西南網紅大城，被DNF「包圍」了
過去的半個多月，重慶變成了“DNF專屬痛城”。
5月末，隨着DNF的17週年生日臨近，一系列線下聯動活動也逐步落地重慶。
它的存在感有多強？重慶衛視、重慶日報、華龍網等本地媒體接連報道DNF線下活動熱度；走在路上，時不時會有路人談及DNF的聲音傳入耳朵；甚至一位長輩，也因爲看到無人機表演來問我“DNF是什麼？”
作爲西南網紅旅遊大城，雖說重慶本地遊戲產業不發達，但這裏也並不缺少遊戲線下活動。然而我在重慶生活了十餘年，還是第一次見到全城共聊同一款遊戲的盛況。
這個主角就是“DNF”。
重慶廣電第一眼直播DNF專場無人機表演
重慶日報報道DNF線下主題活動
DNF自2008年在國內上線，伴隨着踏實的產品迭代打磨與IP情懷加持，17年後它仍保持着2D橫版格鬥網絡遊戲TOP1的位置，然而我從未想過到如今它還能把線下活動做出現象級流行度。
研究這場城市之旅的設計邏輯時，我發現DNF已然走向新生。
“刻入”重慶的每一個標籤印象
6月17日晚在重慶兩江四岸舉行的無人機表演徹底打開了DNF的“城市知名度”。
無人機表演是重慶正在打造的新“城市符號”。2025春晚重慶分會場，導演組曾引入2800架超大型無人機矩陣演繹8D重慶的魅力，引發了全國關注，今年4月，重慶又在兩江四岸核心區啓動了常態化無人機燈光秀展演，全年預計開展100場。
而6月17日晚的表演可謂萬衆矚目。因爲它現場挑戰了“最多無人機組成的空中圖案”這一項吉尼斯世界紀錄，總計有11787臺無人機參與。這種“見證歷史”的時刻轟動了整個城市，也吸引瞭如新華社、央視等全國媒體，乃至全球目光匯聚。
當晚我的朋友圈大半在發“第一視角”、“現場直擊”
本地媒體直播也能看到觀景點“人山人海”
DNF是這場必然被銘記的表演中唯一出現的遊戲IP。
由11787臺無人機演繹出的魔界雪人以及相關文字標語，讓DNF作爲“數字時代文化與現實交融”的代表，在這個重要時刻向全世界傳遞了遊戲IP對放大城市文化影響力中不可忽視的積極作用。
實際上，在6月17日晚表演的前幾天還有次DNF專場無人機表演，呈現了與重慶更深度的聯動——用5000架無人機“搭建”出的DNF“頂流”魔界雪人從井蓋爬出“來到重慶”，與重慶長江索道合拍，還喫了重慶特產“榮昌滷鵝”、“重慶小面”……
這些話題持續發酵，形成了DNF在泛用戶圈層傳播的支撐。
當然，如果只有該表演還遠談不上“包圍”重慶，話題熱度也難持續，這就要說到DNF從5月底的端午假期開始紮根重慶主要地標的佈局。江北機場、十八梯、李子壩、磁器口、長江索道、洪崖洞、下浩裏，到重慶旅遊的“必打卡地”，處處都有“DNF魔界雪人”的身影！
這裏必須誇一誇DNF對線下規劃的精細度：
比如魔界雪人打卡牌，它往往放置於地標場景的多個最佳打卡點附近，不但不會佔視野影響大家遊玩，反而成了優秀的“指路牌”，而且它所在的視角亦能拍出“人生照片”。
再比如活動不僅僅開放給DNF玩家，各地遊客同樣可拿着現場發放的“指路手冊”收集打卡點照片，在旅遊的同時還能兌換一些很“潮”的周邊。
還有在龍門浩“最下層”（龍門浩是一處地形不斷向下縱深的區域，尤能呈現重慶的獨特落差地貌）落地的雪人樂園，提供了刮刮樂、釣魚、射箭等各種各樣的“魔界雪人”元素趣味玩法。當大家從高點走下來後，這個區域就成了“延伸”的旅遊體驗。
期間，DNF還組織了多種表情形象的魔界雪人人偶集合“炸街”，同時亦有部分人氣KOL如“我不是龍蝦”閃現活動區……
