“不聽不聽，就玩福星。”

“福星福星，神志不清。”

最近幾天，葡萄君身邊的朋友都像中毒了一樣，沉迷《金剷剷之戰》。隨口一問，原來大家都在瘋玩最新返場的「天選福星」賽季。

玩家自制梗圖

「天選福星」賽季一上線，就霸佔了各大社交平臺的熱搜。

全網多平臺登上話題熱搜榜

一時間，我就像是被福星包圍了一樣。

而隨着福星版本巨大的衝擊力，版更後《金剷剷之戰》也迅速登上了iOS暢銷總榜Top 2。

App Store暢銷榜單排名

值得注意的是，這不是《金剷剷之戰》第一次取得這樣的好成績。

早在2024年春節，它就登頂過iOS暢銷榜，並在同年Q1創下流水新高。同時，它的日活用戶也早就突破了1500萬，放眼整個遊戲圈層，這個增長速度也算是極快的。這幾年，《金剷剷之戰》也頻繁被騰訊財報、騰訊高層點名表揚，項目團隊更是多次獲得騰訊年度業務突破獎。

“天選福星”版本宣傳圖

“天選福星”再度爆火後，葡萄君也是第一時間聯繫到了《金剷剷之戰》發行執行製作人葉菁，針對產品在春節期間的破圈成果以及三年來的運營理念、發展思路進行了深入探討。

專訪結束後，葡萄君的第一想法就是：我們對《金剷剷之戰》的印象真的要刷新了。它在與全賽道的各個巨無霸同臺競逐，甚至也悄悄地讓國內遊戲圈的頭部榜單發生了一輪洗牌。

01

每一年迴歸都是一場新春狂歡

先從本次福星返場的熱潮開始聊吧。

過去，大家說到「福星」二字，想起的是一種吉祥身份的象徵，但現在說起福星，更多年輕人下意識想到的則可能是《金剷剷之戰》的“福星羈絆”。潛移默化間，《金剷剷之戰》已經催生出了一套屬於年輕人的語言體系。

玩家用“福星”遊戲戰績傳遞祝福

支付寶也趁熱打鐵與《金剷剷之戰》合作推出了聯動集福活動，足可見其全民影響力。

支付寶x《金剷剷之戰》聯動集福

當我們回過頭來看，或許《金剷剷之戰》的元素早已滲透進了生活中的方方面面。比如街邊便利店的招牌，就是用了《金剷剷之戰》的強化符文梗。

作爲店鋪招牌的金剷剷

而在健身房裏，不少人會在動感單車前，放上一臺正在玩《金剷剷之戰》的平板電腦，幫助自己度過健身的無聊時光。

作爲健身搭子的金剷剷

又比如，如今在電視、微博上，也能看到越來越多明星沉迷這種「賽博下棋」。

汪蘇瀧、李現、程瀟都是剷剷弈士

在潛移默化地影響人們生活方式的同時，《金剷剷之戰》儼然成爲了一個新潮流IP。那麼問題來了，早期自走棋的屬性是公認的硬核、重策略，《金剷剷之戰》上線時，也已經不是品類最熱門的節點。可爲什麼它能後來居上，位列長青？

首先，所有產品想要大成，都離不開自身的產品力。

從這個角度來看，《金剷剷之戰》的玩法設計堪稱紮實，核心玩法授權自“英雄聯盟雲頂之弈模式”，延續了IP、賽季等內容優勢，在自走棋的基礎規則上，它融入了一系列平衡「娛樂」與「技術」的機制。不同賽季，截然不同的主題機制，如強化符文、隨機奇遇、魔法法杖、弈子異變等等，絞盡腦汁保證每個賽季都新鮮有趣。與此同時，針對國內玩家也做了一些差異化玩法設計，比如雙賽季、百人模式、紅藍爭霸、恭喜發財等，讓它更加適合國內市場。

“天選福星”版本強化符文

同時因爲移動端操作和PC端的差異，《金剷剷之戰》也做了很多細節設計優化用戶移動端體驗。例如，可以在裝備欄直接合成成裝，降低觸屏操作的複雜程度；再比如備戰區排序、向下滑動售賣、選秀搖桿移動、快速拾取金幣、平板和手機模式自由切換等功能。

