上線半年，這款騰訊新品有多香？玩家：失憶！忠誠！
這倆星期，我的二遊圈子又被刷屏了，這次的主角，是上線半年的《勝利女神：新的希望》（以下簡稱《勝利女神》國服）。
原因還要從上上週末說起，《勝利女神》國服半週年前瞻視頻放出後，新角色帽神（小紅帽）的到來、免費送白雪和神罰時裝，以及半週年期間198+60免費抽卡資源白送……
這樣的大手筆，瞬間讓玩家圈子炸了鍋。半週年視頻評論區裏，更是被「送太多了」「入坑最佳時機」「失憶！忠誠！」「沒得噴」這類關鍵詞刷屏，就像其中點贊最多的一條評論所說「這個版本配得上半週年」。
到了《勝利女神》國服半週年版本正式上線時，在白送這麼多資源、勢必減弱玩家付費量的前提下，它的暢銷排名還能到達Top 19，趕超頭部大衆社交競技類遊戲，可以說這款遊戲的長線表現已經趨於穩定。
近些年，二遊賽道競爭加劇，新品要出頭更是難上加難，而騰訊能讓《勝利女神》國服在國內站穩腳跟，也是一件值得探究原因的事情。
01
屬於玩家的真神降臨
影響《勝利女神》國服半週年榜單表現的最直觀因素，無疑是新角色小紅帽。用玩家的話來說「玩妮姬沒有小紅帽，只能說這個妮生很失敗了」。
這個角色在玩法層面，有着目前遊戲內唯一的全爆裂技能效果。
簡單來說，《勝利女神》國服這款遊戲存在一個類似大招的爆裂機制，分爲1、2、3三個階段，且按順序觸發。因此在編隊時，玩家需要有意識地調整不同爆裂階段的角色陣容。
而小紅帽相當於一張鬼牌，可以跟任何陣容搭配，甚至單靠自己觸發全階段的爆裂效果，用老玩家的話來說：“帽神可以一直從半週年用到三週年”。
在人物塑造層面，小紅帽更神中神，甚至可以說在市面上的一衆二遊裏，都有着獨一檔的人物塑造水準，下面劇透一點來講。
點擊展開（以下摺疊內容涉及劇透，請選擇性觀看）
小紅帽有着如她火紅頭髮一樣的奔放個性，也是人類最強妮姬「女神部隊」中的一員。
在反攻計劃失敗後，小紅帽因爲被外星生物萊徹侵蝕加重，預料到自己即將死亡，於是她想回到故鄉默默退場。然而同伴白雪對她的不捨與哭喊化爲利刃，讓小紅帽的離別更加沉重。
當時白雪並不知道被侵蝕的妮姬最終要被處決
隨後在歸鄉路上，頂着侵蝕加劇的小紅帽救下一羣倖存者，看到人們對女神部隊的信仰，聽到自己救下的小女孩如何堅強地與逝去的親人離別，小紅帽回想起白雪的心境，於是重新凝聚了強大的意志，壓制了侵蝕。
當女神部隊扛不住灰姑娘（被萊徹控制的妮姬）猛攻的時候，小紅帽及時趕到同伴身邊，扛着大狙猛猛衝鋒，如同其技能效果那樣，全程爆發終於擊敗了灰姑娘。當然，這一戰過後小紅帽也徹底被侵蝕。
但這次，她和白雪、和女神部隊一起歡笑着迎來離別和死亡。
小紅帽的劇情活動名爲「Red Ash」，象徵如火般熾烈的她暗淡的終局，而根據劇情發展脈絡也可以理解爲「Re Dash」，暗示她重拾信心和意志之後，用熱烈的戰鬥爲自己謝幕的英勇姿態，是名副其實的 「勝利女神」。
把前面這些信息串聯起來，會發現小紅帽這個角色從內到外的塑造堪稱教科書，有特色、有反差、有缺點、有昇華，尤其配音演員的動情演繹，更是讓這個角色的形象入木三分。
帶着這些理解和感觸，再看角色的主題曲，會發現這首《The Red Hood》裏的歌詞：「賭上一切，這就是對決的終章。熱血，依舊滾燙。就算赴死也無妨，聖戰賜我榮光」這正是對小紅帽這個角色，最到位的詮釋。
勝利女神新的希望
，贊154
小紅帽EP「The Red Hood」
其實嚴格來說，小紅帽在《勝利女神》國服中屬於貫穿始終的角色，她的核心後來也被用在遊戲的icon角色拉毗身上。後來，小紅帽在主線中也再次登場，無疑象徵着遊戲內女神部隊的精神傳承。
集強度、人格魅力、精神傳承於一身，小紅帽也因此被玩家稱爲「帽神」。在國服千里眼和預測話題中，小紅帽早就被評定爲必抽角色，半週年前瞻透露角色相關信息後，很快就吸引了大批國服玩家的期待，其中也不乏「期待萌新看過劇情後怎麼哭」的樂子人。
按照前面的種種表現，可以說小紅帽憑一己之力抬高了《勝利女神》國服半週年的暢銷成績。
