銷量超100萬份，全網瀏覽量過15億，他們又造出一個現象級爆款
《盛世天下》太火了。
火到葡萄君打開什麼軟件都能看到。
打開B站，某幻的實況視頻登上了每期必看，播放量超千萬；打開微博，玩家們討論喫了幾碗桂花羹和俊男美女的選角；打開小紅書，玩家說「皇帝你的兒子女兒老婆江山我都笑納了」「皇帝你我就不笑納了」，玩家都成了資深老衲。
又比如，「真是讓朕開了個龍眼」，原本是皇帝在夜宴上的一句讚賞。桃黑黑吐槽「我還開了個桂圓呢」之後，這句話隨即衍生出表情包，以及一系列吐槽，比如「皇帝老兒豎起你的龍耳好好聽着」「皇帝能不能動動你的龍腦」。甚至還有玩家呼籲產品和龍眼茶聯動。
這可能不僅僅是算法監控的效果了，即使沒有刻意關注相關話題，普普通通上網衝浪也很難不碰到這款火出圈的產品。
在上線後短短兩週內，New One Studio的互動影視新作《盛世天下》媚娘篇已經在全平臺賣了100萬份，並貢獻了大批產品二創梗，全網熱搜話題數量多達270多個，瀏覽量破15億。
產品設計層面，葡萄君過往已經有不少文章聊過，今天我們主要來聊聊宣發的方面，爲什麼《盛世天下》能火到這種程度？爲什麼在《隱形守護者》之後，他們還能延續成功？
01
由內容生髮而出
從熱搜聊起。當前《盛世天下》相關熱搜主要分爲劇情、角色、二創三類。
先說劇情和製作層。
除了「開龍眼」外，另一個大火的梗莫過於「桂花羹」了。
在劇情推進中，所有玩家都躲不掉姨母的桂花羹，只是喝多喝少的問題。姨母遞過來桂花羹十次，九次都把伍元照毒死。
張大仙說「我對桂花羹過敏」，黃子弘凡說「我說我餓了想喝湯你們信嗎」，更是進一步助推了這個梗的熱度，甚至有人將其和不久前的梗「絲瓜湯」相提並論。在外網，也有網友吐槽桂花羹真的喝飽了。
這類的抽象衍生還有很多
衍生開來，甚至有人給楊舒妃做了一款桂花羹流麻，配上一個勺子可以上下梭動的機關。玩家可以一遍遍復仇，讓姨母喝桂花羹喝個夠。
這個梗之所以出圈，或許是因爲它和產品裏的生存挑戰密切綁定了。一旦選錯，一碗碗桂花羹就接連不斷地遞過來。近似喜劇的重複效果，讓桂花羹這個意象變得越來越鮮明，也躍升爲產品的一個符號。甚至你會進一步想，這是不是製作組故意的？
實際上，這種刻意埋梗的做法在《盛世天下》裏再尋常不過了。
比如女主在韋貴妃的威逼利誘下，需要選擇是否接下毒藥去毒死姨母楊舒妃。這無非是接受還是拒絕的兩難，製作組卻生生造出了「自己喝下毒藥」的選擇——沒有哪個玩家看到這個選項不手癢吧？
這時候產品會打破第四面牆，女主直面鏡頭，吐槽「你們怎麼能如此過分…這遊戲怎麼玩！」
製作人Demi告訴葡萄君，其實最初的劇本沒有這句話。劇本快定稿的時候，天天熬夜，突然有一種借這個角色抒發自己的發癲衝動……同時，中後期玩家正在面臨各種生存壓力，放鬆一下也不錯，最後就把它加了進去。
這些內容成爲了傳播的起點。生存挑戰的緊張感、劇情梗的巧思，再配合精緻的服化道，共同把這款產品推向了一個自帶話題和二創土壤的狀態。
從宣發角度來看，產品可能自制作起，就在考慮利用互動產品和短劇的節奏來製造討論點。內容創作也不只是面向傳統遊戲玩家，而是面向泛化受衆，比如喜歡宮鬥爽感和愛看劇情反轉的人羣。
再說角色和演員層。
