月流水過億後，他們把一座山搬進了遊戲
或許，我們又該刷新對小遊戲的刻板印象了。
最近，葡萄君發現至今仍霸榜微信暢銷榜TOP 3、預估月流水過億的《尋道大千》，更新了與黃山旅遊聯動的新版本，相關內容在B站、小紅書等平臺引起了不少討論，並登上了微博和抖音的熱搜。
更有意思的是，除了這次的黃山文旅IP，上線一年多來，《尋道大千》早已成功推出過與《中國奇譚之小妖怪的夏天》《哪吒之魔童降世》《凡人修仙傳》等不同IP的聯動活動，通過題材、玩法，發行推廣策略的創新，找出了條不太一樣的長線方法論。
01 那個揮斧的遊戲，來到了黃山
爲什麼說《尋道大千》突破了刻板印象？
過去很多人看來，小遊戲可能只是休閒掛機的娛樂選項，本身的體量和定位，不太支持它們做太多內容和品牌上的擴圈——但《尋道大千》這次聯動，似乎瞄準的就是內容、品牌這兩方面。
黃山作爲中國自然景觀和歷史文化的代表，被稱爲「天下第一奇山」——它的奇景，被《尋道大千》通過線上和線下兩種方式展現。
線上，《尋道大千》從看到、學到、玩到三維度推出不同的聯動玩法。
官方首先將夢筆生花、飛來石、猴子觀海等奇景進行提煉和數字化演繹，通過鑑賞主題活動和聯動裝扮、皮膚展示出來，讓玩家在視聽層面獲得到黃山的整體印象——《尋道大千》還在全球市場同步上線了該聯動版本，應該也是想將中國文旅景區，通過數字化的方式推向世界。
黃山聯動形象和宗門、聚靈陣裝扮
玩家在觀景的同時，也能通過「黃山手冊」、「尋訪黃山」中的問答事件、名景賞析等玩法溯其源，瞭解黃山奇景到底奇在哪，以及黃山過往歷史、名人名事……看得出來，官方希望玩家對黃山的認知不止於皮相。
黃山奇景鑑賞活動
更深一層，《尋道大千》還推出了黃山聯動專屬副本，以及晃動手機獲得福利的體感玩法「桃林鑑寶」，讓玩家可以在遊戲裏實現「賽博登山」，從玩法層面感受到了不一樣的黃山和修仙——這次聯動，也讓遊戲有機會將修仙感通過更多玩法和層面釋放出來，豐滿產品的內容厚度。
聯動專屬副本「黃山仙徑」
線下，《尋道大千》銜接了遊戲內的數字化內容，以景點南大門、雲谷寺爲起終點，在黃山實地舉辦了一場打卡活動。玩家在「載桃仙人」及其桃子（遊戲內的體力）的引導下，一邊欣賞沿途黃山奇景，一邊參與互動小遊戲，最終集章兌換黃山特產桃子和遊戲周邊。
互動小遊戲中，《尋道大千》還把遊戲揮斧修仙玩法帶到了線下，並與網絡熱點結合。
如果你在現場，可能會看到玩家兩兩揮動手機，利用遊戲體感玩法PK揮斧；或是一羣斧修，模仿《功夫》電影中的斧頭幫來一段“尬舞”。
圖源小紅書黃山西海飯店有限責任公司
這套線上線下的策略，剛好發揮了IP雙方的優勢：線上《尋道大千》可以通過獨特畫風放大黃山奇景之奇，讓玩家更容易對黃山形成深刻印象，也實現了文旅宣傳的價值——比如你在黃山實地，很難感受到飛來石的完整形態、紋理細節、過往歷史和奇特之處，但在遊戲中卻能更好地知其全貌。
飛來石
線下《尋道大千》又通過實地佈景，嘗試打破遊戲與現實，讓黃山真實的景色補足和拔升玩家的認知，令全球玩家從“原來這就是黃山”，轉變爲“想去看看”、“沒白來一趟”——遊戲與黃山文旅的價值，也在玩家的感嘆中得到昇華。
跳出這次聯動，你會發現，《尋道大千》的聯動思路和創意，並沒有受到遊戲本身內容和體量的影響，官方清楚他們的優勢在哪：差異化的美術風格、揮斧修仙的玩法，甚至是跟玩家打成一片的運營思路……這讓他們有大把方向創造話題，滿足玩家對內容和品牌的訴求。
02 從國漫到文旅，緊扣遊戲內核
當然也會有人質疑，上面這些創意和內容，可以用在大部分聯動活動上，爲什麼《尋道大千》會選擇黃山？選擇文旅？這對小遊戲和遊戲行業來說又有什麼借鑑價值？
在回答這些問題前，我們或許可以看看遊戲聯動黃山的另一面：
8月25日，《尋道大千》發佈了黃山聯動PV。
“世人常詢，尋道大千，所求何道？”在PV的開頭，提出了這樣的一個問題。不同人在黃山中尋山水之道、尋青松之道，小妖們亦是與此，在不停的修煉中成就自己的大千之道。
