微信小遊戲差點「買」過手遊行業？

沒想到，微信小遊戲已經在兩年內長成了龐然大物。

此前葡萄君曾分享過DataEye的微信小遊戲Q1報告，裏面提及今年2月，微信小遊戲的月活已經達到了7.55億，超過了手遊APP行業；

如今，DataEye又發佈了《2024上半年大陸市場手遊效果廣告白皮書》，表示上半年微信小遊戲在投數量已經達到了1.39萬款，逼近手遊行業的1.46萬款。

以下爲報告的重點內容分享：

01 微信小遊戲：素材量兩年翻了20多倍

報告顯示，上半年微信小遊戲參投數量超過1.39萬款，同比增長約42%，已經逼近同期手遊APP投放數量。報告稱該情況背後，是不少APP端中小廠商轉戰小遊戲，特別是IAA小遊戲的趨勢。

按月度來看，2024上半年微信小遊戲月均投放數在8500款左右。其中，IAA遊戲（In-App Advertising/廣告變現/超休閒遊戲）佔比超過6成，且持續小幅增長；同時半年約有5200款微信小遊戲參投，新增峯值位於春節期間。

素材方面，上半年微信小遊戲新增素材數量約527萬，再創新高，但增速下滑至7%。報告稱變化原因爲，微信小遊戲生命週期短，高度依賴投放，因此在頻繁地投放策略調整下，素材總量反而容易增長乏力。

按不同投放類型的消耗金額來看，放置（含開箱）、角色卡牌、傳奇RPG、模擬經營和仙俠RPG類遊戲仍保持較高的投放佔比。

其中放置（含開箱）消耗金額佔整體的22%，但進入Q2後明顯下滑，主要原因是《鹹魚之王》的消耗下滑；角色卡牌類消耗金額佔比接近腰斬，從1月的23%降低至6月的12%；戰爭策略類則從2月的4%，上升至6月的10%，原因主要爲《無盡冬日》的帶動。

從投放玩法來看，休閒、益智類有超5000款在投，約佔總數的1/3；此外，消除玩法投放數量大幅增長。其中，《羊了個羊》帶火的堆疊式三消依然火爆，比如《抓大鵝》《來消除吧》和麻將類消除小遊戲。

02 哪些小遊戲在買買買？

聚焦產品來看，上半年微信小遊戲投放榜TOP 3分別爲《尋道大千》《向殭屍開炮》《這城有良田》，其中《尋道大千》期內投放素材數達到150萬組，與第2名差距較大——與APP投放榜單不同，小遊戲投放榜單排名，幾乎與其對應的熱度、暢銷榜排名相匹配，從側面證明了買量對微信小遊戲的貢獻。

但這也導致了微信小遊戲買量競爭的殘酷性。對比去年同期榜單，僅有《我是大東家》仍位列投放榜TOP 10，原本投放榜第1的《鹹魚之王》，則已經排到了榜單第12位。

同時，報告還列舉了微信小遊戲放置（含開箱）、卡牌、MMO、模擬經營、策略共五個細分品類的產品投放情況：

1. 放置（含開箱）品類

從素材投放量來看，1-4月素材投放量穩定，5-6月平均投放素材超過60萬；投放TOP 10中，有四款爲三七互娛旗下產品，包括排名第1的《尋道大千》、第3的《靈魂序章》、第5的《靈劍仙師》和第6的《無名之輩》。其他遊戲排名如下：

1. 卡牌類

   
   

卡牌賽道投放素材在上半年呈現持續下滑的態勢，6月投放素材量不足1月的一半。投放TOP 10中，《幾何王國》以8.7萬組素材超過《鹹魚之王》，登頂賽道投放素材量榜首。

1. MMORPG

   
   

從題材來看，MMO頭部投放產品以傳奇題材爲主，魔幻題材次之，仙俠題材最少。投放TOP 10中，傳奇產

品佔據9個席位，其中《戰神傳奇》以7萬組素材數量登頂榜首；轟隆隆like的《百鍊英雄》則是上半年的賽道黑馬。

1. 模擬經營

   
   

模擬經營賽道整體表現格局明顯，頭部廠商競爭， 中小廠商穩定投放搶量。投放TOP 10中，益世界旗下三款產品包攬前三，《這城有良田》以14萬條素材登頂；豪騰旗下兩款產品進入投放數量TOP10，分別是第5的《肥鵝健身房》以及第9的《道天錄》。

1. 策略

   
   

上半年策略小遊戲賽道表現突出，其一爲《無盡冬日》登頂小遊戲暢銷榜榜首；其二爲《巨獸戰場》手轉小後，穩定在暢銷榜 TOP 50內。投放TOP 10中，《口袋奇兵》《霸業》《無盡冬日》，分別以4.3萬、2.3萬和1.9萬組素材，位列賽道投放榜前三。