上週末我去龍門浩與下浩裏兩個熱門地標逛，隨機找了許多拿着DNF打卡手冊/參與雪人樂園活動的路人，問下來差不多有一半沒玩過DNF，但都對它做的活動“有好感”，甚至臨時把參加活動作爲了旅遊行程的重點安排之一。
總而言之，通過與重慶地標恰到好處的結合延伸，這半個月DNF魔界雪人成了到重慶旅遊人士羣體中有高感知度的“地方特色”，也爲6月17日晚無人機表演再次引爆埋下了伏筆。
讓我印象很深的一件事是，當我把隨手拍的一些照片發到朋友圈後，之前來過重慶的朋友還說“可惜活動辦得晚了”，看得出來，她對“處處有魔界雪人的重慶”也十分感興趣。這不是僅有粗獷的大手筆資源投入就能做到的，足以成爲遊戲與城市聯動的新範式參考。
三次元地下城爆火？爲玩家文化“舉大旗”
再看看DNF玩家的觀感，這次17週年慶生日的重慶線下活動吸引來了不少玩家。
因爲問路被我抓到的“孔桑”是山東人，最近來重慶工作，他告訴我自己08年就已經接觸DNF了，中間雖然斷斷續續，但有時間總會回來玩。他告訴我，有個住在下浩裏周圍的朋友先來DNF活動打了卡，看得他“心裏直癢癢”，所以週末專程跑來，要一天打完所有卡。
我還接連碰到了兩個有10人規模的“打卡團”，聊完得知他們都是“玩DNF認識的”，區別是一個團爲重慶本地，另一個團則來自天南海北。兩個DNF好友團倒不是首次見面，平常都有線下聚會，而重慶的這場活動恰好給了他們新的聚會選擇。
半天跑下來，我差不多聊了20多個玩家/小隊，感受最明顯的就是大家“拖家帶口”，多是朋友相伴，雖然太陽很曬爬坡也很累，仍擋不住他們的熱情。
我問一些玩家會不會推薦更多朋友來玩，答案都是“會的”。
實際上，DNF17週年生日會線下重慶行的強認可度與人傳人的高熱度是可預見的。早在官方爆料宣傳時，已經有玩家在貼吧裏喊話求帶周邊，而在活動開啓後，我們也能看到貼吧裏有玩家“在線圖片直播”，吸引了一批玩家雲逛重慶。
在這背後是項目組對DNF玩家圈層文化的準確理解與有效放大：
一方面，DNF選擇了超高人氣的頂流魔界人（井蓋）作爲線下活動主打元素。前些年因爲補丁大戰以及與“肥鯮”的恩怨情仇，像素頭（紅色雙馬尾）+雪人套的魔界人造型瘋狂刷屏， 你可以把它理解爲DNF版Doro，在玩家圈子裏與“西裝打團節”的影響力不相上下。
你可能會覺得DNF玩家的整體年齡比較大，沒有“小年輕”那種追二次元亞文化的熱情了，但實際情況是，他們比你想象的更年輕、更有活力。
就比如我在雪人樂園處遇到的女生“梟婭裏”，人很小巧清瘦，看起來還處在上大學的年紀，我原以爲她是陪朋友，結果一問才知道本人是DNF萌新，因爲男朋友入坑這款遊戲，且玩的恰好是井蓋（魔界人），發現官方宣傳後約了朋友一起參加。
對她而言，一個滿眼都是井蓋的樂園，大概可以說是“天堂”了。
另一方面，重慶這所8D魔幻城市亦能勾動DNF玩家情懷點。
DNF的阿拉德大陸構成複雜，有各種特色的“地下城”，“山城”重慶大概是國內唯一能呈現出這種地貌風格的城市。並且DNF沒有乾巴巴地給玩家灌輸概念，而是用線上+線下的同步聯動打通了認知，從而強化了“重慶=現實中‘地下城’”的認同感。
在遊戲內，重慶作爲DNF首次植入的中國城市，遊戲團隊打造了以重慶夜景爲背景的活動城鎮，裏面有重慶洪崖洞、朝天門等地標，還有以重慶小面、榮昌滷鵝、萬州烤魚等地域美食代表符號製作的遊戲道具。虛擬世界跟隨魔界雪人的探索，與現實中魔界雪人佔領重慶各個地標的傳播，串聯出了破次元的魔幻體驗。
