從開服2個月速死、到上線13年關停，2024有182款遊戲倒在這裏
近幾年，國內遊戲對海外市場的挖掘更加深入。
比如在韓國市場，國產遊戲很擅長用高付費粘度的產品去迎合當地用戶付費習慣，從而造就《菇勇者傳說》《無盡冬日》《卡皮巴拉Go!》《弓箭傳說2》等足以衝擊韓國暢銷榜首的爆款。
與韓國市場相反，在日本市場由於本土產品牢牢把控暢銷頭部位置，國產遊戲更傾向於挖掘日本中腰部市場，以及細分賽道的潛力，或出海發行、或出海轉內銷、或針對性地定製本土化新品。到了2024年，日本市場又多了試驗田的屬性，如網易的《開放空間》等明顯的試水作，開始批量冒頭。
能看到，隨着試水型產品增多，加上各地產品的全球化競爭，日本市場也開始快速淘汰既存產品。根據葡萄君的不完全統計，2024年日本市場值得關注的停服產品就多達182款（文末附詳細名單），其中停服最快的遊戲享年2個月，最慢的則是堅持了13年的老牌產品。
作爲國產遊戲出海的重要前哨站，日本市場無疑在快速變化。遊戲廠商置身其中，面對「什麼方向和賽道值得做」這個問題時，或許很難拿出一個準確的答案，但提及「什麼方向和賽道最坑」的問題，從這180多款停服遊戲中，多少能窺見一些苗頭。
01
重災區：
二次元、女性向、漫改、偶像
單純從品類上看，RPG無疑是停服最多的賽道，但考慮到日本手遊多少都會帶點RPG要素，所以不能單看玩法品類，也要考慮到具體題材。從這個角度細細挖掘，能發現二次元、女性向、漫改、偶像這幾個賽道是停服重災區。
二次元遊戲的敗退，主要受到我們國內的趨勢影響。去年在日本市場停服的二次元遊戲達11款（排除泛二遊），其中半數來自中國市場，如網易的《永遠的7日之都》、騰訊的《白夜極光》、B站遊戲的《重裝戰姬》和《機動戰姬》、Efun的《遺忘之境》等。
《遺忘之境》
究其原因，一是部分國內產品的日服到了正常壽命上限，如上述幾款產品；二是部分國內廠商在日本的試水作被止損，比如網易的二次元SLG《Gate of Ages: Eon Strife》上線5個月後關服，英雄遊戲的二次元放置新品《パンドラノヴァ》上線8個月後關服。
《パンドラノヴァ》
女性向遊戲扎堆關服，核心原因則是清退年限過久的產品。日本市場停服的女性向戀愛遊戲達到9款（排除泛女性向），其中8款遊戲的上線時長都超過了7年，僅1款上線不到1年，半數的產品出自サイバード和フリュー兩家公司。
サイバード旗下
《イケメン王宮◆真夜中のシンデレラ》
側面來看，女性向遊戲在日本屬於非常穩定的一個細分品類，上可以擴大規模作女性向偶像遊戲賺大錢，下可以深耕乙女戀愛題材受衆也不少。去年日本市場停服的女性向遊戲，多數都是乙女方向的老產品，初步判斷，要麼是乙遊公司在清理資產，要麼是乙女受衆在快速向其他品類轉移。
《シンデレラと100億ドルの王子様》
漫改產品的情況與女性向遊戲類似，在去年關服的9款漫改遊戲裏，6款遊戲上線時長超過4年，最長的已達7年零1個月，另有兩款遊戲上線剛到2年。這些產品多數已經到了正常的運營壽命上限，停服也不奇怪。
《転生したらスライムだった件～魔國連邦創世記～》
唯一上線不到1年就關服的產品，是DeNA的《宿命迴響：弦上的嘆息》。這款產品的造勢很成功，剛放出產品消息的時候，它就以華麗的配色和硬朗的線條，在美術風格上讓人眼前一亮，同名動漫的聯動也讓這款遊戲人氣更甚。
然而敗筆在於，這是一款在宣發上極其強調劇情的遊戲，卻在動漫結局給觀衆餵了一波shit，大幅降低了路人好感，而遊戲玩法的平庸與華麗的包裝放在一起，又給進入遊戲的玩家「不符預期」「反向帶貨」的觀感。以致於，遊戲的熱度如潮來，又如潮去，快速停服收場或許也是一種體面。
偶像類遊戲的停服，則充分體現了這個方向的飽和競爭。去年一共停服9款偶像類遊戲，按照上線時長來看，它們分佈在1年、3年、8年、11年這幾個時間段，可以說每隔一個週期，就有一批偶像類遊戲被淘汰下來。
