超1000人研發5年，天美演了一出好戲
前幾天，天美被玩家「好評如潮」了。
5月31日，《王者榮耀》衍生動畫《王者榮耀：榮耀之章命運篇》（下稱《命運篇》）在騰訊視頻正式上映，開播三天內拿下了1.9萬熱度，成爲了騰訊視頻當前最熱門的作品之一。
到了第二週，《命運篇》的熱度值依然超過1.8萬位居前四，在動漫榜飆升到了第二位。對於只有4集體量的動畫劇集來說，這個表現在一衆數年更新超百集的國漫中顯得相當顯眼。
在評論區，8.3萬人爲動畫評出了9.2的評分。玩遊戲的，不玩遊戲的，都在感慨製作精良，爲鎧和露娜的兄妹情感動。
有趣的是，在動畫尚未播出時，#卡琳娜cos鎧太權威了#、#鎧露這麼爽這麼刀這麼愛#、#鎧以後都不許開大#等多個話題就頻繁登上微博熱搜——截至目前，動畫相關話題的全網曝光量超過22億次，幾乎橫掃各個平臺的熱搜熱門榜。
發佈當天，《命運篇》還出現在了電影頻道（CCTV6）《中國電影報道》的欄目中。報道提到，在此前由中國電視藝術家協會指導，中國視協動漫藝術委員會舉辦的“文化IP賦能國產動漫高質量發展”專題研討會上，《命運篇》得到了不少專家、學者的探討和認可。
與藉助李白、長安、大唐等傳統文化元素的《王者榮耀榮耀之章：碎月篇》（下稱《碎月篇》）情況不同，《命運篇》從英雄到故事，從場景到動畫均爲遊戲原創。因此它的走紅，更能體現《王者榮耀》IP本身的影響力以及動畫自身的品質。
再看看數據就知道了：《命運篇》在開播前一個月開啓預約，上線時預約量突破600萬，是騰訊視頻今年預約漲得最快的動漫；開播後熱度比肩《仙逆》《遮天》等同期巔峯國漫——這都說明了，《王者榮耀》這個十年老IP的底子夠厚。
不過，光說IP影響力還不夠，這部研發歷時五年的動畫背後，還有別的門道可以琢磨。
01
一個有關
犧牲、守護和反抗的故事
《命運篇》的故事，簡單來說就是：主角凱因所在的家族世代揹負着神的詛咒，爲了保護妹妹露娜，他決定獨自對抗命運，不惜揹負罵名叛逃家族，去尋找解決咒印爆發的方法。整體的情節理解起來並不複雜，但過程中還是有不少反轉。
這段劇情看似簡單，但當動畫實際在大熒幕上放映，你就能感受到製作團隊對細節的打磨，確實達到了電影級別。決定這個品質差別的關鍵，概括起來是一個詞：真實感。
比如《王者榮耀》中只作爲英雄背景板的城市「海都」，在動畫中被完整地復現了出來：有恢弘的格局、熱鬧的海港……能從簡短的畫面中，感受到十一個家族迥異的建築風格和穿着打扮。甚至在一閃而過的鏡頭中，複雜的石磚紋理、空中漂浮的灰塵、月光灑下的影子等等都清晰可見。
下圖可左右滑動查看
這種對材質、光影和環境細節的極致追求，爲角色提供了一個能讓觀衆信服的世界舞臺，也讓故事顯得更加自然可信。
而角色本身，同樣是真實感的重點。無論是靜態的人物皮膚質感、服裝面料紋理，還是動態的表情轉變、頭髮隨風飄動，動畫都刻畫得非常細緻，讓你覺得熒幕中的角色不像動畫師手下的提線木偶，更像是真人表演。
最讓我印象深刻的，還是動畫中沒有平鋪直敘，而是有不少明顯的編排和打磨，這一點首先體現在打戲上。