在降低玩家上手門檻方面，《金剷剷之戰》也做了不少舉措，例如在遊戲內，他們會根據不同玩家需求進行個性化陣容推薦，兼顧不同玩家的學習成長需求。還有陣容碼一鍵導入功能，方便玩家早期「抄作業」。在社區中，利用直播平臺、短視頻、公衆號提供豐富的攻略、教學、直播內容，來幫助用戶瞭解遊戲技巧。

遊戲內也有海量陣容推薦

不過《金剷剷之戰》不同於MOBA、喫雞、MMO等天生帶有社交屬性的產品，爲什麼它能吸引如此多玩家去社交？葉菁認爲如今的金剷剷，更像是玩家的一種生活方式，它衍生出了一種輕鬆陪伴型的共情社交。

一方面，金剷剷努力做到成爲單局遊戲環境非常好的遊戲，沒有言語攻擊沒有焦慮壓迫，這讓《金剷剷之戰》的社交鏈條是很輕鬆的，這也契合如今的社會環境——社會壓力大，傳統社交紐帶消解，人們尋求相對輕鬆沒有過多情感負擔的社交關係，尤其是年輕人更傾向於選擇有共同興趣又保持着一定邊界的社交體驗。

“鏟搭子”的興起就是年輕人羣體中流行的“搭子文化”在遊戲領域的延伸，相比其他競技類遊戲，金剷剷的社交更加單純。無論遊戲水平如何，只要能聊得來，加了好友就可以開始一起下棋，雙排對局也不會給彼此很大的社交壓力，能夠提供給用戶的是更爲輕鬆的社交體驗。

結合年輕人羣體中流行輕度社交的趨勢，剷剷的低門檻和無壓力特點非常適合以搭子社交的形式擴散。

“鏟搭子式”社交隨處可見

另一方面，隨着《金剷剷之戰》的流行，它也能賦予玩家更多的社交動力。比如，你玩得特別好，那證明你的策略理解獨到，可以在社交平臺上分享你的強力陣容收穫成就感；你玩得沒那麼好，也可以發帖D個鏟搭子帶你上分。

最終，這些因素組合起來，就讓《金剷剷之戰》有了不斷擴容用戶的潛質。

02

每一個賽季都是一個新品發佈

而在三年多的運營過程中，《金剷剷之戰》成功的另一個關鍵點，在於它擅長「捕捉用戶需求」。

相關的例子實在太多了。《金剷剷之戰》逐步確定了主賽季穩定更新，雙賽季並行，娛樂玩法穿插的打法，以此滿足玩家對新鮮感的渴望，避免遊戲內容消耗殆盡後，出現長草期。同時，它也能填補玩家對經典賽季的懷念之情。在和葉菁的對話中，她提到，《金剷剷之戰》是賽季制，而每次賽季更新，對於項目組來說，都會當成一個新品來發布。

更細緻的是，《金剷剷之戰》很懂玩家想要什麼。拿福星返場來舉例。它已經連續三年在春節期間返場了，可還是能讓玩家愈發上頭。原因在於，每次賽季返場都不是原封不動地照搬，團隊總是會做出一些驚喜的調優和更新。

比如今年就將經典的福星羈絆，升級至了10級，加入滿屏紅包雨的效果，獎勵強度直接拉滿。

十福星湊齊後滿屏“紅包雨”，引發玩家熱議

同時在內容共鳴上，《金剷剷之戰》團隊的洞察力也很到位。例如，《金剷剷之戰》與《雙城之戰》動畫的聯動力度也受到了玩家的認可。葉菁坦言，《金剷剷之戰》團隊在事先看過第一部動畫後，很快就確定了剷剷的聯動賽季中，應當要加入「爆爆」這名角色的小小英雄；同樣在雙城2聯動期間，將人氣角色伊莎的形象也製作成了小小英雄，讓伊莎在金剷剷的棋盤上再次與金克絲相聚。上線後，這些小小英雄大受歡迎，成爲了玩家最想擁有的藏品之一。

