穩居微信小遊戲暢銷榜TOP10，這家模擬經營大廠把SLG道路走通了？
繼2025年在海外衝出爆款後，今年益世界在國內又跑出一個頭部SLG。
益世界旗下休閒化SLG《瘋狂水世界》自去年12月上線小遊戲平臺後，在微信小遊戲暢銷榜排名迅速上升，於1月10日首次躋身該榜單TOP10，且已連續半個多月穩居前十。
根據我們對SLG賽道的長線觀察，益世界在海外上線的監獄題材《Lands of Jail》去年整年流水接近8.5億元，進入2025年海外SLG市場預估流水TOP20。從海外市場的落地驗證，到國內小遊戲賽道的再出爆款，益世界已爲“模擬經營 + SLG”品類摸索出一套行之有效的打法。
從模擬經營到SLG的過渡與內循環
進遊戲之後的任務很簡單，玩家只需跟着左下角的提示，就能順利成長起來，經過5個小時左右的遊戲時間，就能從模擬經營過渡到SLG的部分。
根據遊戲左下角提示完成的任務列表
在遊戲初期，玩家需要拾取海面上漂浮的垃圾，以此作爲起始資源。在完成基礎物資儲備後，各類資源收集建築將逐步解鎖（如釣魚椅、拾荒船、潛水船塢）。這些建築在初始階段需手動操作，升級後則可解鎖自動掛機功能，從而實現各類初級材料的穩定獲取。
獲取初級材料後，就能進一步建造對初級資源進行加工的建築，藉助這類建築將初級材料加工爲更高階的產品；建築提升等級後，還能製作更高級的材料，而這類高級材料的製作，需要消耗更多基礎材料，且所需的製作時間也會更長。
同時，玩家可利用獲取的資源滿足居民訂單和委託任務，提交符合要求的物資後即可獲得經驗。隨着基地擴張，居住人口增多，居民訂單的數量會同步增加；同時，隨着製造廠的解鎖與升級，居民需求的物資等級也會逐步提高。
隨着資源的累積和等級提升，更多功能性的建築也會解鎖。在玩家建成廣播站後，即可招募英雄。英雄不作爲城市中的人口，而是單獨的戰鬥人員。同時，闖關模式開啓。挑戰成功會獲得經驗值，建築藍圖等獎品，幫助玩家提升等級，建造基地，解鎖更多建築。
當玩家解鎖指揮中心後，便可以將英雄進行委任，獲得減少生產時間等buff，進一步讓英雄養成回饋到模擬經營上。
在遊戲前期，官方會贈送玩家大量的加速器和鑽石，縮短獲取資源的等待時間，讓玩家快速成長達到16級，解鎖《瘋狂水世界》的“世界”與“聯盟”玩法，也就是遊戲的SLG玩法。
SLG玩法的核心圍繞攻略城池、賺取功勳展開。遊戲地圖四角分佈着四個聯盟，玩家會被隨機分配至其中一個聯盟。遊戲每日晚間會開啓限時城戰，玩家需要守護本聯盟領地並攻佔更多的領地；賽季結束後將進行聯盟排名，排名越靠前的聯盟，能獲得的獎勵越豐厚。
《瘋狂水世界》的大世界玩法也很注重平衡設計。在聯盟中，玩家會出現明顯的強弱分層。聯盟內戰鬥力排行第一的成員會自動成爲盟主，排名2-5名的玩家成爲副盟主。盟主和副盟主共同主持聯盟的整體戰局，同時能獲得更豐厚的資源回報，在聯盟商店中換取更多獎勵。同時，低氪玩家也可在聯盟中享受大佬帶來的資源扶持，獲取各類全盟共享獎勵。
而玩家在大世界中的資源點均爲個人專屬、僅自身可見，從根源上避免了聯盟內的惡性競爭。玩家可通過 “打野” 和攻佔資源點獲取資源，還能自主選擇資源點的攻佔等級，可出征推薦戰力低於自身艦隊的資源點，讓不同等級的玩家都能獲得匹配自身實力的收益。