比如有一段情節是：替妹妹背罪的凱因，爲了逃脫審判家族的抓捕，在船廠與審判軍展開的追逐戰。這段劇情沒依靠太多華麗炫酷的特效，但場景構圖和節奏的把控，都體現出了步步逼近的壓迫感，主角和敵人鬥智鬥勇、優勢互換，再到狂鐵支援進場……讓整段戰鬥充滿了變數與看點。
當然，我一直認爲，好的打戲不僅是驚險刺激，還要能在敘事層面向觀衆傳達出一些打鬥之外的信息。
早期審判家族與凱因交戰時，從表面看，凱因（爆發咒印、屠殺同族、被拘捕）像是過錯方。但如果細看戰鬥，你就會發現凱因始終正面強攻、大開大合；而自詡正義的審判家族，卻操控着傀儡士兵圍攻，還用上了暗箭、絆繩等陰招——這種戰鬥風格的鮮明對比，其實一直在悄然無聲地，把雙方真實的形象特質傳達給觀衆。
這種對比的敘事手段貫穿全篇。細節如早期凱因與露娜對峙時，光影的反差、窗戶的破碎方向，都暗示這次危機另有隱情；又如露娜對陣月亮家族始祖時，她謹慎的招式與老師喬利落的出手形成反差，既表現了兩人的立場差異，又透露出喬激進的性格及其帶來的後果。
喬與其姐姐，和凱因與露娜這兩組人物的鏡像式對比亦是如此：
喬在爆發咒印後害死了姐姐，此後所做的一切幾乎都是爲了自己活命，屈服於既定的命運；凱因則替露娜頂罪、四處尋找解咒之法，露娜也在審判時堅信凱因的清白——他們心裏都裝着對方，這股勁更像是不認命的抗爭。
如果劇情只是展現凱因救妹，那整體觀感難免不夠有張力。但有了這兩組鏡像人物的經歷，與結局的強烈對比，那股奉獻、親情、抗爭的人性力量，就得到了更加深刻的演繹，也讓整部動漫的精神內核得到了強化。
在專題研討會上，就有專家指出：凱因的反抗有三個層面，其一是他與誘惑自身交易情感記憶的力量反抗；其二是爲了維護妹妹，與其他家族反抗鬥爭；其三則是以人類身份，與神域的反抗。
這三個層次的反抗，同時又通過明暗交織的兩條線來表達出來：A線在明面上，表達凱因在面對這多重鬥爭和矛盾性時，經歷的波折和自我成長；B線則在暗中埋藏着他對妹妹的情感、責任和勇氣。當兩條線交織，這種與命運抗爭的主題，就形成了一種中式表達內核——既承擔責任、守衛家園和親人，又敢於反抗鬥爭，不怕與天鬥。
正是因爲有這種精神內核，不少專家都覺得，他們不太擔心這樣的作品走出國門時，是不是能被人接受。因爲這種情感是普世的，任何人都能看得懂。
02
英雄敘事，是《王者榮耀》
最好的連接方式
聊完片子本身，再聊聊《王者榮耀》這邊。
我很好奇，製作這樣水準的動畫，投入肯定不小，最終還是落到單個英雄身上。想想成本，怎麼看都像件「喫力不討好」的事。
單是《命運篇》一部動畫，投入的時間和精力就遠超很多人的想象：該動畫由國內頂尖的原力動畫牽頭，聯合了50多家外包公司，超過1000名藝術家歷時五年共同創作，整個製作流程和最終呈現，都嚴格按照影視CG的標準來打造。
這種規格和投入甚至體現在了聲音設計中。爲追求影視級聽覺體驗，《王者榮耀》邀請了音效師祝巖峯（代表作《流浪地球》系列）、影視音樂製作人郭好爲（代表作《白蛇》系列）等衆多藝術家參制——最終動畫不僅呈現了高規格的創作（如20人的混聲合唱團爲動畫OP伴唱），也實現了對遊戲元素的自然融入（如動畫狂鐵登場的BGM，來自遊戲原聲的經典重製）。
《王者榮耀：榮耀之章命運篇》聲音設計幕後
Immortal (不朽),王者榮耀
