騰訊首曝新數據：這款全網玩梗的遊戲，兩年就做到了全球第一？
就在昨天，Spark騰訊遊戲年度發佈會上，遊戲製作篇壓軸登場的《無畏契約》公佈了兩條重磅消息，一是正版手遊《無畏契約：源能行動》首次正式亮相，6月開測；二則是《無畏契約》國服第二次公佈同時在線數據——穩定突破200萬。
在騰訊遊戲一年一度最爲重要的發佈會，這兩條信息壓軸出場，其重要意義自然不小。
手遊登場，彈幕就開始狂刷“全體起立”“瓦學弟集合”，玩家的期待達到高點。剛剛，《無畏契約：源能行動》還宣佈48小時玩家預約突破了1000萬——瓦進軍移動領域，開闢新的戰場，這也是今年騰訊遊戲的新品底氣之一。
而端遊時隔不到一年，同時在線創新高的最新數據，則是證明了《無畏契約》正在以更快的增速改寫射擊遊戲以及全球端遊市場格局。
去年，騰訊遊戲2024Q3財報裏提到的信息還歷歷在目——《無畏契約》成爲第三季度騰訊遊戲旗下PC遊戲收入最大貢獻者。而如果從全行業的數據來看，不管是對比Steam 《CS2》全球在線峯值185.2萬，還是順網星研社每月發佈的網吧熱力排行榜，都可以得出一個比較明確的結論：《無畏契約》已經是國內以及全球第一的FPS端遊。
玩家開始注意到瓦僅國服
就已經遠超CS2全球在線數據
去年10月開始 瓦穩定在
網吧熱度第二，射擊品類第一
它的增速超越了所有人的預期，去年7月份，國服一週年才宣佈同時在線穩破百萬，如今不到一年就實現翻倍；今年第一季度，《無畏契約》的網吧熱度是去年同期的三倍，並還在持續保持增長。
即使你不玩端遊甚至是不玩遊戲，最近也可能被“瓦學弟”“神中神”這樣新的出圈熱梗觸達過。《無畏契約》的遊戲文化，已經開始有自驅出圈的跡象，不少圈外人也常常會因爲刷到瓦的梗而好奇：瓦已經這麼火了？
考慮到當下市場主流依然以移動遊戲爲主，端遊能取得這樣的爆發，含金量不言而喻。
相比於稱讚這樣一個可喜可賀的成績，葡萄君更好奇的是：《無畏契約》國服推出不到兩年就實現這樣的成績，從爆款到現象級爆款，它是如何做到的？
01
成功的前提：
做難而正確的事
2019年，《VALORANT》（即：無畏契約）曝光之初，曾因爲不那麼精緻的畫質、槍戰+英雄技能的玩法而被詬病爲抄襲《守望先鋒》的縫合怪遊戲。
在很長的一段時間裏，它都飽受爭議和質疑，甚至有人調侃拳頭遊戲：不要以爲做了個《英雄聯盟》就什麼都會了，這次栽了吧。
可是，長時間以來，不論是遊戲、音樂、動畫……拳頭遊戲都以高品質聞名，《無畏契約》真如大家質疑的那樣嗎？
也許並不是。在之前的採訪中我們曾瞭解到，在《無畏契約》公佈之前，拳頭遊戲已經研發五年，在這期間，他們甚至做過很多不同玩法、但完成度相當高的Demo。最終，他們從衆多版本中，選擇了最滿意的那個繼續打磨，也就是現在這個版本。
2020年遊戲在海外上線之後，玩家無需擔心配置就能體驗到流暢的射擊體驗、被技能拉高的策略性與操作性，以及獨樹一幟的反作弊系統……《無畏契約》迅速風靡並席捲全球，不論是遊戲整體的可玩性、設計細節，還是安全環境層面的核心體驗，《無畏契約》都收穫了全球玩家的肯定。
在海外，瓦憑藉過硬的品質獲得了成功，2023年開始進軍國內市場。那時，騰訊和拳頭對《無畏契約》的發展抱以極高的期待，因爲能夠打造一款真正在國內和海外都大獲成功的全球現象級爆款，是所有遊戲廠商夢寐以求的事情。這對於騰訊在射擊品類的全球戰略佈局也有着非同尋常的意義，畢竟射擊遊戲一直都是全球用戶規模最大的品類。
