月活過億後，這家行業Top 1的遊戲新榜，藏着未來最大機遇

2025年過去一半，整個遊戲行業，好像又風風火火地進入了中期覆盤階段。有人披露產品的新數據，有人寫雄文分析形勢，也有機構給出了不同角度的洞察……

不同以往的是，最近有平臺基於用戶真實下載行爲推出了一則遊戲榜單，聚焦端遊、頁遊、遊戲輔助產品，都屬於PC端產品。

在手遊作爲遊戲市場主流的背景下，聚焦於這些產品的權威榜單其實並不多。這次的出品方，是國內PC用戶熟悉到不行的360軟件管家，在它這個用戶規模、平臺體量之下，榜單背後還是能反映一些現象的。

比如端遊榜單裏， Top 10中大部分都是超級長線的老產品——《夢幻西遊》和《大話西遊2》運營都超過20年，《英雄聯盟》《QQ飛車》和《坦克世界》都已經十幾歲，但它們的市場表現、用戶粘性依然頂尖。換句話說，這個領域的用戶一直都在，產品也有着無可替代的長線能力。

與此同時，端遊市場的新生代產品表現也相當強勁——《永劫無間》上線近4年，《原神》上線近5年，《三角洲行動》和《燕雲十六聲》上線還不滿一年，排行第一的《暗區突圍：無限》甚至僅上線三個月，但它們已經在PC端產品的榜單上佔據了頭部地位。這麼一看，這個市場並不是一成不變的，而是有點逐漸成爲新藍海的意思。

《暗區突圍：無限》

而且幾乎每一款頭部端遊都有移動端佈局——要麼是獨立的移動版，要麼是多平臺打通，反正很少再有純端遊的情況。雙線並行的大趨勢，也讓端遊有了新的生命力。

在大家相對沒那麼關注的頁遊榜單裏，也有很多反直覺的地方。比如很多人以爲頁遊市場也是一成不變的，實際上它不僅品類齊全，甚至還有新興廠商出頭——比如排行第一的《03u帝王霸業》，其發行商杭州桔晚成立僅一年，從工商信息來看團隊規模也不大，但目前它已經是市場上Top 5的頁遊平臺。

輔助工具熱榜這塊，則是進一步佐證了PC端市場的火熱。玩家需求最強的工具，大致可以歸納爲加速器和模擬器兩類，它們指向的遊戲需求，實際上就是高品質體驗、聯機體驗和跨端體驗。而且現在的360軟件管家等分發平臺，往往還會和廠商展開一些跨端打通的合作，一定程度上也加速了這種一站式跨端體驗的進程。

所有這些榜單反映的現象，都在呼應着一個行業大勢——上一個階段不太受重視的PC端遊戲，如今正在捲土重來。

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PC市場，大勢所趨？

PC市場的穩健增長、大勢所趨，甚至是行業黃金期的到來，這些都不難感受到，已經有很多實際的例證。

比如在市場側，玩家有充分的需求：國內客戶端遊戲市場2024年收入同比增長2.56%，已經連續四年保持增長，PC端用戶日均使用時長也達到8.6小時；在供給側，廠商也有充分的準備：尤其是一二線廠商，儲備豐富、跨端情況大大普及。比如騰訊在2025年遊戲發佈會上，含跨端的PC端產品就佔到了片單的七成，比例之高史無前例。

爲什麼說PC市場一定是大勢所趨？原因主要有以下三點：

第一，最底層的邏輯在於，不僅是PC越來越普及，中國玩家這些年的需求也在逐漸升級。他們對遊戲娛樂體驗的一部分要求，從碎片化、殺時間，轉向了高品質、沉浸感，這是PC端產品發展的土壤。

不論這種需求是被單機還是GaaS產品所點燃的，總之體驗遷移的用戶一定會越來越多。近幾年小遊戲的火熱發展，也給遊戲產品帶來了一大批新用戶，他們都有希望成爲PC端產品的新鮮血液。

第二，PC端產品本身更加依賴於高品質和長線收入，相比手遊更加穩定。如果是跨端產品，則有希望給手遊廠商帶來一條第二曲線。

去年《無限暖暖》上線時，其早期國內PC收入佔比就曾超過50%，海外PS+PC收入佔比更是高達70%。雖然這個比例不一定是大多數產品的常態，但如今連一些本來由端遊IP研發的手遊，都推出了PC端版本，這種反哺現象，足以讓廠商意識到PC市場的潛力。

第三，PC市場往往不是贏家通喫，反而有可能是前人栽樹、後人乘涼，尤其是在單機領域，有希望形成百花齊放的局面。比如很多國產PC遊戲，像《燕雲十六聲》《影之刃零》《猿公劍：白猿覺醒》……走的都是歷史/武俠題材，但不影響喜歡的玩家每一款都打算支持。

在這樣一個潛力、機會都很巨大的市場，最重要的自然是好產品。其次，這些產品則需要一個由平臺出力搭建的完善分發生態。

但問題來了：在國內，目前到底有沒有一個完善的PC遊戲分發生態？

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PC遊戲第一分發生態，早已存在？

作爲這組遊戲榜單的出品方，早在十年前，360軟件管家就已經開始入局PC遊戲分發生態了。

經過市場多年沉澱，如今它已經牢固佔據了4億用戶的心智，成爲 “PC桌面超級入口”。

數據顯示，360全系列產品的PC端月活高達4.66億，國內市場滲透率超過99%，360軟件管家的月活最高則達到了1億。在國內所有互聯網公司的PC端軟件中，360系列的用戶日均瀏覽時間，也以20.67%的佔比排到了第一。