小小英雄-爆爆

小小英雄-伊莎

而當雪球滾起來後，《金剷剷之戰》近年也在多種渠道發力，將自己打造成一種文化浪潮，主要分爲兩個方向。

第一，圍繞硬核策略的遊戲底色，強化「腦力博弈」的標籤。2023年，《金剷剷之戰》就被第五屆全國智力運動會博覽會組委會，納入到了拓展賽事中，成爲了名副其實的「智力運動」。包括大家熟知的棋手柯潔、戰鷹，平日裏也鍾愛賽博「下棋」。

第五屆全國智力運動會博覽會拓展賽事官宣《金剷剷之戰》

與全民運動的氣質相匹配，《金剷剷之戰》在電競上走的也是全民路線。它的公開賽JOC已經舉辦到了第7屆，所有玩家都可以參與其中。

第二，作爲如今年輕人最喜歡的“棋”，《金剷剷之戰》也成爲了象徵潮流、時尚的文化風潮。比如河北文旅就曾在2024年春節時，用剷剷遊戲羈絆的方式，安利景點。

河北文旅社媒發佈內容

去年官方選用胖胖龍爲龍年福星嚮導，在全國多個城市的標誌景點接待遊客。人們在春節走出戶外，很容易就能捕捉到《金剷剷之戰》元素。

“胖胖龍”遇見城市景點

到了2025年春節，官方又聯合杭州文旅開展了新春福星派對活動，以年輕人喜聞樂見的方式拉開蛇年新春的序幕。

杭州線下活動盛況

同時，當玩家文化沉澱下來後，官方也在引導、放大玩家的IP共鳴，鼓勵玩家將自己做好的金剷剷帶到現場，並給予獎勵。

玩家攜帶自制“金剷剷”來到現場

《金剷剷之戰》不僅是年輕人認可的、喜聞樂見的休閒娛樂方式，你能在生活中熟悉的各個場所看到玩家隨時開鏟的身影。甚至，正如葉菁女士所言：“它已經成爲了一種新型的社交貨幣。”

因此，在這個春節裏，「福星」有了新的註解，也就不難理解了。

03

每一次嘗試都是一次自我迭代

《金剷剷之戰》上線三年多，到了今年春節再次取得爆發，它早已突破品類的桎梏，成爲了騰訊遊戲旗下新的支柱之一，躋身新長青遊戲之列。正是因爲金剷剷如今的成績，讓自走棋這個曾經沉寂的品類市場正在重新被激活，行業內的廠商也再度把目光聚焦於此。

當我們問及團隊如何看待產品這三年的發展，葉菁回答道：“其實是一個逐步迭代的過程，我們在一件件事中積累經驗，不斷迭代成更好的金剷剷。比如由玩家投票選出呼聲最高的賽季進行返場，產品數據和口碑也隨之提升。因爲玩家是剷剷大家庭的一員，玩家感到自己是被尊重的，也願意來玩，那我們後面就會繼續這樣做並進行優化，讓大家在返場賽季中也能收穫到不一樣的驚喜。”

端內剷剷共選投票活動

回望三年前，在自走棋品類遇冷的時期，能堅持用硬核玩法去挑戰移動端市場，這本身就需要極大的勇氣。更不要說，他們在三年運營過程中，對市場、玩家需求的敏感度，以及對應的敏捷開發能力與市場動作，這些都是看着簡單，實際難倒一大片廠商的關鍵所在。只有經過了這些持續的迭代，《金剷剷之戰》如今才能成爲這樣一款現象級產品。

“我們的遊戲不僅是娛樂，更是一種積極向上的陪伴，成爲玩家生活中的一個輕鬆正向的部分，這也是我們希望傳遞給玩家的。”葉菁在採訪中如是說道，事實也的確如此。

站在今天來看，如之前我們在專訪《英雄聯盟》及《金剷剷之戰》發行製作人蘇潘會時，他所說的《金剷剷之戰》希望能陪伴一代人成長，這個目標似乎也並非遙不可及。

至少在今年春節，我的朋友們已經約好了，大家要一起燒烤、放煙花，同時開上幾把鏟子——在上一代，這個保留娛樂活動，一般都是打麻將。

而伴隨着越來越多喜愛賽博下棋的新一代年輕人加入這個棋盤，那時《金剷剷之戰》又會發展成什麼樣子？我想，它未來應該還有更大的想象空間。