網易家的「老祖宗」到底還要活多久？-遊戲-漫步新聞-陪你看看

上週，葡萄君看到組讓人有些意外的數據：《夢幻西遊》電腦版宣佈同時最高在線人數突破275萬，再創歷史新高。

是的，就是那個2003年上線的端遊。

在如今這個言必稱「長青」的遊戲行業裏，很多產品的長線目標就是運營五年、十年。

然而《夢幻西遊》活到了2025年，和它同輩的產品，如今大多也消失在了時代的浪潮中。少數遊戲即便能堅持下來，也很難做到像《夢幻西遊》這般的用戶規模和活躍，數據甚至不降反增。

根據海外分析機構SuperData（現已併入NPD）的數據，《夢幻西遊》連續多年一直都是全球端遊收入前五；幾乎每次網易財報，都會提到《夢幻西遊》對公司業績做出了貢獻。

第四名爲《夢幻西遊》

這哪裏是長青遊戲？簡直是長生遊戲。

或許有人會覺得這有點老生常談，《夢幻西遊》靠的不就是那套被大家早已誇爛的經濟系統嗎？

誠然，完善且高度穩定的經濟系統，確實是《夢幻西遊》長盛不衰的核心支柱。但這並非事情的全貌，或者說，它只是一個結果。

就如同現實世界的經濟運行邏輯一樣，《夢幻西遊》交易市場能夠轉起來的前提是：信任。

如果沒有信任，遊戲所謂的經濟系統設計得再精妙，也不過是沙上築塔，風一吹就垮了。

對產品的信任：

好玩永遠是基石

我知道，很多人都會簡單粗暴地把《夢幻西遊》的長線成功，歸結爲他的經濟系統厲害。但這往往忽略了事情的前提：遊戲足夠好玩。只有足夠好玩的遊戲，玩家纔會對它產生信任，纔會持續不斷地對其進行時間、精力、金錢的投入。

在過去，市面上不乏一些上線就高舉「經濟系統完善」的遊戲，拿出了許多利好的規則，結果大多都是曇花一現。

如果核心玩法本身缺乏深度和吸引力，最後你就會發現很多把經濟系統當賣點的遊戲，其本質就和那些「Play to Earn」的 NFT遊戲一樣，是個找下家，但最終沒有下家的理財產品。

但《夢幻西遊》不是這樣的遊戲。其經濟系統之所以穩固，更深層的原因在於，玩家看好遊戲的未來價值，相信投入的資金和精力能獲得長期、穩定的回報——無論是情感滿足還是虛擬資產。

那玩家爲何看好遊戲的未來？因爲遊戲本身足夠好玩，進而能獲得長期的，相當規模的用戶認可。

你不得不承認，即使是在二十多年後的今天，《夢幻西遊》這套MMO回合制戰鬥的可玩性依舊能打。其戰鬥系統的策略深度、門派設計、技能搭配、寶寶的養成與運用，構建了一個豐富且平衡的博弈空間。後來許多同類產品的戰鬥系統在規則和設計上，往往可視爲一種簡化。

網上會有不少UP主做的精彩對局錄像

而這一點，甚至都不需要什麼商業成績和用戶口碑證明，你光是看後來市面上出了多少夢幻like，有多少遊戲的核心戰鬥借鑑，或者乾脆直接沿用了這套框架就知道了——來自同行的認可纔是真的認可。

更不用說很多夢幻like也都做成了，乃至成了公司安生立命的頂樑柱......可見這套模式到底有多經得起時間考驗，其核心樂趣具有普適性和持久生命力。

除了核心玩法夠硬外，《夢幻西遊》豐富的玩法生態，也滿足了不同類型玩家的需求，並讓他們之間能夠有所互動和聯繫。

面對劇情愛好者，遊戲提供了100多種劇情故事。比如說通過「西遊傳說」這樣的主線副本，玩家可以扮演唐僧師徒去祭賽國的相關劇情，體驗一把《西遊記》的經典橋段；

再比如說在金兜洞、石猴授徒等副本中，遊戲暗藏了多結局分支，在烏雞國、前世今生副本里，遊戲則融入了真假國王、手稿解密等互動敘事。

面對PVP羣體，夢幻裏有各種不同層次，不同維度的賽事。例如針對夢幻頂級玩家的武神壇，也有業內首創的分級賽事（羣雄逐鹿）封神演武-專門針對各個不同等級的端的玩家，也有針對多人PK玩法的幫派聯賽，150人VS150人的激情，甚至還有各種日常舉辦的劍會天下/英雄大會等等。