也就是說，要把原本相對簡單的遊戲設定豐富起來，並落地到動畫的各種細節中，絕對不是有錢就能辦到的。
如果只是從相對客觀、功利的角度來講，這件事可能最好解釋：短期來看，動畫的播出直接拉動了《王者榮耀》的用戶活躍。因爲玩家不僅會看片，也有可能會上號打兩把遊戲、參與相關福利，或者在社交平臺熱議傳播。
像是在《命運篇》中，露娜玩家看到劇中露娜的戰鬥方式，就一定會會心一笑，因爲那是他們最熟悉的「月下無限連」；而狂鐵玩家聽到那句經典的「魯莽比怯懦更接近勇敢」時，一定也會有點小激動。
玩家在動畫這邊看開心了，一邊逐幀發掘彩蛋，一邊發送對應遊戲的彈幕表情；
動畫中的烈焰始祖，看起來像峽谷中的紅buff
玩家的熱情還延伸到了動畫之外，在社交平臺上，有人逐幀分析劇情，聊觀後感、有人感慨露娜和凱因的親情，求不要發刀、有人用手書或cos爲角色應援、有人曬線下觀影的無料或遊戲角色的來電邀請……《命運篇》已經不單單是一次單向輸出，而成爲了《王者榮耀》用戶生態狂歡的導火索。
抖音高贊作品
小紅書用戶的二創內容
回到遊戲裏，玩家仍能體驗到《王者榮耀》動畫劇集主題版本：聽着動畫OP的大廳音樂，參與三消小遊戲，獲得與動畫聯動的露娜免費皮膚、動畫限時語音、元流之子裝扮等福利……這就是一種良性循環。
小遊戲也很用心，頭像和技能表現對應英雄及動畫
反觀《王者榮耀》自己，也在嘗試更緊密的影遊聯動。
像《命運篇》的超前點映：玩家花6元或開通VIP月卡，即可解鎖全集+遊戲元流之子裝扮，性價比高，遊戲也能因此增收；不想花錢的玩家，也可以通過「雲包場」的活動免費看全集。
元流之子聯動裝扮
雲包場活動
這類低門檻、強福利的聯動，既能刺激動畫與遊戲的傳播，又能持續給玩家帶來新鮮內容，是雙贏的策略——有趣的是，在《命運篇》首播同期，帶着鎧logo的騰訊視頻衝上暢銷總榜TOP 3，這背後或許就有超前點映、聯動會員轉化的助推。
但說到底，與王者IP十年的沉澱、動畫劇集五年的打磨成本，以及投入的心血相比，要從數字層面計算收益，實在是顯得有點狹隘。
所以要真正理解這件事，還得從更本質的層面去看：講好故事這件事，本身就很重要。它不僅關係到玩家的內容消費，還關係到《王者榮耀》遊戲及IP的一部分根基。
《王者榮耀》之所以能一直火到第十年，除了遊戲性、社交性的影響之外，英雄角色給予玩家的歸屬感也是一個重要的因素。無數玩家把他們當成本命、化身，或是自己的精神寄託，這讓遊戲不再只是一款遊戲，也讓遊戲IP能觸及到許多原本很難觸及的地方。所以你才能看到，有些玩家對英雄的關注度，甚至超過了遊戲本身。
在人們的刻板印象中，MOBA遊戲既不擅長也不需要講好故事，但到了《王者榮耀》這個程度，它就變成了必然要講，而且要把單純的「講故事」升級成特有的「英雄敘事」。
什麼叫英雄敘事？如果用一句話概括，那就是「使英雄成爲英雄」。
如果玩家只是玩遊戲、使用技能，他對英雄的印象可能僅限於是否好用、強力、酷炫，如果能通過美術、設定或臺詞多一分理解，或許這個英雄就能在他心中多一點分量。而動畫劇集，實際上是凸顯英雄敘事的一種高維手段，因爲它不止是講故事，還在通過敘事來傳達角色的英雄性、普世情感和價值，講述他們憑什麼能被叫做「英雄」。