當然嚴格來說，小紅帽是一個爆發點，並非整體影響因素，真正能讓《勝利女神》國服站穩腳跟的，是它有別於其他二遊的獨特吸引力。這種吸引力來源於三個方面：
其一、由淺入深的人物塑造手法。所有人對《勝利女神》國服的初印象，一定是它在畫風上的差異，是顫巍巍的樣子和韓式二次元的火辣。但這款遊戲並非單靠這些來塑造賣點，進入遊戲後玩家往往會被角色的細節表現，乃至內在魅力吸引。
其二、有煙火氣的敘事手法。圍繞角色設定，《勝利女神》國服在故事展開、劇情節奏的把握、音樂對氛圍的烘托，乃至本地化的細節措辭等各個方面，都處理得非常成熟，沒有其他二遊那樣明顯的短板。
尤其是小紅帽大咧咧的性格和直率的言行，會讓玩家在小紅帽身上體會到一種兄弟情，覺得她是值得託付後背的戰友。這種從細處刻畫人物弧光、用充滿煙火氣的日常細節描繪角色的手法，讓人物表現更爲立體，更容易讓玩家印象深刻。
所以在體驗《勝利女神》國服劇情的時候，你會發現遊戲並非一味地強調黑深殘，而是一直把握着「鹹甜適中」的平衡。在深刻的劇情之後，有甜蜜的日常，在角色讓人揪心的經歷之後，也有救贖和希望的閃光點。
也是因爲有了良好的平衡，以及對細節的拿捏，遊戲的劇情才能持續讓玩家津津樂道，哪怕一個新手教程，也能給人留下無比深刻的印象。
其三、清晰的市場定位。如Shift Up總監Yoo Hyung-Seok在採訪中說的，《勝利女神》是圍繞「玩家喜歡玩的內容」和「遊戲有趣的玩法」來設計的。這個角度看，這款遊戲幾乎是最適合當下國內二遊玩家的副遊之一。
遊戲玩法節奏相比很多要命又要錢的二游來說輕鬆太多，也不會把一個角色拆成好幾份來坑玩家（角色突破不影響機制完整性），而且福利的「海量」程度從半週年就能看出一二，這些都是二遊玩家最迫切需要的服務。
如今二遊市場裏大家都在憋大招，恨不得一口氣喫成胖子，但同向競爭過度導致產品拉不開體驗上的差距，各種相似的機制更讓玩家苦不堪言。相比之下，良心且輕鬆的副遊反而稀缺，其中能把內容做到極致的更是極爲罕見。
可以說，《勝利女神》國服不僅角色有魅力，還能讓玩家用更低的成本獲得角色，從而可以專注於內容，在更少的時間裏，體驗更有層次感和衝擊力的劇情和細節描寫，這是絕大多數國二產品做不到的點，因此這款遊戲在當下大環境中更具競爭力。
當然，遊戲之外騰訊在《勝利女神》國服的發行運營打法上也頗有章法，這一點後面詳說。
02
對二次元的成功探索
內容型二遊固然能夠深刻吸引玩家、讓玩家爲優秀的情節感動，但同樣也存在挑戰，即圈層特徵過於強烈的內容，很難出圈，不利於廣泛傳播。
從騰訊的發行策略看，他們很早就理解了這一點，並且拿出了應對措施，就是在遊戲外打造第二內容空間，來彌補遊戲原有表現形式上的傳播短板，逐漸用內容厚度來打破傳播的壁壘，最終破圈。
一方面，能明顯看出騰訊在積極地推動《勝利女神》國服二創生態的構建，推出內容激勵計劃鼓勵玩家二創。另一方面，騰訊也在爲《勝利女神》國服積極塑造品牌影響力，深耕中國本土化探索。半週年期間，官方就推出了11城“妮姬中國巡遊”活動，強調對玩家的陪伴意味。
活動期間，玩家通過線上H5可以解鎖巡遊插畫（閱讀原文跳轉活動H5鏈接）。這次插畫風格非常獨特，比如拉毗在廈門鼓浪嶼畫面，就給人一種不同於遊戲氛圍的生活氣息。據瞭解，活動後續還會逐步解鎖其他角色的插畫，妮姬也會與玩家一起遊覽國內大好山河。
當然除了城市巡遊，這次半週年還配合新角色的推出，在上海展開了小紅帽線下快閃打卡活動，以及與羅森、GSAS等生活消費品牌的聯動。
最近幾天，社羣裏都是玩家分享線下打卡的動態，比如二次元氛圍濃厚的上海百聯ZX聯動。《勝利女神》國服推出的小紅帽快閃活動，吸引了大量玩家前來打卡並分享照片。
原因不難理解，一方面現場佈置的「末世鮮紅」風格，給人很強的視覺氛圍感，另一方面，小紅帽的音樂元素設計也讓到來的玩家沉浸其中。
左右滑動查看
要知道，音樂一直是《勝利女神》國服的一張王牌，遊戲音樂無論從製作規格、填詞作曲，還是在遊戲內的氛圍烘托，一直是玩家十分認可、給與好評的部分。音樂也是能夠跨越線上線下，讓玩家與角色、IP快速產生共鳴的載體。
