主題燈箱接連映入眼簾，宛若路標，指引人們去往“浪浪山宇宙”。位於商場5樓的SFC上影BOE-α超級影城更是一夜換裝。影城4座影廳分別換上了“大王洞”“鳳鳴軒”“北張村”“小雷音寺”等片中場景新名牌，影院長廊裏層疊起伏的青色山巒與山谷河灘，也同步營造着“浪浪山”生態。

上海對外經貿大學大三學生伍令儀在“浪浪山”嗨玩一下午：憑電影票根在“豬媽媽茶水站”兌換飲料，帶走“多喝水”的媽媽囑託；在360°環形劇場聽一場“浪浪山開放麥”，爲“第一版PPT纔是最好的”會心一笑；再挑選幾個或有趣或毛茸茸的周邊文創，裝進“天道酬勤”的帆布袋……“看電影時爲取經四人組笑了哭了，能爲小妖怪們感同身受，沒想到場外時間更久，在不同場景裏看到了電影內容的call back（前後呼應）。”

記者在現場看到，從美羅城5樓到6樓，“浪浪山”主題“痛城”可謂移步易景。位於SFC上影BOE-α超級影城的入口處，聯和萬物旗艦店內人氣頗旺，毛絨玩具、卡牌文具等300餘款浪浪山聯名周邊已全面上新，小豬妖毛絨公仔當選線下“銷冠”；特別設置的問童子聯名玩偶限時特展區，屢次售罄的爆款玩偶吸引粉絲體驗治癒手感。在“浪浪山取經約稿”手繪工坊，大小影迷看完電影后不僅“走進電影”，還用畫筆“續寫電影”。與此同時，SFC上影影城抖音直播間搬進“痛城”實景直播，線上派發全國通用特惠通兌票，亦把線下消費熱力圖帶到雲端，探索電影撬動線下經濟的新邊界。

對話當下爲IP鏈延伸注入更多情感價值

上海大學上海電影學院副院長程波用“配角革命”來形容《浪浪山小妖怪》的敘事策略：“在經典大英雄傳奇未書寫的留白處，注入當代普通人的靈魂。”在他看來，影片能喚起觀衆共鳴，關鍵在於構建了多層次的互文網絡，其間有職場隱喻，有網絡熱梗，更有接續了上美影傳統的“關注當下”的基因。當經典神話的解構與當代現實對話、共振，周邊文創、衍生玩法有了情之所依。

事實上，“浪浪山”的IP鏈延伸，可謂一場事先張揚的行動。早在電影創作之初，周邊策劃即同步開啓；電影正式上映前，IP開發與產業衍生已全面展開。在IP授權衍生領域，《浪浪山小妖怪》與阿維塔、伊利、優酸乳、瑞幸、卡遊、集卡社、晨光文具、星際傳奇、友遊、極夢島、超逗熊等超30家知名企業達成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、圖書出版、卡牌潮玩、互聯網平臺、便利店、主題餐廳等多個細分領域，其中17家爲實體衍生品企業，隨電影同期上新的授權衍生單品超400個，充分滿足全年齡觀衆的需求。自研文創品牌“上影元品”共計推出300多款衍生品，覆蓋毛絨潮玩、文創文具、家居百貨、商務伴手禮等多元品類。由上影元授權、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主題餐廳也已於7月30日正式營業。

縱觀各種品類，吐露“打工人”心聲的“拒絕畫餅”掛墜，主打親情牌的“媽媽的大餐”餐品，將實用性、觀賞性、情感需求串聯的隨身葫蘆香掛等單品熱銷，本質上都是觀衆轉化爲消費者後，繼續爲情感價值買單。

隨着影片公映，“浪浪山宇宙”的沉浸式體驗消費版圖還在持續擴大。當天，影元社HAPPY MALL推出了主題餐飲服務與電影主題社交空間，延續觀衆在電影中的沉浸感。8月中下旬，美羅城6樓的動漫主題街區將全面開業，接入更多“IP宇宙”。除實體商品、場景開發外，電影IP與夢幻西遊、賽爾號及月圓之夜遊戲聯動，XR沉浸空間等創新業態也在加速落地。