《LoveLive學園偶像祭2》
往更深層次看，受日本偶像產業的發達所影響，其本土的偶像類遊戲又可以細分爲男性向、女性向、真實系、2.5次元、虛擬系、音遊玩法、養成玩法等不同的類別，儘管都是在做廚力變現的生意，但定位不同打法差異也很大。
《HKT48 栄光のラビリンス》
所以偶像遊戲停服的原因也五花八門，有的產品完全依附於真實偶像，偶像熱度退了產品就得挺；有的產品自創自推偶像，虛擬路線多依靠產品自己的運營，2.5次元則是產品與真人相輔相成；有的產品大頭不是遊戲，反而是音樂影視線下等衍生產業……由此可見，偶像賽道在日本市場的的飽和度之高。
02
MMO依舊水土不服，
策略類、放置類、動作類競爭激烈
除了前面「明顯有坑」的品類外，MMO、策略類、放置類、動作類這幾大類也需要謹慎對待。
MMO賽道在日本依舊錶現出水土不服的狀況，去年在日本共有12款MMO產品相繼停服，其中僅3款產品是上線多年的老遊戲，其他多數還是掙扎在「3年」這個生命上限的近年新遊。在這之中，半數MMO依託PC和主機平臺發行，半數來自移動端。
停服MMO中最值得關注的是萬代南夢宮旗發行的《藍色協議》這款遊戲公佈時蹭到了《荒野之息》開放世界的熱度，拔高了玩家對其品質和動畫式美術風格的期待，然而到遊戲裏一看，其實是一款帶點二次元味道的MMO。
《藍色協議》
其實在測試結束後，依舊有一部分玩家很喜歡這款產品，這使得遊戲在上線後快速走紅，同時在線超20萬，放在日本這個MMO核心用戶僅百萬上下的市場，簡直爆炸。但產品在運營上的一系列負面操作，如鎖區、不聽勸、平衡性差、UI和操作性差、BUG多等，又讓這個熱度快速流失，直至遊戲關服、財報虧損、開發商破產，十分遺憾。
策略類（停服10款）和放置類（停服8款）的情況相似，賽道本身的飽和度都很高，競爭者的差異度也很大。
策略類遊戲淘汰了一批上了年限的老產品，比如5年多的策略卡牌、8~9年的策略RPG，其餘停服的大都是上線1年左右的新品，然而策略類產品在日本市場分佈廣泛，還有三國、戰國等主流IP的大量衍生品競爭，因此新品的淘汰率也非常高。
gumi的《殺戮幻影》是24年停服遊戲裏
上線時間最長的策略RPG
放置類遊戲雖然是近些年崛起的品類，根基不如策略遊戲那麼深，但賽道內的競爭同樣激烈、飽和。從停服產品的壽命來看，最長不過3年，大部分剛剛1年出頭，最短的只有6個月，可見新產品在這個賽道的淘汰率不低。
《タップハンター～剣と魔法の放置RPG～》
動作類產品去年停服11款，分佈在上線1年出頭到9年多的不同年限內，屬於品類正常淘汰產品的走勢。從題材上看，停服的半數產品來自日本本土的動作相關文化和動作/格鬥類IP，比如拳皇、無雙、不良等IP和題材，剩下半數產品則是一些嘗試新鮮題材的產品。
《KOF ALLSTAR》
03
49款產品上線不足1年，
53款產品上線超過5年
整體上看，2024年日本市場淘汰下來的產品裏，有49款上線不足1年，53款上線超過5年，其中13款是上線10年以上的古董。
從光速陣亡的49款產品來看，絕大多數產品不能久存的原因，一是個別賽道競爭太激烈；二是廠商自身能力不足；三是產品玩法和題材太過冒險，不合日本玩家的口味；四是選擇賽道太激進，收費策略太短現。
比如三消+X產品走紅以後，跟風喪屍三消RPG的《The Walking Dead Match 3 Tales》僅堅持了9個月；放置遊戲火爆以後，三國+放置的《幻·三國決戦》、二次元+放置的《パンドラノヴァ》也是上線7、8個月就停服。
《The Walking Dead Match 3 Tales》
《幻·三國決戦》
玩法更激進的如多人對戰類的《バトルクラッシュ》、箱庭探索類的《開放空間:Over Field》、刷寶射擊的《重生邊緣》、AR捉寵的《陰陽百鬼物語GO》，乃至怪物彈珠的兩款衍生遊戲《ゴールドラッシュバトラー》和《キュービックスターズ》也都很難被當地玩家接受，上線不到1年就快速退出市場。