之前，《無畏契約》中國總負責人黃凌冬判斷，射擊遊戲過去10年雖然一直在革新，但純粹的爽快射擊反而少了，《無畏契約》帶來了一種返璞歸真的樂趣，而喜歡純粹射擊的用戶羣體其實非常龐大。
所以，騰訊很早就開始提前構建《無畏契約》的國服生態，這就不得不提到一個“大生態戰略”。
2023年5月，在國服上線前的一場發佈會上，騰訊與拳頭官宣將《無畏契約》定爲全球戰略級產品，並計劃未來3年投入超10億推動《無畏契約》生態發展。
大生態戰略曾在《英雄聯盟》上取得過成功，指的是除了產品之外，遊戲生態還包括電競、直播、內容、社區、衍生品等多個細分生態。每一個細分領域都可以有獨立的用戶盤，生態之間相互賦能，最終生態內容與生態用戶的集合，構成遊戲的大生態。
這是一個極爲困難且複雜的發行模式，涉及的領域非常多，細分領域的發展速度也會有差異。但其好處在於，在遊戲之外也會有豐富的服務內容，玩家也可以獲得娛樂、社交等遊戲衍生樂趣，對用戶的吸引和粘性提升很有幫助。
超10億的投入，給了國內包括電競、直播、內容等領域的投資者很多信心，而爲了幫助《無畏契約》快速建立起符合玩家需求的遊戲社區生態，騰訊的扶持也是不遺餘力。
首先是電競，電競是拳頭以及騰訊發行團隊極其重視的一環，它可以提供大量故事，反哺遊戲的直播、社區、內容生態。從《英雄聯盟》十餘年的發展，你也能感受到電競發揮的作用。
在《無畏契約》國服上線之前，國內就已經有不少賽事，如果沒有官方的早期支持，恐怕你很難看到這樣的場景。《無畏契約》國服發行以及騰競團隊也早已開始推動國內職業電競的生態佈局，並幫助國內俱樂部參與拳頭及三方系列賽事。在CN聯賽成立之前，國內已經擁有像EDG、FPX等實力不錯、且在國際舞臺登場的隊伍了，國服也出現了聯賽未上、賽事先火的神奇局面。
2024年，國服上線半年之後，CN聯賽正式成立，得益於之前的孵化，CN俱樂部整體實力在開始就達到了不錯的水準。在此期間，拳頭爲國內俱樂部定製了俱樂部套裝，通過售賣進行分成。去年5月，國服官方也特意開啓了一場戰隊禮包直播帶貨活動，並投放大量資源，在那場直播中，《無畏契約》登上抖音直播帶貨榜榜首，甚至超越了同期熱門的與輝通行，戰隊收益也得到顯著提升。
從這一點來看，騰訊從很早期就在幫助國內電競生態發展，也讓俱樂部及投資者敢於長線投入無畏契約電競。
結果是喜聞樂見的。EDG戰隊在2024無畏契約全球冠軍盃上斬獲世界冠軍，不僅創造了CN聯賽成立首年就奪冠的奇蹟，更是實現了瓦在社會層面的第一次現象級破圈，這個期間，更多新的用戶也因此加入到瓦和瓦的電競。
2025VCT 第一賽段季後賽三日的門票 16秒售罄
還有直播和創作者生態，去年瓦官方基於玩家社區衍生出的“神中神”梗，打造了一場“一千零一翻牌夜”活動，邀請了幾十位生態主播爲玩家夜市翻牌，如果翻到神罰皮膚，則會爲玩家清空夜市，一時間，玩家湧入各大直播間，主播直播熱度大多翻了兩三倍甚至更多，粉絲暴漲。曾被吐槽性價比不佳的神罰，也一夜之間風評扭轉。
當然，在支持生態發展之外，國服也並未減少對遊戲安全環境、用戶服務內容的投入。
我們都知道，FPS一直是外掛的重災區，對於遊戲的發展可能有致命影響，在《無畏契約》大火之後，無數外掛販子也一直在推出新型外掛牟利。