此外，360軟件管家的用戶價值也不低。從用戶畫像來看，其用戶大多爲年輕男性，身處一線城市，ARPU值普遍較高，平臺方公開數據顯示，今年已經達到600元。

另外，在360專門針對平臺上的遊戲用戶做的調研裏，結果顯示，近一半的端遊玩家幾乎每天都玩遊戲；超80%的玩家都產生過付費行爲，千元以上的接近10%；且有超40%的玩家，遊戲時長還在持續增加，這些數據共同指向一個結論——360軟件管家在端遊市場，具有很大的生態潛力。

所以360軟件管家有足夠的能力覆蓋客戶端、小程序、頁遊、小遊戲、H5等品類，做到多品類全域分發，滿足各種不同的場景需求。

在整個平臺層面，360則以360軟件管家爲中心，以360手遊助手、360遊戲大廳、360小遊戲三大分發平臺爲輔，針對遊戲分發形成了完整的生態，也爲廠商提供了足夠多樣和靈活的多模式增長解決方案。在PC端，你可能找不到比它更完整、覆蓋面更廣，同時體量又這麼大的生態了。

這些優勢，加上PC市場的發展，讓360軟件管家甚至在這麼多年後，仍然能保持超出行業預期的增速。比如在2025年1-4月，其遊戲收入就有同比45%的大幅增長。

這甚至還不是最高的增長比例，有些產品的數字比這看起來還要樂觀。比如自2024年3月上線以來，必備遊戲輔助下載熱榜的Top 1——雷神加速器，就通過多種資源位精細化運營、客戶端內定製活動，在360軟件管家實現了最高15倍的收入增長。

有着這樣的用戶規模、平臺能力和商業模式，可以說，360軟件管家已經打造了PC遊戲第一分發生態。

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PC遊戲繞不開的一個選擇？

在這樣的生態之下，360平臺對PC端遊戲的支持能有多大？這個問題，還要從幾個方面來細說。

首先是在覈心資源的基建方面，360軟件管家爲遊戲內容做了不少完善。比如開啓細分端遊頻道，使下載轉化率上升了一倍；首頁替換輪播圖的豎圖，則讓人均下載次數增加了8倍。

圍繞遊戲產品的全生命週期營銷，360軟件管家針對不同的階段和目標羣體，給出不同的增長策略。強大的資源位加上運營方案，在推廣上帶來的系統級曝光，對PC端遊戲來說會有很大的聲量幫助。

比如預約期，360軟件管家會通過上線提醒、提前預約、人羣包精準定向、自動下載等手段吸引玩家關注；公測期間，360軟件管家可以提供開屏、開機大圖和Tab等資源，有產品因此有了超5000萬的首日曝光；增長期，通過輪播圖、導航頁開屏等曝光，激活玩家，提升活躍度。

在今年的國產端遊中，最典型的例子有《暗區突圍：無限》。

首曝和預約期間，該遊戲在360軟件管家中通過專題Tab、首頁和運營推薦位等強曝光資源覆蓋用戶；公測期間，又通過算法推薦、大數據分析用戶行爲，及渠道優化實時優化投放策略，降低了單用戶的獲取成本，最終實現了首周超30萬的下載量，成功登上了端遊熱力下載榜Top 1。

除此之外，像本次頁遊榜單TOP1《03u帝王霸業》這樣的ARPG傳奇頁遊，受衆大多有PC的使用需求和經驗，又有一定休閒娛樂需求和傳奇情懷

在360軟件管家中除了核心資源全覆蓋的曝光之外，還針對不同興趣方向的遊戲人羣，定製了差異化的物料和遊戲包投放——比如針對偏年輕化的羣體投放“零氪高爆版”，針對情懷向玩家則推薦更能激起共鳴的版本，最終這款產品不僅成爲了360軟件管家上最熱門的頁遊，同時也是2025上半年最熱門的傳奇頁遊。

同時，360軟件管家還打造了遊戲資訊+內容社區，也讓它成爲PC端遊戲在分發、營銷等方面繞不開的一個選擇。

反過來看，這種平臺能力和生態的成熟，也是在爲PC端遊戲的潮流發展提供關鍵支撐與催化。在這個爆發期，PC端遊戲需要與平臺雙向奔赴，達成生態協同、良性互動，在共同做大市場蛋糕的過程中，實現真正的事半功倍。

這些推廣策略和成功案例，也不僅是個別產品的勝利，還在更加清晰地印證榜單所揭示的趨勢——PC端遊戲市場，正在煥發新的活力，而且平臺這麼多年費盡心思打造的生態，也有能力觸達目標玩家、有效推動產品增長。

正因如此，我們也更能看出這份榜單的價值——在PC端市場還缺少足夠多的信息指路時，它清晰地展示了PC端遊戲市場的一部分真實面貌。那些經典老遊持續火熱、新遊迅速崛起，恰恰說明玩家對好產品的需求一直都在；另一方面，榜單直觀地展現了哪些產品受歡迎、市場的新機會在哪裏，也能幫廠商更好地看清方向。

當這樣的榜單持續提供可靠的市場信息，開發者和平臺或許就能共同進步，讓整個PC遊戲生態聯繫得更緊密，進而推動這個市場發展得更好。