《陰陽百鬼物語GO》
而此前被炒的很熱的區塊鏈相關遊戲、Web3遊戲、直播互動遊戲，也在今年批量停服。包括《エレメンタルストーリーワールド》《THE CHAIN HUNTERS》《かんぱに☆ガールズ RE:BLOOM》等產品，其中還有2024全年停服最快的P2E賽馬遊戲《UNIVERSAL STALLION》，上線到停服只經歷了2個月，虧損1億3000萬日元。
《UNIVERSAL STALLION》
相比之下，53款經營5年以上，甚至部分經營超過10年的產品，則多多少少是喫了早期市場空缺的紅利，或者有來頭不小的IP支撐，這些在當今很難參考的案例就不展開了。
04
值得關注的兩例：
停服以後，依舊風光
最後還有兩個案例值得一提，分別是《消滅都市》和《SINoALICE（死亡愛麗絲）》，這兩款產品都是2023年底宣佈，並在去年實際停服的遊戲，而且都引起不小的轟動，甚至在停服之後影響力也不小。
《消滅都市》的玩法雖然是跑酷，但遊戲很注重故事性，以大叔拓也和迷之少女小雪的視角，爲玩家展開了一系列關於拯救親人與世界的劇情。遊戲上線後，一方面劇情的逐步展開吸引了不少粉絲，另一方面積極與《火影忍者》《進擊的巨人》《死神》等熱門IP的聯動也培養了龐大的受衆羣。
而後在2018年，隨着常年運營和逐步出海的不斷積累，《消滅都市》全球下載量已經超過800萬，在4週年的節點，遊戲順勢動畫化推出同名動漫《消滅都市》。此後這款遊戲也在穩步運營，並在幾次大版本更新後更名爲《消滅都市0》，總下載數也超過1000萬。
不過這款產品始終是太老了，在2023年12月中旬還是迎來了停服公告。這一消息讓當時不少老玩家不禁震動，有人聽到停服消息直接在學校就哭了，有的玩家直言自己從小玩這款遊戲到大，有的玩家感慨自己不知不覺已經玩了9年……言辭中都是不捨和緬懷。玩家的熱議也讓這款遊戲在當時登上推特熱搜。
最後《消滅都市》的停服也算風風光光，從製作人，到第一屆線下大會冠軍，再到諸多老玩家，都在網上感慨頗多，這也體現出這款遊戲的人情味。除此之外，遊戲在停服後也計劃推出離線版，以方便玩家回味遊戲的故事和一部分玩法和功能。
《死亡愛麗絲》也是曾經轟動一時的遊戲。遊戲不光風格獨特，SE+橫尾太郎的組合，也在早期宣傳中給玩家一種“尼爾再臨”的既視感，以致於2017年6月剛開服的時候一邊炸服維護，一邊登頂日本App Store暢銷榜，而後短短4個月就吸引了300萬用戶，人氣着實可怕。
此後這款遊戲也和大多數日系手遊一樣，積極與各種IP聯動擴大影響力，只是在IP選擇上與其他產品有細微差別，《死亡愛麗絲》除了更貼近SE自家IP（畢竟合作更方便）外，也更側重與《Re：0》《寒蟬鳴泣之時》《叛逆的魯魯修》《轉生史萊姆》等偏日系奇幻或帶有殘酷要素的動漫聯動。
而後的幾年裏，《死亡愛麗絲》也在往更多的市場和平臺擴展，一方面積極出海，一方面跟DMM合作推出PC版、網頁版。
直到去年底，隨着遊戲終章到來，官方也用“這就是死亡愛麗絲的死狀”活動來調侃和確定停服事宜。活動裏，又將玩家的停服寄語放在“在死亡愛麗絲戰鬥的人們”這個墓碑上，既是整活，也是一種儀式感。當然，停服後官方也會推出離線版。
05
結語
掃過2024年停服的180多款日本市場的產品，難免讓人感慨手遊市場宛如戰場，成功產品光鮮亮麗的對面，就是屍橫遍野的失敗作。
其中相對體面的，只有那些陪伴玩家多年，或用內容、或用服務、或用花活，給玩家留下深刻印象的產品。比如正面案例《消滅都市》和《死亡愛麗絲》，不僅臨走時得以風光大葬，還有餘力留下離線版給玩家一些惦念，而反面案例《宿命迴響》，只能草草退場留下一地雞毛，在玩家圈子裏的名聲也不好。
而更悲催的莫過於那些爭過、搶過、努力過，各種手段都用過，最終依舊無法在玩家心中留下名字的產品，它們踩過的坑或許能爲後來者減少一些苦難。
附：2024年日本市場內宣佈停服的遊戲
