星鐵聯名瑞幸，讓無數店員坐不住了

問：如果每天在你身邊抱怨早八的同學或同事，有一天突然早起並興沖沖地帶着笑意出門，請問TA到底怎麼了？

答：別擔心，TA很可能只是提前線下蹲點“搶聯動”去了

就在不久前，《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱“星鐵”）與瑞幸咖啡的聯動活動正式上線了，早在8月22日星鐵與瑞幸聯動首曝當天，相關詞條就登上了微博熱搜第六。

單就本次聯動就一舉登上四個熱搜榜單

聯動消息一經曝出，除了各種消息彙總、周邊情報外，甚至還有博主爲本次活動做出了詳盡的“前瞻攻略”，大有“賽前動員”之勢。

光是購買流程的視頻，就能拿到30萬播放量

而到了活動正式上線後，望着那一秒不到就宣告售罄的瑞幸小程序頁面，沒能搶到聯動周邊的玩家也只得讚歎大家的手速真快，因爲這種秒沒的情況，對於星鐵的聯動來說幾乎已成家常便飯了。

在另一方面，也有不少人代入了瑞幸店員的視角，以一種別樣的方式讓大家側面見證了此次聯動的“威力”。一時間，各種關於店員與玩家粉絲的梗圖和聯動二創迅速湧現，這既是對這次聯動“火爆”局面的預見與調侃，也同樣是星鐵玩家創造力與高漲熱情的又一次體現。

當然，玩笑歸玩笑，無論是線上玩家的熱情還是線下現場的火爆，聯動所帶來的“多贏”結果可以說是顯而易見的。

在不少玩家“雙廚狂喜”的同時，本次聯動角色白厄和遐蝶的形象，也成功帶動了不少路人入坑星鐵。無論是不是圈裏人，大家或多或少都能因對角色的喜愛而產生共同話題，進而感受屬於星鐵的玩梗及“廚力放出”的快樂。

白厄甚至因這次聯動得了個“人事部長”的新綽號

其實無論是玩家之間的玩梗，還是之前詳細嚴密的“聯動攻略彙總”，大家對本次聯動的熱情與期待，主要是源於這次聯動本身的足夠“有料”。

比如在活動上線的時候，由官方推出的《奇美拉的小曲》手勢舞視頻就讓不少玩家“洗腦”，甚至有玩家將其循環播放一小時，以供“廚子”們細細品味。

而到了線下的購買環節，此次的聯動也針對玩家們的購買行爲，做出了不少針對性的優化。

像是本次聯動推出的套餐裏，就新增了一項十分人性化的預存套餐服務：購買套餐之後，套餐內的飲品可以在接下來的時間裏自由選擇飲用時間，而不是像以前那樣一口氣全喝完，這既滿足了收藏愛好，也避免了不必要的囤積甚至浪費。

除了線下快閃拍照等活動外，本次豐富的聯動周邊品類更是直戳各類玩家的需求。無論是色紙、吧唧、立牌、杯套等常見的聯動周邊，還有後續二期活動（9月22日）即將上線的行李箱搖搖樂、mini紙袋等“聯動屆的通硬貨”，都體現着本次聯動在準備上的用心程度。

不少粉絲在社交平臺上曬出照片

回顧星鐵此前的聯動不難發現，其合作不僅每次都能在玩家社區中引爆話題與關注，品牌方也往往願意積極投入資源並全力支持，從而實現“1+1>2”的共贏效果。

以本次合作爲例，作爲聯動合作方的瑞幸咖啡，就在品牌露出和資源支持上表現出了極大的誠意與力度。不管是推出好看實用的變色杯，還是爲了照顧想要拿到所有周邊的玩家而推出的預存費用服務，大家可以明顯感受到此次聯動的用心。

其實無論對於目標受衆還是品牌方，在這個跨界聯動愈發普遍的今天，開啓聯名活動並不難，但想要取得理想的效果卻並不容易——它更多是多方面因素的考量，而並非簡單的“1+1”。

究其根本，這不僅源於遊戲多年來紮實的品牌積澱與強大的市場號召力，或許更得益於其對內容品質的持續投入與始終如一的認真態度。無論遊戲內外，你大概總能感知到這份真誠——無論是玩家對聯動內容的各種二創與持續輸出，還是品牌方的從始至終的信賴與支持。

而另一方面，兩者高度重疊的用戶羣體以及成熟的聯名體系同樣是促成本次聯動的一大原因。共同的品牌年輕化形象賦予了雙方更廣泛的重疊消費羣體，從而能夠實現受衆的跨圈層滲透。無論是星鐵每次聯動的帶來的極高討論度，還是大家對聯名產品"收藏價值"的肯定，都是大家對這個IP長久情感連接與忠誠度的體現。

這或許是一種最樸素的方式，卻也恰恰成了一種難得的堅持。無論對於玩家粉絲，又或者聯動的品牌方來說，這無疑都算得上是一件好事。

我想，這大概就是“聯動”最大的意義吧。