面對外觀愛好者，遊戲基於經典的幻化系統也早已做出了大量進化，目前已有超過300多種外觀，涵蓋角色時裝、坐騎等各個類別。同時遊戲也提供了華服大賽這樣的展示舞臺，每週更新主題，玩家自搭配飾參賽。

至於休閒玩家，遊戲基本囊括了市面上所有種類的小遊戲：自走棋、神木棋局(Roguelike)、玲瓏棋局（益智）、三界美食（模擬經營）、釣魚、消消樂、推箱問答、密室逃脫......總計30多種玩法。

以上種種可見《夢幻西遊》的玩法含量有多大。像遊戲這次最高在線人數之所以在7月6日創下新高，也是因爲這天疊加了多重玩法Buff：暑假活動，「暢玩服」開服，情懷向的經典玩法「知了王」迴歸，以及高人氣玩法「門派闖關」開放。玩家聚集於此，是衝着玩法樂趣和集體狂歡去的，而非什麼「賺錢活動」。

看到這裏，你大概已經發現《夢幻西遊》經濟系統的作用，絕不僅僅是讓玩家「賺錢」，這更多是其健康運轉的副產品。它的深層價值，在於構建了一種信任關係：

玩家相信在這個遊戲裏投入金錢是值得的，資產能夠保值甚至增值；投入時間也是值得的，獲得持續的樂趣和社交滿足。

而這一切的前提，歸根結底是遊戲本身得到了玩家的認可。

對團隊的信任：

長線的支柱

當然，僅僅依靠產品本身的優秀，並不足以維繫夢幻玩家跨越這麼長時間的信任。

更不用說，對於《夢幻西遊》這樣一款經歷了端遊、頁遊、手遊、小遊戲等多個行業週期的產品來說，挑戰更大，遠非靠「守護情懷」能夠實現。

所以與其說玩家相信產品，不如說，玩家相信的是背後的團隊——不是說團隊永遠不會犯錯，而是玩家相信他們會改。

玩家對《夢幻西遊》團隊的信任，本質是對其響應效率和持續交付能力的認可。這種信任並非源於單次營銷事件，而是團隊通過系統性機制長期沉澱的結果。

那《夢幻西遊》具體是怎麼做的？

首先是頻繁的溝通。這事放在以前端遊時代，其實挺常見，基本各家都會做。但到了如今，似乎只有老輩子還在堅持這麼搞了，新生代對這個並不太感冒——我猜這也是服務型遊戲和作者型遊戲的區別之一。

就拿官方論壇和夢幻貼吧來舉例吧。不同於單純的官方公告或者玩家自發社區，在這兩個地方，開發團隊和玩家之間溝通非常密切，幾乎會對遊戲裏的所有內容進行及時的討論，包括那些可能存在負面或者敏感的問題，並且會把事情聊得很細節，會有具體的執行方案，而不是畫餅。

同時遊戲還有定期的線下玩家溝通會，保持了長期且穩定的面對面溝通渠道。這事難點不在於辦沒辦過，而是「長期穩定」——你不能說最近遊戲勢頭好就做一個，最近遊戲處於風口浪尖就不辦了。

而《夢幻西遊》一直在全國各地做交流會聽取玩家意見，每次會有不同的站點，比如說今年已經辦了三場：南寧站、西安站、佛山站，後續還會有多場，每次溝通會都會對外公示名單，並在會後把問答公開，而每次溝通的問題，大多都會在後續版本中得到實際的解決。

以上只是遊戲的溝通渠道之一，還有網易大神、社羣、社交平臺等各個地方。這事重點並不在於有多少溝通渠道，而是溝通的方式是否爲雙向。

做遊戲當然會犯錯，但團隊充分吸納玩家社區意見的姿態，還是會讓玩家產生信任感：這遊戲能處。

所以你看，《夢幻西遊》每次大型營銷，基本都是把玩家羣體放在C位上。每年的《夢幻西遊》品牌片，相比展示玩法內容，都會更加強調IP與用戶的親密關係，營銷的主體是「玩家」，而不是「產品」。