更何況，這次半週年慶的主角小紅帽，其最有代表性的標籤之一就是磁帶，這個要素被提煉並融入到線下活動當中，製作成了NFC磁帶鑰匙扣，讓玩家簡單交互即可收聽小紅帽的經典角色歌曲，可以說是精準把握住了角色和玩家的情感鏈接點，因此玩家在這場線下活動中才會如此沉浸，在社交平臺積極分享自己的所見所聞。
可以看到，這些活動都在從不同角度，以不同形式，來鏈接遊戲與玩家的生活娛樂場景，形成遊戲之外的第二個內容空間。隨着不斷的耕耘，《勝利女神》國服也在與玩家建立起更深層次的情感紐帶。
所以如今越來越多玩家，已經開始逐漸習慣在遊戲外大大小小的內容裏，繼續體會《勝利女神》國服的趣味，大到前面說的線下活動，小到一個視頻短片欄目，比如遊戲官方推出的「相約星期五」小劇場，就是很多玩家每週五都會期待的一檔節目。
再從遊戲運營細節上不難發現，騰訊對《勝利女神》國服也有着獨到的理解，覆盤其半年來的運營策略可以找到三個關鍵點：
其一、本地化策略刁鑽。國內二遊玩家被逼着“上班”的經歷實在太多，現在大家其實更習慣於碎片化的遊玩節奏，對減負的需求非常強烈。因此《勝利女神》國服的運營思路不是「如何讓玩家花更多時間」而是「如何讓玩家在有限的時間裏玩得更爽」。
於是這半年來遊戲先後推出「模擬室快速挑戰」「自動爬塔」「一鍵諮詢」「每日任務自動領取」等優化，都在明確地滿足玩家對減負的強烈需求。
其二、持續提供新鮮感。一方面，遊戲通過福利資源加倍、國服原創等方式，用遠超常規版本的資源和福利，把「追趕國際服版本」這個負擔轉變爲玩家喜聞樂見的「福利放送環節」；
另一方面，遊戲通過推出國服特有的“靈姬還魂夜版本”，爲國內玩家帶來持續的新鮮感和專屬體驗，從根本上讓《勝利女神》國服與其他遊戲追趕國際服的策略形成差異，以此解決玩家因爲追版本造成審美疲勞的問題。
可以說，騰訊是在試圖將「追版本」的挑戰和負面體驗，轉化爲國服玩家的「優勢」和新鮮體驗。
其三、態度誠懇、反饋及時。任何二遊都避不開節奏和運營事故，《勝利女神》國服剛開始的時候也面臨類似的問題，遇到過口碑危機。
但不同於習慣性裝死的二遊，《勝利女神》國服對這些運營問題的反饋都很及時，改正的決策也很果斷，可見在實際行動上官方十分在乎這款遊戲的口碑，這種及時反饋、聽勸的態度也一直持續到現在。
此外遊戲團隊在與玩家溝通互動時，也很誠懇，這一點從項目負責人「涼茶」和「豆汁兒」在直播互動中被玩家愛稱爲「散財童子」這類細節上就能看出。
同時官方還通過開發筆記等途徑持續跟玩家溝通並調整和改進細節，有些調整甚至反向帶動國際服優化，說明國服團隊是認真在爲玩家服務的。
可以說，騰訊是在通過精細化運營核心用戶圈層的方式，來確保遊戲口碑的增長，TapTap近期評價8.3分、B站總體評價8.5分都說明這些操作的效果。
覆盤到這裏已經能看到，騰訊在發行運營《勝利女神》國服時，不僅形成了完整成熟的方法論，還在市場環境嚴峻的當下拿到了良好的口碑和成績，甚至階段性驗證了長線經營策略的成效。
對騰訊而言，這無疑是對二次元賽道的一次成功探索。
03
在大退潮中抓住機會
過去幾年，國內二遊賽道經歷了一次大退潮，市場冷靜後的結果是產品的兩極分化，一邊是各家廠商紛紛開始醞釀「大製作+全球發行」的組合拳，試圖在接下來搶奪大盤。另一邊，是中小型二遊曇花一現越發嚴重，難以獲得玩家的青睞。
這樣的大環境，導致市場缺少能夠長期立足的優秀新品，而這恰好給《勝利女神》國服留下了機會窗口，讓這款遊戲快速在國內市場紮根。
同時它另闢蹊徑，讓原本十分勸退的追版本過程，變爲福利更好，新鮮感更強的特色；遊戲良好的運營態度和對玩家體驗的鑽研，也讓它收穫了不俗的口碑。
在同質化+比爛的二遊領域，不說《勝利女神》國服做到了盡善盡美，但也稱得上盡心盡力了。
《勝利女神》國服能在2025年的新品中起勢，這並非一場偶然，也不單純因爲出口轉內銷的加分，而是因爲騰訊在深刻理解二次元圈層後，精準找到了當下國內二遊玩家的需求缺口並予以滿足。
所以這更像是一次「真心換真金、誠意換忠誠」的雙向奔赴。可以預見，在未來很長一段時間裏，《勝利女神》國服始終會因爲其獨特性，穩穩佔據二遊市場的重要一席。