DNF項目組對玩家文化的主動擁抱其實早有表現。比如今年4月的“西裝打團節”，項目組主動邀請了知名的DNF主播穿西裝在線上直播、線下網吧帶粉打本，當時恰好遊戲正放出新團本開荒，和這個玩家“自創”節日的氛圍尤爲契合，取得了顯著的成果。
前段時間DNF還與潘通色彩研究所聯動，將重泉版本後深淵球的五種顏色定義爲了【2025遊戲代表色】，其背後是玩家刷深淵相互調侃過程中衍生的梗文化（如“祝你紫氣東來”、“自嘲屏幕防藍光”等等），這也是遊戲圈首個由玩家文化推動產生的認證色。
再加上這次重慶的線上線下聯動，已經不只是盯玩家的小圈層了，還在投入資源用世界級舞臺去成就和展現DNF文化的流行度。向來不是旁觀者的DNF，在爲玩家文化舉大旗的路上又前進一步，從之前的參與者開始走向了引導者的位置。
或許，整個行業都在追求的線下生態延展，會在這款“經典產品”上演變出可能性。
骨子裏一直流動着“創新的血液”
DNF不只“用血”，也在持續“造血”，比如最近DNF圈子就誕生了一種新的玩家梗文化。
事情起因是官方爆出週年慶版本的新“技改”，這次改動圍繞“更強的動作性”重做了1126個技能的形態。你沒看錯，是1000+，說把整個遊戲所有職業“重做”了一遍都不爲過。
簡單解釋下，很多遊戲的“大”技能會有前後搖、獨佔性（指用該技能時無法用其他技能），這在一些緊湊的場景下會極大限制操作空間，逼迫玩家放棄該選項。而DNF的技能定製系統通過給玩家同一技能兩種不同可選形態的方式，極大拉昇了變化的應對力。
使用一個技能時，如果要追求快速的“全黑”dps，可以選擇時間短爆發強的形態，如果追求更平滑的體驗，則可以選擇手感舒適但傷害略低的形態。這種變動不是重新做技能設定去替換，而是給玩家在面臨不同需求時選擇的自主權。
1126個技能與69個職業對應調整，自然會爆發無數種組合的新可能性。
後來有兩位大R玩家是這麼給我解釋的：“從來沒見過的嘗試，全員都可以玩，不管之前是什麼「下水道」”、“一句話來評價就是有意思”。
新梗就誕生於官方爆料後，但遊戲還沒上線的階段。
因爲暢想技能定製出現的表情包：
先是“酷帥”……
再到玩尬……
最後走向“中二”……
參與規模越來越大，腦洞也越來越抽象，頗有當年“井蓋”走紅的影子。
版本更新落地，創意得到印證實踐後，技能定製帶來的新梗文化在DNF玩家愛造梗、愛玩梗的整體氛圍中，想必會爆發出更多元的樂趣與更廣闊的傳播度，讓“閉嘴！你在忤逆我！如你惹怒了我，我將XXXXX”一步步成爲DNF新晉熱梗。
而且前面我們也說到了DNF官方對玩家文化的傾斜支持態度，相比於此前的井蓋文化“自然爆發”，技能定製梗文化說不定還會成長得更快，更具影響力。
無論是體驗的改變還是由此誕生的玩家文化，都將帶動DNF向前發展。據官方數據，2025年初DNF更新重泉版本後，有500萬老玩家迴歸，剛過去的5月DNF日活飆升了60%，網吧熱度提升了43%，相信隨着6月版本落地加上暑假到來，DNF會有更亮眼的成績。
結語：
迴歸到開篇問題，新生的DNF是什麼樣的。
我認爲用一個詞來形容就是“澎湃的生命力”。從遊戲裏到遊戲外，它都在積極地探索着如何給玩家更好玩的體驗，既聚焦當下，也佈局未來，這些經驗與投入能帶DNF走得更遠，踏足行業沒有先例的20年乃至30年長青。
對於喜歡着DNF的玩家來說，那些所謂未知的以後大概是不需要擔憂的。
