《鵝鴨殺》手游來了，派對遊戲混戰進入第二階段？
《元夢之星》《蛋仔派對》的派對之爭暫時落幕後，這個賽道還喫香嗎？
從當前不少廠商的產品佈局來看，具備高用戶粘性、強社交傳播力與“大DAU”潛力的派對遊戲賽道，仍是巨頭押注、新銳突圍的主要戰場。《元夢之星》《蛋仔派對》的競爭不僅擴大這一賽道的基本盤，還使市場對後來者的差異化定位、長線運營能力提出了更高要求。
恰逢此時，國內發行商金山世遊，將已在PC端形成千萬級用戶規模、Steam最高同時在線超70萬的《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）推向移動端，加入了派對遊戲的新一輪混戰。
01
派對遊戲的新一輪混戰
從最廣義的概念來看，當前的派對遊戲和與之相關的賽道，正呈現出“多端並行，多強並立”的格局。
在移動端，除了《蛋仔派對》《元夢之星》兩強外，仍在不斷湧入更多題材和元素融合的競爭者。例如網易《星繪友晴天》、巨人網絡《超自然行動組》、米哈遊《原神》千星奇域模式；PC端的派對遊戲爆款的數量也在增多，如憑藉其獨特物理互動幽默感成功的《動物派對》，依託於語言欺騙與心理博弈的《騙子酒館》等，均在覈心玩家羣體中收穫了不錯的反響。
這些案例意味着，派對遊戲並沒有隨着大廠競爭的結束而熱度消退，反而正在不斷拓寬領域，從各種方面不斷滿足用戶對輕鬆、歡樂、強互動社交遊戲的需求，新品成功的機會依舊存在。
公開數據同樣支撐了這一判斷。data.ai《2024移動市場報告》顯示，只有消除和派對兩個品類在下載量、IAP支出和IAP支出佔比等多項數據上全部呈現增長趨勢，在此基礎上，派對遊戲的同比IAP支出增長高達84.4%，遠超消除類遊戲的16.3%。
同時，移動端派對遊戲的頭部集中化十分明顯，2023年在全球範圍內，僅《Coin Master》《Monopoly GO》《蛋仔派對》三款遊戲就佔據了派對品類市場份額的81%，其集中度遠高於射擊、動作、策略和角色扮演等傳統主流玩法品類。
由此可見，要在移動端重新參與派對遊戲賽道新一輪競爭絕非易事。不過，Newzoo數據顯示，全球PC玩家超過10億，手機玩家超25億，兩者存在交叉，意味着跨端遊戲用戶基數龐大。僅中國遊戲用戶中，就有超半數（57.1%）的玩家玩過跨平臺遊戲。
某種意義上，這似乎爲《鵝鴨殺》從PC向移動端遷移掃清了認知障礙。對於許多《鵝鴨殺》的Steam老玩家而言，手遊版的優勢在於，更便捷的登錄方式和更頻繁的社交對局，讓“隨時隨地來一局”成爲可能；對於規模更爲龐大的新生代移動用戶而言，《鵝鴨殺》作爲“經典”派對作品的口碑與話題性，也是其參與市場競爭的優勢。
02
派對遊戲該怎麼發行
雖說核心玩法機制已經在PC端得到過驗證，且擁有潛在的跨端用戶遷移基礎，不過考慮到移動端的特殊性，以及未來可能通過推廣破圈收穫的新用戶增長，《鵝鴨殺》在國服移動端的發行可能仍有不少挑戰。
從發行策略看，《鵝鴨殺》手遊計劃圍繞 “內容引流、賽事造勢、聯動破圈、社區共創” 展開。遊戲天然的直播效果，爲其在內容平臺傳播提供優勢，官方可通過贊助主播賽事、搭建競技體系凝聚核心用戶，形成口碑效應。未來跨界聯動也是重要方向，藉助IP合作或品牌營銷持續拉動用戶活躍。
參考《Monopoly Go》和《Stumble Guys》等海外產品通過本地化營銷、KOL合作與IP聯動實現破圈，《香腸派對》在TikTok上依靠用戶二創形成傳播循環，可見成熟的派對遊戲發行依賴系統化運營。《鵝鴨殺》若要在移動端複製成功，也需在內容傳播與用戶維繫上持續投入。
《Stumble Guys》一年的內容營銷
