網易差點把深圳包圓了
葡萄君前兩天在深圳，參加了《永劫無間》的世界冠軍賽。
估計在大多數人的印象裏，辦一場電競比賽，主要是租個體育館，把舞臺搭好、選手安頓好，頂多在門口弄幾個合影立牌也就差不多了。但這幾天到了現場，我卻感覺有點不對勁：比賽配套活動的動靜，甚至快蓋過比賽本身了。
順着日程表盤一下，你會發現，《永劫無間》藉着比賽的名義，用活動把上個週末塞得滿滿當當：
核心當然是比賽。劫杯總決賽在春繭體育館連打兩天。葡萄君全程參與，坐了13個小時。現場不僅請來了希林娜依·高和胡彥斌熱場獻唱，還有12位單排選手和12支三排隊伍高強度廝殺，單排冠軍“無風”黑馬奪冠後淚灑當場。
想剁手？春繭外場的限時周邊售賣區永遠大排長龍。衣服、周邊，鼠標墊、帽子……連小小的金屬徽章都成了搶手貨。不少粉絲表示實物有質感，很好搭衣服，甚至打算回家專門弄個相框把它裱起來；
想打卡？《永劫無間》直接包下了卓悅中心的露天廣場，邀請全體粉絲參與“劫日派對”嘉年華。場地正中間，提前幾天豎起來的超大寧紅夜雕像，一度讓路過的市民都在打聽這到底是要辦什麼大活動；
想看新版本？第二天比賽前的“詠武鬥劍”發佈會，把新英雄、新地圖、新皮膚一口氣端了上來，最後跟《守望先鋒》的one more thing聯動，還讓線上線下的粉絲集體打出問號；
這還沒完，到了晚上，比賽場館上空還亮起了無人機燈光大秀，展示了雙抓、特木爾、劫寶等遊戲元素。
總決賽、嘉年華、發佈會、燈光秀……高密度的排期，造出來的聲勢不小。但冷靜下來想一想，這其實挺反常識的。按理說，辦好一個電競比賽，把精力集中在賽場內就足夠了，場外活動通常只是點綴。可《永劫無間》爲什麼要大費周章，在比賽之外搞這麼多花樣？
01
深圳這週末，
含“劫”量有點高
在回答這個問題之前，我們不妨先看看《永劫無間》這些活動到底辦得怎麼樣。
總的來看，它們給人的直觀感覺有四個字：鋪天蓋地。
只要你在深圳核心區晃悠，就很難躲開那一抹紅。從落地機場的LED大屏，再到部分地鐵站的海報裝飾，福田的崗廈、南山的後海這些流量大站，都換成了《永劫無間》主題。
是“振的很不錯”
百米長的海報長廊，讓每天路過通勤的粉絲表示“太幸福了”；相比之下，外地玩家只能對着返圖眼饞，評論區裏全是“我在X城急得團團轉”。
配合這些海報的文案也挺有意思——“如果振，請深振”“爲振而戰”。路人看個熱鬧，以爲是玩城市名的諧音梗，但玩家一眼就懂，這是自家人在對暗號。
不過，相比滿大街的海報，更能體現玩家色彩的，要數被包場的卓悅中心。
除了之前提到的巨型寧紅夜雕塑，《永劫無間》還搞了個“深振人才卡”的neta設定，用帶有城市特色的身份認證，構建玩家認同感。而在打印時，有玩家觸發了系統bug，註冊時間顯示成了1970年，帖子發到網上，立馬有人在評論區吐槽：“聚窟洲來了個元謀人。”
現場氛圍也很鬆弛。在這裏，不管你是端遊老炮和手遊新秀，大家都混在一起玩。你可以去排隊買周邊、拍Coser，也可以現場體驗開箱的快感，甚至還能在現場做個髮型——單雙馬尾二選一，換上之後確實有種行走江湖的俠客感。
更難得的是，你可能在某個互動攤位旁，一扭頭就撞見平時只能在直播間看到的“絕活哥”。這種打破屏幕隔閡、就在你身邊一起玩的真實社交體驗，確實和線上不太一樣。
