13年豪賭，一朝清零！亞馬遜爲何搞不定遊戲？
談起最成功的遊戲開發商，一千個玩家能給出一千種答案，畢竟大家口味不同，標準各異。
但要問誰是最慘的？那答案几乎毫無懸念：亞馬遜遊戲。
兢兢業業幹了13年，砸進去上百億美元，換來的卻是玩家一臉真誠的困惑：
啊？亞馬遜不是做電商的嘛，咋改行做遊戲了？
劃重點一：抽象！花雙倍工資挖來單機大佬，反手讓他們抄《英雄聯盟》
打個不太恰當的比方：就算你天天996、買了爛尾樓、老婆跑了、孩子像隔壁老王、體檢報告全是紅字……看到亞馬遜的遊戲發展史，都得笑出聲。
其實，早在2012年，亞馬遜就成立了遊戲部門，不僅推出了社交網頁小遊戲《Living Classics》，還上線了GameCircle雲遊戲服務，試圖爲玩家提供更好的聯機體驗。
緊接着，從2012到2014年，亞馬遜就開啓“百億補貼”模式——每年至少砸5億美元，瘋狂招兵買馬。
在2015年，光是一款名爲《迷失自我（Lost Within）》的恐怖題材手遊，就讓他們賺得盆滿鉢滿，名利雙收；
更不用提，還有針對兒童市場的冒險題材手遊《直到晨曦來臨（Til Morning''s Light）》；
以及……即便用現在的目光來看，質量都屬於上乘的益智類休閒遊戲《憤怒的豆腐（To-Fo Fury）》。
如果當時按部就班地深耕手遊領域，亞馬遜未嘗不能拳打騰訊，腳踢網易，成爲手遊界的最強王者。
更離譜的是，邁克·弗拉齊尼也不強求大家要搞什麼創新，直接點名道姓地下令：照着《英雄聯盟》、《DOTA2》抄就完事了。
於是乎，亞馬遜第一款電競遊戲《新星（Nova）》，就這麼華麗麗地立項了！
在聽邁克·弗拉齊尼談完“電競+直播”宏圖大志之後，那些做了半輩子單機遊戲的開發者全懵圈了。
所以……花雙倍工資挖我們過來，是爲了從零開始抄《英雄聯盟》？你確定你今天按時喫藥了？？？
於是乎，原本蒸蒸日上的亞馬遜遊戲全明星開發陣容，就這麼“創業未半而中道崩阻”了。
花兩倍工資挖來單機領域大神，逼着人家改行做電競遊戲，這就已經夠抽象了。
從對標《英雄聯盟》的《新星（Nova）》，到借鑑《CS：GO》做的《突圍（Breakaway）》到，再參考《守望先鋒》開發的《熔爐（Crucible）》、模仿《堡壘之夜》的《Intensity》……
然鵝，即便是天胡開局、手握25000同時在線人數的《熔爐（Crucible）》，也難逃5個月就涼涼關服的命運。
更不用說，像《突圍（Breakaway）》這種僅零星開啓過幾次小範圍測試，就中途夭折的項目。
事後，據Double Helix工作室內部人員透露，因爲缺乏開發電競遊戲的經驗，這些遊戲確實存在着一些技術問題與惡性BUG，給玩家造成了不愉快的體驗。
這些高層呢，一不看市場反饋、二不聽開發彙報，就死盯着Twitch上的直播數據，讓開發人員死命去做那些秀得水亂流、有直播效果的英雄，卻忽略了大衆玩家的需求。
結果就是，這幫高層巴不得一局遊戲能出現十個亞索在秀，卻嚴禁開發團隊做蓋倫這種樸實無華但上手容易的英雄，搞得旗下的電競遊戲一個比一個門檻高。
普通玩家別說是上手嘗試了，連看視頻攻略都是暈的，咋會有興趣去貢獻下載量呢？
在電競領域屢屢碰壁之後，亞馬遜也是認清了現實：電競這碗飯，咱真喫不動。
但好消息是“百億補貼”仍在繼續，遊戲研發部門每年依舊有至少5億美元的預算可以拿去燒。
但幹着幹着吧，亞馬遜高層就發現了一個很嚴重的問題，那就是Twitch直播平臺又沒國服，而這些“專爲直播打造”的MMO網遊，如果給中國主播拿去開直播圈米了，他們連一分錢都撈不着。
於是，這些高層就一拍腦門，又想出了一個“妙招”：乾脆禁掉中國IP、屏蔽中文支持，眼不見心不煩！
這通騷操作直接引爆國內外輿論，一時間“亞馬遜封殺中國玩家”衝上頭版頭條。
最終搞得當年大火的《新世界》在線人數近乎腰斬，國服玩家紛紛“炎上”，要求亞馬遜遊戲給個說法。
至此，亞馬遜在自研遊戲業務上的嘗試，基本就可以蓋棺定論了：除了失敗，還是失敗。
劃重點四：柳暗花明又一村？真正賺錢的，竟是當年沒人看上的雲服務
可有意思的是，有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭，還記得開頭提到的GameCircle嗎？
沒錯，經過13年的發展，這個最初只是配合遊戲業務的邊緣雲遊戲服務，反倒發展壯大成了如今遊戲部門的頂樑柱，其註冊會員早已超過一億名，常駐會員也有百萬之多。
只要你開了亞馬遜會員，每個月就能白嫖4-8款熱門大作的Steam/Xbox激活碼，外加一堆熱門網遊的稀有皮膚、禮包，也就是咱們國內俗稱的“亞馬遜掉寶”。
領過這些禮包的，懂得都懂，光是一款遊戲給到的福利就夠回本了，多款疊加，堪稱血賺。
無需玩家下載遊戲本體安裝包，甚至你都不用花錢買遊戲，就能在自家電視、PC、Mac、Chromebook、iOS/Android上串流暢玩3A大作，也是頂中頂。
而這，也就不難解釋，爲啥在10月底，亞馬遜宣佈裁員1.4萬人、大幅削減遊戲研發預算，全面轉向Luna雲平臺了。
說到底，從2012年起，亞馬遜真正想要的就不是一款好玩的遊戲，而是一個能綁定Twitch、持續圈米的工具。
很明顯，管理層是在用典型的電商思維做內容，只看產品流量，看其能不能跟Twitch配合，做出“一加一大於二”的效果，卻不關注遊戲質量，不關心玩家說了什麼。
當然，咱們也別五十步笑百步，爲了抓一些短期的流量、搞噱頭、蹭熱點，整得遊戲越來越不好玩，也正是很多國內廠商正在犯的錯誤。