同時，大世界玩法開啓後，玩家將解鎖農田，種下種子便能收穫對應的農作物，這些農作物還可送至海產廚房等建築進行加工。各類農作物種子需通過特定途徑獲取，玩家可在大地圖中攻佔綠洲資源點，以此獲得穩定的種子產出；綠洲資源點升級後，還能提升佔領狀態下每小時的種子收益。玩家獲取的種子，也可用於完成模擬經營板塊的後續任務。
至此，遊戲完成了從模擬經營到SLG的自然過渡。模擬經營所產出的各類物資，是聯盟建設、馳援盟友的堅實後盾；而SLG玩法中攻佔綠洲等資源點獲取的種子，又能反向加速模擬經營的發展進度；同時，英雄養成體系貫穿全程，爲模擬經營環節提效，又能強化大世界中的戰鬥實力與資源獲取能力，讓兩大玩法形成相互賦能的良性閉環。
買量策略：對着生存、末世用戶猛打
根據AppGrowing顯示，《瘋狂水世界》廣告總數爲4055。從1月12日開始，遊戲的廣告投放量級逐漸上升。其中，巨量廣告/千川廣告投放創意數爲2335，創意數量最多。其次是快手磁力引擎，廣告投放創意數爲1242。
從素材類型來看，《瘋狂水世界》的豎視頻佔比達66%。其曝光量較高的廣告中，採用上下分屏對比的呈現形式尤爲常見。以下圖左一爲例，上半部分是“你兄弟的避難所”，整體呈現出比較溫馨，且有貌美的女性陪伴的氛圍；下半部分是“你的避難所”，用破舊棺材在風暴中漂浮，上下分屏造成了強烈反差，充滿了荒誕與焦慮感。
而在視頻後，畫面轉向通過建造逐步掌控命運的成就感。畫面中的小人從零開始建設巨輪，從海上木筏，到簡易木屋，再到浮島基地，巨型堡壘等，每階段改造都有顯著視覺躍升和功能解鎖。而在視頻最後，畫面中的小人實現“從求生到統治海洋”的身份逆轉。每一次巨大的變化都在短時間內完成，爲觀衆帶來極具衝擊力的情緒反饋。
除了上下分屏對比的素材，選擇型驅動的視頻也比較多。它用簡潔醒目的UI彈窗，把觀衆拉入末日裏的關鍵抉擇時刻。在資源匱乏的絕境中，是選擇收留倖存者換取生存經驗，還是爲了自保將他們驅趕；搭建避難所時，是傾盡所有換一處高級住宅，還是用簡陋的二手帳篷勉強度日；是和攜帶鉅額物資的富商侄女結婚，還是選擇鄰家小妹相伴。這類素材還會設計極具戲劇性的反轉結局，讓廣告形成深刻的記憶點。
《瘋狂水世界》的廣告文案分析顯示，最大字號的 “末日”“海上生存”“海” 是遊戲的核心題材，“打撈”“建造”“資源”“基地”“木筏”“荒島” 等詞是遊戲的核心循環。遊戲整體買量定位精準，能夠高效觸達偏愛生存、末世題材的模擬經營類玩家。
SLG類型的遊戲吸金能力毋庸置疑，頭部產品也有很強的長線運營潛力，也因此吸引廠商加大廣告投放力度爭奪廣告位，推高了賽道整體的買量成本。休閒遊戲和模擬經營遊戲買量成本相對更低，《瘋狂水世界》以模擬經營爲核心進行包裝，降低了成本，提升了效益。
結語
《瘋狂水世界》的表現亮眼，其實早有跡可循。早期，益世界在模擬經營品類已展現出強勁競爭力，旗下《我是大東家》《這城有良田》《商道高手》等多款產品月流水均突破億元。而在“模擬經營+SLG”賽道上，以模擬經營吸引用戶、降低買量成本，再以SLG玩法延長用戶生命週期、激發消費意願的打法，這一策略也在《Lands of Jail》得到驗證。
《瘋狂水世界》自上線後表現亮眼，至今穩居暢銷榜前十行列。而在近期，遊戲內發佈的問卷調查顯示，IP聯動與代言人合作將會成爲未來的宣發方向，或許遊戲未來會有更多的跨界打法和創新。
