地鐵開放“投屏整活”以後，我開始擔心打工牛馬們的精神狀態了

*部分圖片來自網絡社區、本地新聞

星彡P丨文

不知道我們後臺有多少廣東粵佬？

事情是這樣的，早先BB姬寫過一篇有關“二次元內鬼快要佔領廣東的電視臺了”的文章，提到廣東民生節目《DV現場》點歌環節有很多二次元樂子人團建。

當時我隨手關注了光頭主持人盧俊宇。這兩天上網衝浪的時候，又給我推送了一條“廣東地鐵允許個人投放廣告，結果被人玩壞了”的事情，也挺樂子的。

據說最開始是4月份有個程序員大哥投放簡歷，給自己找工作，給廣州地鐵出了一波圈。

接着這幾個月陸陸續續有人模仿惡搞，像是什麼相親信息、生日祝福、偶像應援、職場吐槽之類。

風騷的投屏整活一個接一個地來，狠狠給廣東地鐵刷了一波存在感，坊間稱之爲“E人屏”。

有人覺得挺好，城市突然就有煙火氣了，早上死氣沉沉去上班，注意到這種投放全身一震。

網上的帖子很多：

有人呼籲北上廣不能掉隊，魔都帝都的地鐵也快點跟進，看到路上好多廣告牌都空着。

也有人覺得本質是沒有商家投放廣告，這才允許個人投放。這新聞就是高情商了一波。

不管如何，BB姬還是有點佩服粵佬們的鬆弛心態。自從上班以後，我發現自己的感官似乎麻木了。

每天都喫着一樣的肯德基麥當勞、不重樣的外賣，可是感受不到多少滋味，都是相同的味道。

每天都在手機上翻閱海量的信息，然而屏幕一黑，過去的時間彷彿印出的臉一般，都是同樣的枯燥。

（圖文無關）

這讓我想起之前網上很火的廈門樹洞。

——就是廈門地鐵車廂的屏幕底下，不斷滾動播放的樹洞語錄。這個樹洞所有人都可以投稿，充滿了早八人的瘋言瘋語。

精神穩定的打工牛馬們，硬生生在地鐵車廂裏開起脫口秀大會，用現在流行的話來說就是“神金”。

大家可以感受一下畫風：

（努力這個詞看着就很累，一個奴出兩份力）

（人生得意須盡歡，到點我是必下班）

（您就是巴啦啦小魔仙？）

有段時間崩鐵社區做過活動，內容大概就是玩家表白一個叫“銀枝”的帥哥角色。

一時間廈門樹洞被枝門信徒佔領，簡直是大型土味情話批發現場。

地鐵跟有錢人八字不合，往來的都是像BB姬這樣的打工牛馬，被人玩壞也就這幾年的事情。

記得2018年《創造101》選秀風靡全國，捧紅了楊超越、孟美岐等一衆“火箭少女”。當時節目有個投票活動，獎品有些特別——整條地鐵線的廣告位。

換言之，誰家idol在截止日期前穩坐魁首，就能接受地鐵里人山人海的觀摩景仰。可能還有人記得當時網上瘋狂的拉票場景，各種騷操作不斷。

地鐵是線下實體，在粉絲們看來它能“出圈”，讓所有不知道自家idol的路人都能看見她，想想就很燃吧，而且如果看着自家idol的海報擠早高峯也更有勁吧。

結果沒幾年時間，個人向的地鐵投放已經快要普及了。

BB姬翻了翻這次出圈的廣東地鐵“E人屏”報價，300~600塊就可以包一個燈箱好幾天，甚至還有專門的粉絲應援分類，說明已經很成熟了。

（個人向、粉絲應援向的投放報價）

（作爲對比，商業向的媒體報價，位置更好）

當然，這裏並不是慫恿大家去給地鐵傳媒送錢。只是突然想感慨一下，公共空間竟然變成了一種“同好間默契對暗號碰頭”的地方。

你們發現沒有：

①以前投屏廣告→藉此吸引不相關的線下路人。

②現在投屏廣告→發到社交媒體→吸引網上的同好轉發、或者線下打卡傳播。

舉個例子，位於南京路步行街的百聯zx商城（人稱“上海秋葉原”）外面的電子屏幕，總是搞些二次元濃度很高的投放，經常會有ip粉絲在外面打卡、團建。

用網遊的話來打個比方。以前的人在公車站地鐵站，燈箱屏幕投放的巨幅廣告，好比是提前部署的獵人夾子，守株待兔等着獵物“不小心”中招。