當然，在搞抽象這方面，《永劫無間》依然沒讓人失望。
比如花車巡遊，別人家搞巡遊，車都是往好看了整，怎麼華麗怎麼來，結果《永劫無間》倒好，直接開了輛三蹦子來。這種泥石流畫風也一路延續到了周邊區，看着那些主打醜萌、甚至讓人摸不着頭腦的詭異周邊，你就知道，這還是那個愛整活的《永劫無間》。
在嘉年華玩嗨了，兄弟也面基了，接下來自然該回到遊戲本身，見證誰纔是天下第一。
總決賽的熱度有直觀的數據支撐：單排決賽門票開票僅4分鐘就宣告售罄。
現場的情況也印證了這一點，除了走路搖、小飽、琳園長這些知名Coser在現場營業，官方還設置了不少互動環節：拼嗓門的“英雄聲浪”、考驗基本功的“武器猜猜看”、拼運氣的“天命對決”骰子游戲……哪怕不玩遊戲，現場還有武術和古箏演出可以看。
在此之外，不少玩家也在現場自發交換起了“無料”，或者在“爲振而戰”主題板上簽名留念，記錄今年的劫杯之旅。
而排隊最長的永遠是周邊售賣區。爲了劫杯限定的衛衣、鼠標墊和鍵帽，不少玩家在比賽開始前就早早來到了場館，排起了長隊；甚至有粉絲吐槽，本想等着比賽結束再去掃貨，結果散場過去一看，早就售罄了……
這種熱度一路延續到了內場。週六的單排決賽，希林娜依·高一連唱了《假面舞會》《命運火焰》熱場。當主題曲《破繭》高潮響起時，12位選手踩着鼓點登臺時，那種各路高手匯聚華山論劍，一決高下的氛圍烘托得很到位。
單排比賽的過程也很有戲劇性。第三局成了明星選手“小蜘蛛”的個人秀，單局7殺，打到興起直接挽起袖子。隨着第六局結束，場上開啓賽點的選手數量已經來到了9位。
積攢到了頂點的壓力，在決勝的第七局釋放了出來。所有人都拿出了自己的本命英雄，不論輸贏，只求無悔。現場幾千名觀衆不只是在爲自己的偶像歡呼，只要場上有牛逼的操作，全場都會報以熱烈的掌聲和歡呼。
這種激情延續到了深夜。哪怕單排賽打完已經過了晚上10點，在場館外不遠處舉行的粉絲見面會依然排起長龍。
第二天的三排賽同樣精彩。胡彥斌先後獻唱《你要的全拿走》《敬自己 不爲誰》爲選手助威。特別是當《永劫無間》與《盜墓筆記》的聯動主題曲《無間渡》響起時，高亢的嗩吶聲瞬間把場子熱了起來。
三排賽中，SR戰隊也不負衆望，拿下了他們的第二個大賽冠軍。這兩天比賽看下來，我最大的感觸就像粉絲在網上評論的那樣：現在《永劫無間》的賽場上沒有絕對統治者，每個人都有奪冠的可能。而這種極致的不確定性纔是電競最好看的地方。
我還記得週六晚上，單排冠軍“無風”黑馬奪冠後淚灑當場，全場觀衆起立鼓掌。而走出場館後，前面不少人突然停下了腳步，望向天空。我下意識回過頭，發現“春繭”紅色的屋頂上方，無人機編隊正以《永劫無間》的圖像點亮夜空。大家不約而同地舉起手機，似乎都想把這一夜，連同那漫天紅光一起，定格在相冊裏。
冠軍捧杯的那一刻固然激動，但對於更多普通玩家來說，遊戲未來的內容規劃同樣值得關注。
第二天比賽前的“詠武鬥劍”發佈會，24工作室公佈了一系列更新計劃：新武器雙銃、新英雄巫真、新模式破鏡劫；首個無限重構地圖混沌神獄；全新原創外觀承武、墨染千秋，時裝萬鈞；搜打撤模式新玩法、新地圖；守望先鋒、秦時明月、黑貓警長、洛天依、鎧甲勇士五大聯動……