03 手遊：用更少遊戲，投出更多素材

手遊方面，上半年在投遊戲數達到了近3年最低，僅爲約1.46萬款，同比下滑9.9%。

報告稱下滑的原因，一方面是投放市場競爭激烈，很多轉而做效果型達人營銷等其它方式獲量，特別是大DAU遊戲的持續出現，擠壓了MMO和中小遊戲的獲量空間；另一方面是一大批中小遊戲企業（特別是專做IAA的企業）轉型做小遊戲。

新遊方面，2024上半年新參投的手遊超過5200款，佔比總數的36%，與去年同期相比有所提升。但報告顯示，新遊主要是IAA產品，所以受到買量價格、流量峯谷波動影響較大。

素材方面，上半年手遊投放的新素材量（視頻+圖片，去重）再創新高，約2070萬條，對比去年同期增長約爲51%。報告稱主要爲大廠遊戲持續入局投流帶動，讓“更少的遊戲，投出了更多的素材”。

從投放題材來看，上半年現代題材投放素材大幅增長，主要是網賺、休閒、益智類遊戲，可能由於其素材成本低，且隨着“星廣聯投”的盛行，以及真人素材成本的降低，可以快速製作各類素材投放。

仙俠、傳奇、三國題材總投放素材下滑明顯，主要原因是獲量價格高，一些老產品投不動、新產品難入局；此外類似產品受到大DAU遊戲衝擊明顯。

從投放玩法來看，休閒手遊APP（不含網賺、益智、消除）增長迅速，躍居第一；MMO（含回合制MMO）手遊APP腰斬，滑落第二；卡牌、網賺、策略則略微下滑，緊隨其後。

上半年，大DAU新遊持續發力，《DNF手遊》《元夢之星《戀與深空》《三國謀定天下》等遊戲虹吸大量玩家，嚴重擠壓了MMO（特別是依賴投流的“傳統MMO”）的投流空間。

04 小遊戲都買到了手遊的地盤？

聚焦產品來看，今年新遊素材投放量強勢，TOP 20中新遊佔比爲40%。其中今年新遊《向殭屍開炮》登頂投放榜，6月上線的《野獸領主：新世界》空降第三。

而且我們能發現，今年上半年頭部投放量產品洗牌明顯，雖然SLG產品依舊是投放市場的主力，但依舊有不少微信小遊戲進入了APP投放榜單，包括第一的《向殭屍開炮》、第6的《最強祖師》等。

報告還列舉了武俠&仙俠MMO、傳奇MMO、策略SLG和二次元共4個細分品類的產品投放情況：

1、武俠&仙俠MMO

武俠&仙俠MMO（含回合制）在今年Q1投放表現強勢，月均投放素材超過54萬。或是基於傳統買量大類，在春節檔前後增加投放搶量。投放TOP 10中，《斗羅大陸：史萊克學院》《熱血江湖》《逆水寒》手遊排名前三。

2、傳奇MMO

傳奇MMO上半年素材量呈現持續下滑的趨勢，6月素材量不足1月的1/5。這可能是受到了傳奇版權規範化影響，擁有授權的廠商逐漸成爲投流主要參與者。投放TOP 10中，《骷髏傳奇》在1、2月投放強勢，單日素材量突破3萬組，登頂傳奇MMO投放榜。

3、策略SLG

上半年1-5月策略賽道素材量相對穩定，主要由《率土之濱》《三國志·戰略版》《霸業》貢獻。直到6月，《野獸領主：新世界》《三國：謀定天下》兩款新品切入市場，使得賽道單月素材量翻倍。

投放TOP 10中，6月上線的《野獸領主：新世界》空降榜首，B站《三國：謀定天下》排名第4；同時老產品依然有不俗的投放素材表現，《三國志·戰略版》《率土之濱》仍位列投放榜TOP 5。

4、二次元

該賽道1月投放素材視頻+圖片70萬，但春節過後整體下滑，Q2新遊增多，素材量略微回暖但總體偏低。投放TOP 10中，米哈遊兩款產品進入TOP 5， 騰訊《白荊迴廊》排名第6，《出發吧麥芬》國服上線後維持穩定投放，空降投放榜第7名。

本文轉載自公衆號“DataEye遊戲觀察”，更多內容可點擊下方鏈接，獲取報告原文。

https://www.dataeye.com/report.html?key=2024H1%E5%A4%A7%E9%99%86%E5%B8%82%E5%9C%BA%E6%89%8B%E6%B8%B8%E6%95%88%E6%9E%9C%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%99%BD%E7%9A%AE%E4%B9%A6