2024全球市場多抽象？買量成本相差12倍，八成日本玩家沉迷二次元-遊戲-漫步新聞-陪你看看

前兩天，Liftoff聯合廣大大發布了《2024中國遊戲出海報告》。報告通過具體數據，展現了全球市場的“生物多樣性”，一些情況甚至可能會超出大家的預料——

比如菲律賓作爲東南亞熱門出海市場之一，買量成本反而是全球最低的一檔，每次安裝成本只需要4元左右；

再比如結合當地市場收入TOP 200的手遊數據，可以發現日本玩家在美術風格上更傾向卡通漫畫，比例高達80%；

更抽象一些的，AI生成素材已經被不少出海廠商用在了廣告上，比如《Legend of Mushroom》用AI做的幻彩蘑菇廣告，在Facebook上已經獲得了75萬的點贊。

這裏，葡萄君會根據關鍵詞，梳理一些報告重點內容，完整報告可以點擊文末「閱讀原文」獲取。

01 哪裏出海更花錢？

報告顯示，中國手遊在全球不同市場的獲客成本不同，整體來看北美市場競爭更加激烈，其安卓和iOS獲客成本是拉丁美洲的12倍和7倍。

按具體市場劃分，獲客成本最高的TOP 3爲韓國、美國和日本，最低的爲墨西哥、巴西和菲律賓，兩方的獲客成本最高相差12倍。

02 哪裏出海花錢更值？

報告稱，雖然不同遊戲的投資回報率（ROI）差異很大，但就整體而言，歐洲、中東、非洲市場的7日廣告投資回報率較高，北美市場的投資回報率較低。

03 哪個市場最難啃？

報告統計了不同市場2024年展示安裝轉化率（ITI），用於反映營銷和投放對實際效果的影響程度。根據數據，日本是目前轉化率最低的市場之一，而韓國、美國、澳大利亞等市場的轉化率，是日本市場的3倍以上；南非的轉化率是日本的5倍。

04 哪種廣告效果更好？

據統計，中國出海手遊的廣告類型中，視頻廣告的CPI（每次安裝的成本）和CPA（每次用戶行爲的成本）更低，大概有3.81美元和0.1美元，這意味着該類型廣告的效果更好；插屏廣告的CPI較高，意味着最難觸發用戶安裝；橫幅廣告CPA較高，是視頻廣告的18倍，或許證明用戶對該類廣告的關注度更低。

從7日投資回報率來看，視頻廣告也提供了最高的回報，超過了20%，其他廣告類型的回報率則在10%-15%之間。

05 玩家更喫哪種美術風格？

根據當地市場收入TOP 200的手遊類型，報告統計了中、日、美三個市場的美術風格流行趨勢。其中國內相對平均，卡通、漫畫、寫實的流行比例爲27:35:42；

美國卡通、漫畫、寫實的流行比例爲51:5:44，卡通風格流行的原因可能是美式卡通、休閒品類的流行；

日本卡通、漫畫、寫實的流行比例爲35:44:20，對“二次元”的傾向程度達到了八成。

06 哪些遊戲買得多？

報告顯示，2024上半年在iOS渠道投放最多的出海產品爲4399《Legend of Mushroom》、冰川網絡《マジックカード》、塗鴉移動《Block Puzzle》；安卓渠道投放最多的出海產品爲趣運科技《Tycoon Casino Vegas Slot Games》、Hungry Studio《Block Blast!》、友塔網絡《The Grand Mafia》。