除此之外，官方還在強化遊戲的江湖感、武俠感。比如與古龍的第二期聯動，“決戰紫禁之巔”限時玩法，讓你用最擅長的武器去爭奪全服唯一的名片、稱號；白雲城主·葉孤城和萬梅山莊·西門吹雪也將作爲英雄外觀登場。
這種內容方向在未來可能會更加明確。發佈會上，製作人關磊表示，《永劫無間》將啓動武俠內容開發企劃“俠道無拘”，長線鋪開與經典武俠IP內容的合作。這或許意味着24工作室並不滿足於做一時爽的快餐遊戲，他們更想沉下心來，去搭建一個真正有厚度、有底蘊，能陪玩家走很久的武俠世界。
02
官方這麼折騰，
到底圖什麼？
看着《永劫無間》這幾天恨不得把半個深圳都包圓了的架勢，肯定有人會問：至於嗎？辦比賽就好好辦比賽，把賽程排滿不就行了，爲什麼非要一起搞嘉年華、頒獎禮和無人機表演？
其實理由很簡單：單純的電競比賽，對於大多數普通玩家來說，門檻還是有點高的。
並不是每個人都能在大屏幕前坐得住十幾個小時，也不是每個人都能看懂每一次戰術博弈。如果只有比賽，那對於那些大老遠趕來的玩家來說，這一趟的體驗其實很單薄。
但這幾天的情況不一樣。官方將新版本發佈、現場互動和電競比賽揉在了一起，把“看比賽”變成了一場線下聚會。你不僅僅是在關注誰贏誰輸，還是在感受這個遊戲帶給你的氛圍。這就涉及到了一個更深層的需求：身份認同。
它也是現在玩家越來越看重的東西。遊戲好玩只是基礎，大家還需要一種歸屬感。
即便你在遊戲裏是修羅大神，關了電腦走在街上，你也只是個普通人。但官方通過這種全城級別的活動，在吸引玩家的同時，也在向外界展示：永劫無間的玩家是一個很龐大、很酷、甚至能影響一座城市的羣體。
這種被重視感，是線上發幾個寶箱、送幾個皮膚給不了的。而這纔是留住核心玩家的關鍵。
當然，《永劫無間》之所以敢在深圳搞這麼大，還依託於遊戲本身的兩個優勢。
一方面是玩法的差異化。在PVP這個領域，如果你想玩拼刀、振刀、飛索這種中式硬核博弈，市面上找不到第二家。這種獨特性圈住了一批死忠粉。他們不僅在線上活躍，到了線下也是堅實的擁躉，撐得起這種大場面。
另一方面是動作設計的積累。《永劫無間》一直在死磕真實的中國武術。這不僅保證了遊戲手感，也契合了國內玩家的武俠情結。正因爲有這個文化基礎，遊戲的線下活動才自帶一種江湖味。這是其他遊戲很難模仿的。
那問題來了，這一套做下來，到底能帶來什麼？
從行業角度看，這兩年電競其實挺難做的。哪怕是大IP，純線上的流量也基本到頭了，品牌主掏錢越來越謹慎。光靠辦個比賽，已經很難在這個時代講出什麼新故事了。
所以《永劫無間》今年這場總決賽，是想嘗試換個思路：以比賽爲載體，把大家喜歡的東西全裝進去。
這種做法，讓遊戲有機會滲透進玩家真實的生活場景。對遊戲本身來說，建立起陪伴感有助於延長生命週期，同時也打開了增長的想象空間。以後不管是做線下展，還是去更多城市巡迴，都有了更多可能性。
而往大了說，這不光是給遊戲本身貢獻數據。成千上萬名玩家爲了看比賽、逛嘉年華來到深圳，他們買機票、住酒店、去餐館，這些都在實打實地拉動當地經濟。
不出意外的話，《永劫無間》應該會繼續沿着這條路走下去——以動作武俠爲核心，通過賽事和活動，把遊戲做進玩家的生活裏。只有把這點做透了，玩家纔會有底氣喊出：此生無悔入劫門。