這部分話題由角色演出延伸開來。主角和公主的故事讓玩家很容易移情演員，俊男美女的選角則讓玩家想要統統笑納。
演員的個人賬號在各種社交平臺發佈了很多幕後照片。
這些照片沒有產品裏的細緻打光，往往是一個閃光燈的拍立得氛圍。熟悉的場景和演員配上幕後花絮的分享感，直接拉近了角色和玩家的距離，帶來一種「活人感」。
實話說，這個操作不像遊戲，更接近影視。《盛世天下》主動把演員推到前臺，用影視化宣傳方式製造人物代入。這種做法也進一步放大了話題：角色熱度帶動對演員的討論，產品的熱度也變成了事件的熱度，而這些可能會吸引更多非核心玩家關注。
接下來說二創層。
一方面，精品化製作本身就容易衍生出優質的二創。作爲一款真人演繹的互動影視作品，它的二創囊括了繪畫、寫文、手作、仿妝等多個領域，產糧的太太八仙過海各顯神通，傳播力自然不錯。
另一方面，產品也吸引了散人、桃黑黑、某幻等知名直播，他們的實況讓作品變得更有梗更有趣，實況切片也幾乎成爲《盛世天下》二創力不可忽視的一支。
因爲桃黑黑和散人的選項思路完全不同，被玩家們稱爲「靈珠與魔丸」「一個是宮鬥不高興，一個是權謀沒頭腦」。實況的切片經過粉絲二次剪輯，還會產生更多化學反應，
這樣的傳播效果或許和宣發的考慮分不開。選擇調性契合的頭部內容創作者，一定程度上也豐富了產品的外圍敘事，讓產品進一步擴圈。
這麼看下來，你會發現《盛世天下》在宣發方面的整體策略幾乎是一條層層遞進的鏈路：先在劇情和製作裏埋下梗點和精品化的基礎，讓玩家忍不住討論；再通過演員自發的聯動，放大代入感，給玩家帶來更多外圍可消費的內容；最後藉助優質二創和契合的頭部創作者，讓這些梗、角色和討論不斷循環，快速擴圈，吸引更多的潛在用戶。
02
結語
回到開頭的問題，《盛世天下》爲什麼會這麼火？能取得這樣的傳播效果，除了本身製作優良，或許還因爲它並沒有把自己限定在遊戲這個範疇，而是同時借用了短劇的節奏、影視的演員運營和社交平臺的擴散邏輯。
在更長遠的視角里，團隊顯然並不滿足於階段性的熱度。製作人Demi曾告訴葡萄君，「這個賽道纔剛剛起步，我們也纔剛剛走出新手村，不該思考哪裏是天花板。現在我們要做的事，是先把鞋子穿上，跑起來。只有真正上了賽道，你才知道自己能跑多遠。」
而且，葡萄君發現《盛世天下》帶來的討論還有更多。
比如有人說每個角色都有血有肉，知竹導演拍出了女演員們最美的樣子。有人在呼喚「產品界需要更多女性主創」，關注女性敘事的價值。
又比如，在某幻君的實況視頻的評論區下，玩家們感慨「太可怕了，中國的那位女皇帝一次都沒選錯啊」，還有人回覆，女皇帝做的可不是選擇題，而是要實操的主觀大題。互動影視作品帶來的代入感讓玩家們關注起來真實的故事，並以一種新的目光回看過去。
有人發帖尋求科普，有人以《盛世天下》互動的結構做成貓貓memes視頻，這類相對深入的內容，熱度絲毫不遜於產品二創。
甚至有女性朋友體驗完產品，看了很多二創，又去搜了更多相關記載，和葡萄君發來這樣的感慨：
這些討論意味着《盛世天下》或許不再只是一款互動影視作品，它已經被看作一種新的文化文本，被不同圈層的玩家、觀衆和創作者不斷再解讀、再創造、再傳播。
在專注精品化製作的同時，找到跨圈層的表達方式，這或許也是國產單機在傳播上的另一種可能。
