旅遊鄉村榮獲“世界最佳” 六個“成功祕訣”值得關注

近日，聯合國旅遊組織公佈了2024年“最佳旅遊鄉村”名單，我國雲南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小崗村、浙江溪頭村、山東煙墩角村入選。這7個村莊以旅遊敘事在世界舞臺上講述中國鄉村發展故事，生動展示了鄉村振興的成果。2021年，聯合國旅遊組織啓動評選“最佳旅遊鄉村”以來，“世界最佳”便成爲旅遊鄉村最高的榮譽、最響亮的品牌。分析梳理我國先後入選的15個“最佳旅遊鄉村”，筆者認爲，它們成功的祕訣主要有以下幾點。

一是資源稟賦特徵：鮮明的鄉村性與典型的世界性。鄉村性是“旅遊鄉村”的本質內涵和核心吸引力，由鄉村景觀、鄉村文化等要素組成。我國15個“最佳旅遊鄉村”中，有多箇中國傳統村落，安徽西遞村、雲南阿者科村、福建官洋村分別是世界文化遺產皖南古村落、紅河哈尼梯田文化和福建土樓文化的典型代表。重慶荊竹村被列入世界自然遺產中國南方喀斯特一期。廣西大寨村龍脊梯田和甘肅扎尕那村“扎尕那農林牧複合系統”不僅是特色鮮明的田園景觀，還被列入“全球重要農業文化遺產”。四川桃坪村、浙江溪頭村分別擁有全球保存最完整的古羌碉建築羣和世界最大的活態古龍窯羣。這些鄉村是中華農耕文明的重要載體和優秀基因庫，體現了中華文明的連續性、創新性和多元一體的宏大格局，承載着中華民族的歷史記憶，也寄託着人們濃濃的鄉愁。

二是文化保護傳承：創造性轉化與創新性發展。“最佳旅遊鄉村”突出旅遊在保護鄉村傳統文化、促進文化多樣性方面的作用，因地制宜地對當地文化進行旅遊提煉和表達，成爲文化保護傳承的標杆。作爲非遺“龍泉青瓷傳統燒製技藝”傳承地，浙江溪頭村建設青瓷文化主題旅遊景區，精心修復7座荒廢古龍窯，成立傳統龍窯燒製技藝研究會，舉辦“不滅窯火”燒製體驗活動，打造開窯儀式觀演、非遺技藝體驗等場景。江西篁嶺村爲保護傳承獨特民俗“篁嶺曬秋”，舉辦曬秋文化節，並放大“曬秋”IP，打造夜間遊樂項目“山村奇妙夜”。陝西朱家灣村將本地民歌進行創新展示展演，將古法造紙、社火等25項非物質文化遺產編印成書，創意研發具有地域特色的手工布鞋等文化紀念品35種。安徽西遞村打造了“千古黟技，匠人聖地”百匠堂，包含非遺傳承體驗區、農耕文化體驗區和徽食文化街區，實現了從“賣風景”到“賣文化”的轉變，探索出文化遺產在保護中活化利用，“人、物、景”良性互動的可持續發展路徑。

三是價值觀與理念：根植地方發展的價值取向。“最佳旅遊鄉村”在發展旅遊的過程中形成了具有本地特色的保護傳承利用自然和文化資源的價值觀，並在保護、傳承、利用中凝練出基於本地的發展理念，探索出在全球範圍內可複製推廣的鄉村旅遊發展經驗。浙江餘村從20世紀80年代開山採礦、燒石灰、做水泥的“石頭”經濟到關停礦山、水泥廠，轉型發展鄉村旅遊的實踐探索中，凝練、踐行“兩山”理念。廣西大寨村村民以耦耕、耘田、砍田基、扶田基等12道祖傳的農活，讓梯田始終處在最好的狀態，吸引了成千上萬的遊客，並總結出“種田就是種風景”理念，“水稻就是風景線，梯田就是金飯碗”的價值取向深入人心。阿者科村在保護森林、水系、村寨、梯田“四素同構”的生態環境過程中，讓“尊重自然、順應天時”的理念深深紮根於村民心中。

四是旅遊發展模式：構建“人—地—業—治”體系。“最佳旅遊鄉村”的發展歷程是人地關係不斷調適的過程。鄉村地理環境決定其自然資源，鄉村發展歷史、本地人生活方式衍生出發展旅遊的文化資源。本地人紮根地方，基於鄉村的資源稟賦，選擇了發展特色旅遊產業。浙江餘村從“石頭經濟”到“美麗經濟”的華麗轉身，廣西大寨村從“種田”到“種風景”的轉型升級，雲南阿者科村“四素同構”的自然生態循環系統，都是“人—地—業”良性互動、協調發展的結果。而要達到“世界最佳”，還要在鄉村治理上下功夫，以善治推動鄉村旅遊健康、可持續發展。鄉村旅遊治理的關鍵是建立利益聯結機制，構建共同創造和分享價值的生態體系，實現村民、集體、企業等多方互利共贏。

五是與世界的連接：小鄉村與大世界廣泛連接。“最佳旅遊鄉村”不僅通過完善的內外交通體系、發達的數字技術與世界建立連接，還通過各種行動者網絡與大世界廣泛連接。陝西朱家灣村位於聯合國教科文組織指定的“世界生物圈保護區”。浙江下姜村參與的“千萬工程”是人與自然和諧共生的典範，曾榮獲聯合國“地球衛士·行動與激勵獎”。江西篁嶺古村發起國際旅遊名村村長峯會，與法國、荷蘭等國的名村同臺對話，持續提升國際影響力。浙江餘村發起“全球合夥人計劃”，向全球發出共建未來鄉村樣本的“英雄帖”；承辦一批大型國際性會議，將鄉村旅遊發展經驗向全世界推廣；舉辦“英語角”活動，鼓勵村民學習實用英語以接待外國遊客。浙江溪頭村邀請8個國家的11位知名設計師，以龍泉竹子爲主材料，結合本地夯土、壘石等傳統工藝，打造十多座各具風格的國際竹建築羣落。

六是富民帶動效應：旅遊業助力鄉村全面振興。旅遊業不僅是推動鄉村經濟發展的重要途徑、保護生態環境和文化遺產的有效方式，也是破解青年入鄉、城鄉要素雙向流動等難題的有效路徑。作爲“中國農村改革第一村”，安徽小崗村通過農文旅融合發展，2023年接待遊客55萬人次，實現旅遊綜合收入1.5億元，村民人均可支配收入達到3.49萬元。大天鵝和海草房是山東煙墩角村旅遊發展的兩大“流量密碼”，煙墩角村爲留住大天鵝，把水產品加工廠、造船廠等企業搬離海灣，並組織村民每天清理岸線，不斷改善生態環境；將海草房民居院落列入文物保護單位，進行維護性搶修和保護性開發。浙江餘村創建全球青年發展學院、DN數字遊民公社、青年創業空間和“大自然工位”等，圍繞“培訓+就業”，發佈《青年入鄉指南》《青年主理人發展指引》等措施，吸引了1200多位青年入鄉。重慶荊竹村成立“鄉村大學城”，借力高校資源賦能鄉村人才振興、組織振興。

（作者：江蘇省旅遊發展研究中心楊偉容；編輯：楊碩）