現在不一樣了，現在獵人已經開始往別人腳底扔夾子，學會怎麼主動觸發技能。韓國泥頭車的包屏服務，繞着遊戲公司抗議也算是異曲同工吧。

（貼臉近戰的韓國泥頭車，已經成爲遊戲圈一道風景）

關於這點BB姬的感受異常深刻。你們知道的，像BB姬這種ACG自媒體能苟下去，全靠觀衆老爺和廣告金主的捧場。

公衆號文章寫得多了，經常遇到一些“XXX遊戲登上拉斯維加斯球 / 紐約時代廣場”的素材。

感覺跟套娃一樣：我們在xxx打了個廣告，然後打更多廣告，爲了告訴大家“我們在xxx打了個廣告”。

拉斯維加斯的網紅球形場館MSG Sphere就非常典型。之前外媒爆料過，這個造價23億美元（約166億人民幣）的演出場館，從2023年9月底正式開業，到年底才一個季度的時間就虧損了9840萬美元。

據說廣告投一天45萬美元，一週則是65萬美元。本來是想通過舉辦各種活動，以及外牆屏幕的廣告來回本，但是實際收入卻遠遠低於預期。甚至有華爾街分析師稱，預計以後每個季度虧損將達到1.27億美元（攤上建造運營成本）。

爲什麼呢？因爲它的定位很尷尬。本質只是一個超大的戶外屏幕。直接打廣告也沒多少人看，後續要投入數倍的推廣預算，讓網上知道“MSG Sphere這裏有人打廣告”，反而花的錢更多。

（藍屏了）

包括紐約時代廣場，一開始是紐約時報總部，逐漸變成了傳媒中心。作爲百年曆史的美國地標，甚至有曼哈頓的法令要求那片地方每個商家必須掛廣告牌，保持燈火通明。

前兩年，一部分時代廣場的樓盤屏幕也開始推出個人向服務，非常便宜。只要花40美元就能預約一個15秒的播片，反倒“大受歡迎”——當然，這個“大受歡迎”得打引號。

實際上我沒去過時代廣場，也沒試過在那裏投放廣告。同樣我沒去過廣州地鐵、廈門地鐵，都是道聽途說。但這就是互聯網神奇的地方了，BB姬坐在上海的辦公室裏，跟你一本正經講廣東的新奇玩意。

叉個題外話。

小說《三體》第二部裏描述羅輯來到未來世界，每個人身體都植入了一塊芯片，類似身份證，路上的廣告牌都是因人訂製的，每個人看到內容不一樣。

比如羅輯手受傷後，抽了一張餐巾紙，結果紙巾盒子被激活了，有人在盒子上面推銷創可貼。現在的互聯網也差不多了，入口都是智能設備。

我想目前Siri已經很煩人了，動不動在聊天的時候插話“我聽着呢”。也不知道未來會不會想上網什麼的，就找個平點兒的地方直接點就行了。

人人都能上網的時代，電子屏幕變成了人的眼睛、耳朵、嘴吧、手腳之外的延伸，用另一種方式深深植入現實世界，以超越距離的形式影響彼此。

就好比新家裝修，我要搞點新的智能家居產品，結果發現但凡是個家電都有塊屏，但凡有塊屏都會放廣告，於是，相當於花錢買了塊燈牌回家播放。

相比之下，公交地鐵廣告算是相當友好了，因爲我不想看可以不看，頗有一種傳統電器的遺風。每天面對智能設備，反而感覺在瀏覽椰樹畫風的小黃網。

（前幾年高考完網上的土味自制招生廣告）

小黃網是最爲洞悉人性的地方，它同樣洞悉了網絡的進化路線。互聯網剛興起的時候，早早出現的就是廣告，產品經理們想盡辦法讓廣告進入你的電腦。

從網站網頁、殺毒軟件、輸入法、到通訊工具，所有軟件都學會如何從電腦右下角跳出彈窗，甚至連電信運營商都在劫持你的寬帶，就爲了推送廣告。

從賺錢的角度來看，互聯網的發展歷程，簡直就是想辦法加廣告的過程——考慮如何把產品精準推送給更多人，剩下的都成了粗枝末節，不重要了。

然而像地鐵這樣本該冰冷冷的公共空間，現在有人的干預，各種屏幕投放突然多了一絲溫情味道，也是一件奇事。

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