爲了對抗外掛，《無畏契約》幾乎拿出了堪稱有史以來最頂級的外掛打擊力度。之前，葡萄君就專門寫過一篇文章去聊他們的反外掛技術，這裏就不多展開技術細節了。
看投入，國服團隊組建了近500人的反作弊團隊，每年投入過億的反外掛研發投入；看結果，在近一年半的時間裏，他們監測到了超過12000款外掛，並封禁超過66萬個作弊賬號和29萬臺作弊機器。線下，他們還配合公安機關，一年抓捕了兩個大型製售外掛團伙，甚至登上了央視報道。
很多玩家都曾遇到過遊戲紅屏現象，那就是在對局中，系統實時檢測到了作弊者，並予以封禁，中斷比賽。從另一個角度來看，這也表明了官方在反作弊上面的力度和態度。
而爲了降低新人玩家的門檻，官方也與WeGame合作。每次版本更新，WeGame都會在遊戲客戶端內嵌對應的技巧教學，近期他們還上線了AI戰績分析功能，通過玩家的對局記錄給出攻略建議。
在昨晚的發佈會上，官方還公佈了一衆國服工具在過去兩年提供的便捷優質體驗，並整合全家桶UI，全面升級功能。過去，很少有官方會爲了一款遊戲，推出跨越多端的支持型工具，但國服爲了補齊玩家心心念唸的功能和體驗，還是聯合多方團隊做了持續投入。
看到這裏也許可以理解，《無畏契約》之所以能在短時間內爆發，離不開正確的生態決策和投入，如果生態構建得不夠快，它很可能就會因爲發展滯後錯失機會。所以，當大家現在評價《無畏契約》的發展速度爲何如此“兇猛”，背後其實是拳頭和國服發行團隊堅持在做難而正確的事情。
02
和用戶交流：
做點有意思的事兒
當然，一味做生態佈局和投錢，並不是產品快速成爲現象級爆款的決定性因素。生態能夠幫助產品構建一個良好的用戶體驗環境，打好服務基礎，但產品成功最首要的任務是獲得用戶，包括找到用戶、打動用戶、轉化用戶和留住用戶。
作爲一款端遊，按照傳統的發行思路，玩家體驗主要在電腦場景，發行想要獲量，主打的肯定是PC、網吧等線上線下場景。可《無畏契約》似乎又有些不太一樣。
如果你是早期《無畏契約》的玩家，除了在網吧，也可能會在抖音或者微信收到過這樣的推送，有點魔性有有點搞怪，主打一個純玩梗，不正經但很洗腦。
端遊跑移動平臺買量？還別說，真的有效果。在《無畏契約》發行初期，官方打通了抖音等移動平臺的信息鏈路，在移動端可以直接完成遊戲賬號註冊，這爲遊戲帶來了相當比例的新用戶。
仔細想來，這樣的考量並不無道理，《無畏契約》的用戶主要爲年輕的大學生羣體，他們大多都有電腦，但也有大量時間花在手機刷視頻上，當看到這些有趣的內容時，打開電腦對於他們來說並不是很難的事情。
隨着《無畏契約》知名度和熱度的提升，移動端驅動用戶入場PC端的化學效應也在進一步提升。
除了場景觸達用戶以外，他們還在移動端跑通商業化路徑。比如抖音平臺，打通了PC端數據，建立了專門的商城體系，前文提到的直播帶貨登頂第一，就是抖音商城系統建立後帶來的結果。
敢做一些反常理的事情並不是拍腦袋的想當然。發行團隊探索移動端場景的背後，是對市場和用戶的洞察足夠清晰。
還有一個找到用戶的手段是“跨圈共融”。在過去一年裏，你可以在很多跨層領域裏看到《無畏契約》。
音樂圈，有GAI的《還是要狂》和林俊杰的《絕不絕》；舞蹈圈，有全球冠軍盃主題曲《Superpower》吸引國內超百家舞蹈工作室參與“瓦舞挑戰”；籃球圈，你甚至可以在線下看到徐靜雨和郭艾倫單挑籃球之後，又單挑打瓦的名場面……
唱、跳、Rap、籃球，這個在互聯網的傳奇梗，在瓦這裏實現了新的演繹。