比如說此前在2023年網易520發佈會上，以「夢幻人生」作爲主體的品牌升級計劃，就推出了「夢幻百態人生」故事計劃這樣的策略。通過明星玩家、普通玩家、代言人及合作伙伴的多元視角，講述遊戲與人生的關聯，強化IP與用戶的情感紐帶，塑造有溫度的品牌形象。

包括明星代言人也必須得有夢幻真玩家的身份。不論是遊戲的第一任代言人楊千嬅，還是在廣告中說出「人人都玩，不玩纔怪」的周杰倫，再到後來的彭昱暢、楊洋、張藝興，都曾在別的場合裏，透露出自己真玩家的屬性。

再比如，遊戲每年都會舉辦春心萌動大賽，是遊戲行業中少有的鼓勵玩家真實社交、選美比拼的競選活動。滿足報名條件的玩家，可以在男生榜、女生榜，以及四個子主題中，上傳個人照片或才藝展示內容，展現自身風采。

這背後自然是爲了讓玩家感受到官方團隊對自己的重視。

遊戲近期推出的近期推出「暢玩服」，也算是這一理念的最新實踐：要滿足玩家的另一種全新需求，要重視起另一種類型的玩家。

暢玩服最大的變化在於去掉了「點卡收費」這一遊戲的底層邏輯，改爲了「免費內購道具」的模式。然後在玩法上做了大幅簡化，迴歸最初12門派、12角色的版本設定，去掉了很多新推出的養成和玩法，只保留了師門、捉鬼、跑鏢、挖寶圖等玩家最熟悉的經典玩法。

暢玩服還提供無限回合掛機、智能一鍵尋路等功能，這顯著降低了玩家的操作頻次，讓遊戲能適應更廣泛的用戶習慣，進一步減少玩家新進或迴流的門檻。

這些改動看似冒險，實則是團隊對玩家「輕量化」呼聲的響應。而這一系列動作的意義，不只是吸引新玩家，更是向所有老玩家傳遞一個明確的信號：《夢幻西遊》團隊始終在擁抱新的變化，爲遊戲持續注入新鮮血液。

不難看出，在《夢幻西遊》這些年的前進路上，團隊往往不是根據一時的情形做出決策，而是以更加長遠的角度去對產品未來做出考量。因爲玩家的信任不是單純靠情懷復刻，聽玩家當下既有的意見就可以持續下去的，它需要團隊有求新求變的勇氣。

團隊的每一次溝通、每一場營銷、每一個創新，都在爲玩家的信任添磚加瓦；而玩家投入的每一分時間與精力，也是對團隊的一次回應。可以說，這份信任是團隊與玩家的「共同作品」。

而對於如今信任漸失，玩家與開發團隊關係劍拔弩張的遊戲行業來說，我想《夢幻西遊》會是一個很好的正面案例。

國民超級IP的未來

坦白說，我其實很難想象《夢幻西遊》的未來會是什麼樣的，畢竟市面上沒有任何一個案例能夠對標它的生命週期......

一款遊戲運營了這麼多年，可以說把該做的事，能做的事，都做了個遍：產品往深了做，往廣了做，玩法做加法，也做過減法；把用戶分層，推出移動端、網頁端、H5端、小遊戲端；加自走棋，做AI元宇宙，引入DeepSeek，這些年沒落下什麼新鮮事。

事實上，《夢幻西遊》在很多年前就成了國民級超級IP。

2014年《夢幻西遊》首部動畫片《天命之路》上線，全網播放量超20億。後來它又成爲首個登上央視的遊戲動畫片，在全國各地衛視頻道都有播出：金鷹卡通、重慶衛視、深圳衛視、東南衛視、廣西衛視.....

後來團隊又和唐人影視聯合出品了《夢幻西遊》的影視劇，邀請瀟湘冬兒、樁樁、風弄、十四夜、藍淋等網文屆最具知名度和人氣的大咖，撰寫遊戲的同人番外，與邊江、季冠霖、喬詩語等金牌CV合作遊戲的同人有聲劇配音.....在更廣泛的民間層面，團隊也拿出了《夢幻西遊》同人小說大賽、同人手繪大賽和同人音樂大賽等賽事動作，來爲玩家提供創作平臺。