數據報告 | 《全球移動廣告市場營銷策略白皮書(2025 H1)》

延續 2024 年的發展趨勢，2025 年上半年全球移動市場仍保持增長勢頭。AppGrowing 國際版 數據顯示，上半年海外月均在投手遊數同比增長 27.6%；新投放遊戲表現尤爲活躍，第二季度超 2.2w 款手遊爲首次投放，反映出遊戲廠商面對廣告市場仍保持積極的投放態度。海外非遊應用廣告市場同樣保持平穩的發展趨勢，月均在投應用數同比增長 30%。

來源：AppGrowing 國際版

在“買量”成爲常規獲量手段的趨勢下，能否在持續投放中找到進一步提升轉化效率和用戶留存的方式，將成爲制勝關鍵。

爲了幫助從業者更好地洞悉海外移動廣告市場的變化，AppGrowing 正式發佈《全球移動廣告市場營銷策略白皮書(2025 H1)》。

綜合大盤數據來看，上半年海外手遊 & 非遊應用廣告市場基本保持平穩發展。但在這份穩定背後，一些不容忽視的變化正深刻影響着海外廣告市場。

其一，短視頻、短劇等進一步爭奪用戶注意力。特別對於遊戲廠商而言，除了與競品的流量競爭，如今還要面臨與其他移動 App 的用戶注意力競爭。

其二，熱點趨勢迭代加速，進一步考驗創意追蹤能力。短視頻內容的快速迭代，還導致熱點趨勢轉瞬即逝，進一步考驗廠商的創意捕捉能力；而 Web to Apk、 Web to App 等廣告形式的興起，帶來新的流量增量，同時也對廠商的投放能力乃至素材創作提出更高的要求。

其三，AI 的高速發展對營銷工作流產生深刻影響。從創意元素快速測試素材製作到廣告投放，AI 技術都能爲其提升效率、降低成本。比如在上半年全球熱度 Top5 AI 網站中，就有兩個營銷自動化平臺類網站——《MailChimp》和《HubSpot》。

面對日益複雜的海外市場，除了尋找新的市場增量，廠商還需要進一步提升移動廣告策略分析能力，並藉助 AI 技術實現廣告團隊和市場團隊的工作流效率，以形成“市場整體趨勢→競對戰略佈局→產品營銷策略變化→廣告創意精細化分析”的策略全面分析體系。

比如，在休閒副玩法成爲常規吸量利器的趨勢下，如何追蹤副玩法演變趨勢並找到最具潛力的玩法？我們可以通過系統性的素材拆解和高頻片段定位，瞭解爆款素材中究竟是哪些片段被高頻使用、這些片段處於視頻中哪個位置表現最好，從而爲廣告創意分析與迭代提供更有力的科學支持。

以下面展示的《Whiteout Survival》素材片段爲例，藉助 AppGrowing“高頻片段排行”功能，可以看到該高頻片段不僅關聯了 18 則廣告，且都 100% 位於片頭。進一步結合其素材投放數據，可以推測是點點互動剛開始試水的新的休閒副玩法。

另一方面，利用成熟的 AI 多模態技術，我們還能有效免去過往繁瑣的人力篩選創意與分析歸類的過程，提升整個廣告團隊的效率。

以點點互動的《Kingshot》爲例，藉助 AI 畫面解析功能，我們能夠快速總結該款產品的整體素材創意思路，爲產品發行定位和創意優化提供有效參考。

更多市場大盤數據覆盤、熱門品類營銷趨勢洞察及關鍵廠商發行策略，詳見《全球移動廣告市場營銷策略白皮書(2025 H1)》。點擊下方鏈接，獲取完整 PDF 版報告。

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