國服發行團隊知道《無畏契約》的潮流屬性，也清楚這對於年輕人的吸引力，所以他們讓品牌遊戲文化，通過創意與事件的融合，出現在這些年輕人聚集的圈層裏。當年輕人看到瓦潮流、有趣的一面，也自然願意走進來。
這還說明了一點。在互聯網時代，線下營銷依然具備力量。
去年上海大師賽，官方在機場投放了一個簡單的廣告，沒有用常規的品牌Slogan，而是用「我知道你爲了什麼而來」這樣一個略顯中二，卻又有互動感的文案。很多玩家被這句話點燃，在抖音上還有不少玩家二創熱血小說，書寫選手的的電競夢想。
在去年的ChinaJoy現場，《無畏契約》第一次搭建獨立展臺。當所有人看到它的展區人流爆滿，甚至一度引發CJ封館時，瓦的火爆開始具象化，玩家也突然發現，原來我玩的遊戲這麼火。
瓦舉辦過很多線下活動，比如上海的夜市派對，武漢的日落之城籃球派對，還有成都的年終派對，每一次走到玩家身邊、提供精彩線下體驗的同時，也通過火爆的現場讓更多玩家發現，誰纔是當下最火的射擊遊戲。
這也是瓦在突破萬同時在線之後，還能繼續加速增長現象級出圈，不到一年就實現同時在線數據翻倍的重要原因。
03
現在我們可以放心評價瓦了
瓦到底是什麼樣的遊戲？
這是一款潮流又能和玩家玩到一起的遊戲。
當神中神梗從社區誕生後，國服官方不僅會舉辦神罰夜市活動陪玩家一起整活，還推動拳頭去製作真正的“神中神罰”系列套裝。也會在“王俊凱同款遊戲，瓦是什麼？”引發遊戲圈熱議後，直接邀請正主下場科普“瓦就是無畏契約。”
教大家怎麼下載遊戲，節目效果拉滿
這是一款生態文化有趣、年輕玩家更有趣的遊戲。
你可以看到遊戲社區能夠不斷誕生“瓦學弟”“不是哥們”等出圈熱梗，它也成爲了衆多女玩家的第一款FPS遊戲。
無畏契約的女玩家比例出奇高
回想起《無畏契約》公測取得一定成績時，我們也寫過不少報道，但當時態度還比較保守，畢竟大家都擔心它的爆發是不是靠錢砸出來的，它到底是否具備可持續性。
現在，我想我們終於可以放心評價《無畏契約》了。
自遊戲上線後，騰訊每一季度的財報，都會重點提及它的表現。這麼來看，《無畏契約》應該已經符合長青遊戲的定義，成爲了騰訊遊戲新的支柱之一。
而長青或許還遠遠不是終點，《無畏契約》昨天披露的數據表明，它依然保持着強勁增速，同時玩家生態又處於高度活躍的狀態——這個雪球還能滾得更大。
拉到全球視野來說更是如此，《無畏契約》實現了全球性的爆火，過去PC射擊基本沒有產品做到這一點，它既照顧到了不同地區市場的設備差異，又保證了美術質量和可玩性。而當一款產品有着這樣可觀的全球生態時，最不缺的就是故事，而這恰恰又是產品繼續傳播壯大，保持活力的一環。
此外，即將於6月內測的手遊《無畏契約：源能行動》，應該也能同端遊一樣，再次改變現在射擊手遊賽道的格局，並繼續擴大無畏契約的IP生態。
最後迴歸到行業，我覺得在過去兩年，《無畏契約》徹底盤活了國內的射擊賽道。
它讓市場看到射擊品類依然有極大的成長空間，誰能想到，時至今日，它還能擴容這麼多新人玩家，這也使得過去一年以及當下越來越多的FPS新品不斷湧現；它也重新激活了網吧生態帶來增長，從某種意義上來說，這對於整個產業都是很有意義的一件事情。
《無畏契約》的未來會發展到怎樣的程度，現在很難預測，但從目前的全球增勢，以及正盛之期開闢移動戰場的局面來看——在成爲國內及全球PC射擊第一之後，《無畏契約》也許能爲射擊遊戲品類帶來新的天花板和想象空間。