視頻裏的黃山各處，也出現了《尋道大千》中各個小妖的身影：站崗守門的小妖、道觀中打太極的熊貓、樹下打盹的豬妖、聽導遊講解的小妖……無論是聯動黃山，還是遊戲本身，突出都是「尋道」二字。
跟大家聊這個PV，是我認爲，它體現了《尋道大千》聯動黃山的真正思路：摸清楚自家遊戲的精神內核，再去尋找可以共鳴的聯動品牌，講好中國文化和故事。
《尋道大千》的精神是什麼？我們不妨看看遊戲內容：遊戲講述的是一縷大能殘魂化爲小妖，從此尋仙問道的故事。圍繞着故事，遊戲的題材、玩法、美術設定等等，都與主流的修仙遊戲不太一樣。比如主角是其他遊戲中默默無聞的小妖、修煉方式是簡單的揮斧掉寶……這意味着，《尋道大千》始終都在描繪底層百態，描繪中國人勇於挑戰的奮鬥故事。
是啊，哪怕在《西遊記》中，誰又能保證自己是大聖？小妖就不能尋求自己的道？
至於中國黃山，它除了是歷史名景，也是民族精神的映射。比如黃山奇松精神，歷朝歷代無數人在黃山找尋自己的「道」，正與《尋道大千》的精神內核契合。這或許也是爲何《尋道大千》選擇黃山作爲聯動對象——不止如此，《尋道大千》一直貫徹這種精神共鳴的聯動思路，尋找和向全球玩家展現契合的中國文化品牌。
把時間往前推，你會發現今年6月，《尋道大千》聯動過《哪吒之魔童降世》，後者講的是哪吒被命運束縛、遭人冷落，但不認命的故事，他在找自己的「道」；
5月，遊戲聯動了《凡人修仙傳》，後者是從名字上就能看出的、講述普通人尋道的一部東方玄幻小說；
去年11月，遊戲聯動了《斗羅大陸》，這部小說同樣是講主角從最底層崛起，追尋自己的「道」故事；
遊戲起初還聯動了《中國奇譚之小妖怪的夏天》，小豬妖最後因爲自己的善心，唐僧師徒放過了他，妖也有好妖，這就是小豬妖的「道」...
我覺得一款成功的遊戲，或者說IP，不僅要有好的題材、美術、玩法，還得要有屬於自己的精神內核和品牌符號，比如童話和浪漫、熱血王道、絕望中的拼搏……《尋道大千》圍繞尋道的內核，展現出來的題材、玩法、運營思路，都能讓玩家找到心靈上的慰藉——全力以赴，用自己的方式，走自己的路。
所以我纔會有文章開頭的感慨：以《尋道大千》爲代表的小遊戲，遠不止我們看到的那麼簡單——除了有些刻板地關注小遊戲的玩法迭代、能否賺錢外，我們是不是應該多看看他們的內容、品牌、羣體甚至IP的策略和價值？
03 總得憋着一股勁
這次聯動活動，也展現了《尋道大千》對IP的選擇和應用的思考。
比如它選擇與黃山聯動，除了是精神共鳴外，可能也與探索聯動形式有關。
如今不少遊戲聯動的歷史文化、國潮元素重複性高、玩家容易疲勞，就算有遊戲選擇文旅作爲聯動品牌，也大多隻停留在對其景觀形象的展現。這種情況下，《尋道大千》側重挖掘黃山精神、展現人文生態，反而走了條很多人沒想到的路線，實現了聯動效果和品牌效應雙贏的局面，也間接促進了海內外更多人對中國文化的關注和認同。
對其他遊戲來說，如今的IP很難算是行業的香餑餑，畢竟過去有太多知名IP被濫用、被拿來圈錢，哪怕他們取得了不錯的商業成績，但也消耗了不少用戶對IP的信任。
而《尋道大千》的這次聯動策略，讓我看到了他們對IP運用、遊戲長線的三層解法：
其一是IP內容的差異化。跟黃山這樣的文旅IP聯動，天然會激起用戶的好奇心和探索欲。而且文旅的文化、精神價值尚未得到完全挖掘，後續可能會成爲更多遊戲聯動的對象——「遊戲+文旅」，也可能成爲展現中國文化的下一張名片。
其二是IP展現的多樣化。遊戲畢竟是綜合內容載體，如果與IP聯動只出個皮膚、場景，而不發揮遊戲在趣味、交互、演出等方面的特長就太可惜了。比如這次《尋道大千》的線上+線下、奇景+精神、遊戲內外等展現形式，就從很多層面展現了雙方IP的獨特價值；
其三是遊戲，尤其是內容遊戲要有自己的精神內核和發力點。就說聯動，你既然花了錢，就應該儘量避免爲了聯動而聯動，可能需要多花些心思，弄清楚遊戲和聯動IP的精神內核，實現品效合一——這纔是讓IP雙方儘量體面的關鍵。