在《鵝鴨殺》手遊中，我們也能夠看到類似的操作。例如曾深度綁定《鵝鴨殺》PC版中的主播大司馬，在本次“鴨軸”測試中迴歸並直播手遊版，還組建了自己的戰隊，帶領隊員參加鵝鴨殺官方自制綜藝《鵝斯卡》。
如果說綁定頭部主播，是爲了降低普通用戶的認知和傳播門檻，那《鵝鴨殺》手遊與國內頂級狼人殺賽事“京城大師賽”的戰略合作，就是對“信任博弈”的背書。專業的賽事體系、嚴格的裁判規則和高水平競技氛圍，將有助於《鵝鴨殺》打造玩家與社區文化，提升遊戲競技深度的認知，吸引硬核用戶。
在此基礎上，官方自制綜藝“鵝斯卡之夜”也正式亮相，集結大司馬、呂德華、JY戴士、米勒、WE957、狂魔哥、囚徒、asaki大人等全網多平臺頭部主播與跨界嘉賓，同臺競技。
上述《鵝鴨殺》國服版進行的一系列操作，也證明了派對遊戲本身必須是“社交貨幣”的發行者。《鵝鴨殺》的市場動作，正是圍繞這一核心展開。其獨特的“社交推理”玩法，天然孕育了“即興表演”（角色扮演、謊言編織）和“信任博弈”（懷疑、試探、結盟）的戲劇性瞬間，這些瞬間被剪輯、傳播，並沉澱爲社羣內部的“梗文化”。
同時，這些病毒式的傳播，也成功點燃了玩家的參與熱情。在B站、小紅書等社交平臺上，隨處可見玩家自發發佈的組隊邀約、攻略教學、以及對測試資格的踊躍求取等帖子或視頻。這種由玩家主動生產、自發擴散的UGC內容，正是《鵝鴨殺》手遊社交貨幣價值得到最直觀市場印證的體現。
03
《鵝鴨殺》未來該怎麼走
面對白熱化的市場競爭，一款產品的初期熱度固然重要，但決定其能否穿越週期的，永遠是長線運營與生態構建的能力。通過金山世遊副總裁劉異在近期接受採訪時的一些表述，我們或許能看到《鵝鴨殺》手遊一些未來佈局。
首先，是深度本地化與定製內容的開發。劉異曾強調，手遊版將不僅僅是PC版的復刻，會針對中國玩家的審美偏好、社交習慣和移動端操作特性，開發獨有的角色、地圖、玩法模式甚至劇情線。
這種“爲中國玩家量身定製”的策略，是避免“水土不服”、提升用戶粘性與歸屬感的關鍵。這包括全新場景“叢林神殿”，它以熱帶雨林和古代遺蹟爲背景，設計了複雜的結構和豐富的互動點；移動端原創的“超級金水鈴”模式，在保留策略性的同時提升對局節奏與趣味性，滿足手遊用戶的輕量化訴求；個性化“海島家園”的推出也讓玩家們社交互動的模式得以升級，延伸了對局社交體驗之外更廣的空間。
新內容在提供更強粘性與歸屬感的同時，也更能刺激“社交貨幣”的產出效率。
《鵝鴨殺》國服手遊的新地圖“叢林神殿”
其次，是賽事體系與UGC（用戶生成內容）生態的構建。 UGC工具會極大地激發玩家的創造力，有效延長遊戲的生命週期。對於《鵝鴨殺》而言，其“狼人殺-like”的玩法框架本身就具有極高的可拓展性。
最後，是技術穩定性與社交體驗的持續優化。 作爲一款強依賴實時語音交流和玩家間心理博弈的遊戲，服務器的穩定、語音通信的清晰流暢、以及堅決有效的反外掛機制，是保障玩家核心體驗的基礎。金山世遊作爲老牌發行商，其在技術運維、用戶服務和社區管理方面的積累，將是其應對海量用戶併發挑戰、維護遊戲環境的資產。
04
結語
總而言之，《鵝鴨殺》手遊版面臨的，是一場關於如何將經典玩法成功轉化爲現代“社交貨幣”的硬仗。它的突圍，不僅依賴於玩法的成熟，更取決於其能否通過運營，捕獲那些由“即興表演、信任博弈和梗文化”構成的社交氛圍。
不過它也手握一副好牌：經過全球市場驗證的玩法內核、潛在跨端用戶基礎，以及發行商金山世遊的長線運營和本地化決心。
而對派對遊戲賽道來說，《鵝鴨殺》手遊的到來，不僅是爲玩家提供一個新的選擇，更是爲整個賽道注入新的變量——派對遊戲的新一輪競爭，纔剛剛開始。