如果你看過此前的《碎月篇》，就會發現它同樣在做這種英雄敘事。從表面的「詩劍雙絕」的魅力，逐漸深入到孤身闖長安、爲家園而戰的成長，體現出李白從「追求個人理想」到「守護家國大義」的轉變，這纔是真正令其從遊戲角色變成英雄的關鍵。
《碎月篇》
當這部分被補全，英雄會真正變得有血有肉，而玩家會自然而然地賦予他們靈魂。
舉個例子：每天可能有上百萬玩家用鎧開大進場，他們只會把這當成遊戲操作。但看過動畫之後呢？他們的潛意識一定會聯想到鎧的反抗與守護，在無形中給這個動作加上一絲情感鏈接。這也是動畫播出的同時，#鎧以後都不許開大 話題衝上熱搜的潛在因素。
這份情感鏈接帶來的價值，可能比你想象的分量更重。因爲與某種情感寄託綁定的內容，才能成爲文化符號、真正深入人心——多年後，你可能很難想起過去某個對局中的具體操作，但一定會記得讓你共鳴的故事橋段。當這種寄託在玩家層面變得越來越多，或許一款遊戲IP，才能在精神世界實現「賽博永生」。
03
王者IP，還能給大衆
帶來什麼價值？
可能有人會覺得，《王者榮耀》怎麼天天搞這麼長遠的東西，他們到底在想什麼？
要說生態建設、IP擴張，那都是老生常談了。但《王者榮耀》的野心顯然不止於此，走到第十年，作爲DAU破億的國民級遊戲，他們時刻想將自身的遊戲內容、文化符號、認知習慣，深入用戶生活的方方面面，這也是王者玩家的期望。早在3年前甚至更早的時候，就有玩家有過這樣的表達——小王要爭氣點，把這個IP做大。
但有一個關鍵問題：「做大」到底怎麼定義和實現？
這在遊戲行業是個史無前例的IP難題——說得直白一些，王者已經是一個國民IP了，具有極大的體量和勢能。但大多數人提起它，印象依然是類似於「打麻將」「鬥地主」那樣的社交工具，然後纔是文化符號層面，想跨越這個地帶，中間到底要做些什麼？
要解開這個難題，關鍵恰恰在於英雄敘事能創造什麼獨特價值。
你想想看：打麻將的人會對"八萬"有感情嗎？但《王者榮耀》玩家真會把英雄當賽博分身：農礦杯角色投票時，玩家恨不得給本命英雄打榜到手抽筋——這種「雙向奔赴」，纔是王者IP真正的魅力。
玩家自發舉辦的農礦杯（角色人氣投票）
而《命運篇》的發行策略，正是對這種理念的實踐：
相較《碎月篇》首播期的高舉高打，本次採用分階段滲透策略——從首曝定檔到開播後一週，甚至更長期地持續釋放內容（如福利活動與未來鎧的皮膚彩蛋），通過「熱度爆發 - 口碑發酵 - 福利加碼 - 長線內容釋放」的節奏，將核心用戶對英雄的情感逐步泛化至大衆圈層。
這並非孤例。《王者榮耀》始終在深化英雄敘事維度：泡麪番中具象化的角色日常、虛擬男團企劃的多元表達，乃至官方賬號的人格化運營，都在不斷爲英雄注入「人」的溫度。當虛擬形象因豐富層次變得可感可觸，IP才能真正紮根於玩家生活。
《王者榮耀》官方泡麪番
無限王者團虛擬男團企劃
這些策略的目標之一，就是讓世界成爲一個巨大的「王者峽谷」，讓這種與英雄關聯的情感體驗自然地融入玩家生活和集體記憶，讓用戶能爲之驕傲、從中收穫更多的認同，進而革新大衆對王者的認知，反哺產業發展。
雖然上述策略只是其中的一小步。但在未來的十年、二十年裏，許多一小步的積累，或許會讓王者離這個目標越來越近。
