反向跳票、喊話魔獸，騰訊這款MMO開始捲了-遊戲-漫步新聞-陪你看看

最近幾天，MMO圈子大動作頻繁。

老牌經典《魔獸世界》官宣迴歸，新晉挑戰者《塔瑞斯世界》反向跳票，把公測日期定在前有魔獸世界測試、後有劍網3無界上線的今天，並且《塔瑞斯世界》開服後拿出了免費榜總榜第一的成績，頗有MMO大戰打響第一槍的意思，網上的梗圖也是漫天飛舞。

新老產品的交鋒本就看點十足，而葡萄君更在意的是，打完營銷戰、價格戰以後，MMO賽道又在整什麼活。

01 “喊話老大哥”的底氣是什麼？

記得原先《塔瑞斯世界》定在6月19日上線，不過沒想到前不久這款遊戲反向跳票，把公測日期提前，壓力了《魔獸世界》一把。

這種明顯的賽道爭鋒，讓我想起派對遊戲和戰術競技兩個品類的大戰，同時也難免疑惑，用一款新晉產品，去對抗一個經典IP，騰訊的底氣到底是什麼？關於這一點，倒是不難從《塔瑞斯世界》的過往動作裏看出。

先聊聊產品定位吧。《塔瑞斯世界》在MMO品類裏的定位很有意思，有點養老遊戲的味道。

關於遊戲詳細的玩法設計，我們在此前的文章裏就有提及。簡單來說，這款遊戲的體驗偏輕鬆，開荒節奏更快，捨去了一些繁瑣的、給玩家打工感很強的流程，並且讓玩家更快進入核心的團本玩法模塊裏。

這個定位讓遊戲具備了更廣的玩家適配度，年輕的不喜歡打工的玩家玩起來沒有傳統MMO那麼大的負擔，上了年紀的養老MMO玩家也能減少大量的壓力快速下一波有趣的團本。同時，不賣數值、低門檻高上限的副本機制和養成玩法，也讓遊戲對不同玩家的適應性變得更寬。

從測試期的口碑來看，《塔瑞斯世界》的確受到了很多老一輩MMO玩家的認可，其中我們不難捕捉到「簡單玩玩」「消遣」「養老」「碎片時間」這些關鍵詞。

再說說《塔瑞斯世界》一路走來的變化吧。

這款遊戲對待玩家的建議很認真，曾做出「對於所有玩家的建議吐槽，我們必須認真思考和正面回應」的決策。要知道在輿論隨手可以掀翻一個遊戲的當代，正面回應的風險和性價比，要遠遠低於「轉移矛盾」和「裝死」，能堅持這一點是很讓人佩服的。

長期堅持這種做法，收效也很明顯。不難看到《塔瑞斯世界》經歷了幾次測試後，吸收了玩家的大量建議，儘管對遊戲製作來說，這種做法帶來的改動量很誇張，但改過以後產品的體驗也是明顯在逐步變好。

玩家信中，塔瑞斯世界直言不諱地給玩家分享他們的優化決策

最後再談談遊戲官方接地氣的態度。

這款遊戲的官方人設和服務態度，跟很多主流MMO都不一樣，別家可能是機械型的、阿諛奉承型的、孫子型的、戲精型的、裝死型的、黑紅型的……反正近兩年MMO卷的厲害，五花八門什麼樣的套路都有。

而《塔瑞斯世界》官方跟玩家之間更像是「把玩家當大哥或者當兄弟」的關係，主打一個「實在」。這種關係的建立，其實就是在過去一次次認真對待玩家聲音的過程中，慢慢經營和積累起來的，雖然過程不討巧，但結果帶來的關係卻足夠牢靠，而且放在騰訊系產品裏，能做到這一步更加難得。

於是能看到，《塔瑞斯世界》的很多動作都很接地氣，而且基於前面的關係，也很容易讓玩家接受。上週在騰訊門口，看到《塔瑞斯世界》線下做烙餅聯動整活的時候，我的第一反應也是「沒毛病，這很塔瑞斯」，不“華麗”不招搖，但是足夠真誠，足夠踏踏實實，也就輕易接受了這個接地氣的活兒。

回過頭看，一種「老實人」「老實遊」的畫面，難免漸漸與《塔瑞斯世界》重合到一起，反觀MMO圈子近幾年的狀態，是人是鬼都在變着花樣搞事，《塔瑞斯世界》的實誠則成了相較之下的「唱唱反調」，顯得更稀缺了。

或許對《塔瑞斯世界》來說，「遊戲好玩、自家玩家滿意」就是它的底氣。

02 讓MMO遷就玩家

更具體的講，《塔瑞斯世界》過去一直注重的，始終是「讓MMO、遊戲、自身，去適應玩家的變化」，甚至在我看來「把玩家服務好」纔是他們的核心戰略。

這種戰略是應時而變的。十幾二十年前，MMO最輝煌的時候，玩家能選擇的遊戲並不像現在那麼多，以致於每一款遊戲問世，多少都被玩家衆星捧月。這種市場環境，造就了諸多經典，也養成了讓玩家遷就遊戲、遷就MMO的習慣。

但隨着頁遊、手遊的崛起，玩家的選擇越來越多，MMO也需要更多的要素來留住玩家，數值、社交關係、畫面，到後來的情懷、營銷、價格戰……而不可忽略的是，哪怕有情懷可以消費，有各種博眼球的噱頭讓人圍觀，隨着MMO愛好者時間、精力、環境的變遷，現在也難以復刻「衆星捧月」的新星了。

事實上，MMO一直在被改造，以適應新市場環境的變化。比如從端遊、頁遊、端/頁轉手，直到跨端，每個時期都有新的概念被拋出。那麼再下一步，會不會出現端改手的概念呢？區別於端轉手更強調還原和復刻，端改手或許更側重手遊原生體驗、多端互通體驗，是一種服務於手遊用戶的MMO設計。

之所以有這個想法，也是因爲看到了《塔瑞斯世界》正在卷的路線：以手遊思路服務當代MMO玩家。

手遊思路，也是服務型網遊的思路，換句話說，以前是玩家把遊戲當寶貝，現在是遊戲認玩家當大哥。而服務當代MMO玩家，則是照顧到當前MMO玩家的特殊性，比如年齡層、遊戲時間、遊戲傾向、體驗喜好等。

舉例來說，過去MMO可以因爲自己的獨有性、特殊光環，讓玩家按部就班去完成遊戲設計者想給玩家呈現的東西。而現在這種做法太過生硬，更需要考慮玩家爲什麼想玩遊戲、更希望有什麼體驗，針對性地提供最適合的內容，節省雙方的時間和精力。

在手遊已成不爭的主流、手遊原生一代玩家越來越多的如今，或許真正應該卷的就是服務了。

這也是《塔瑞斯世界》如今的策略，比如昨天他們就針對備受詬病的開服即炸服的事故，拿出了“炸機險”的策略，一方面給玩家做出保證不炸服，另一方面巧妙地打了預防針。這個做法顯然要比炸服以後負面滿天飛了再來想補償措施，要明智得多，給玩家的服務體驗也更舒適。

MMO能卷出一條新路嗎

服務型MMO會是一個新的出路嗎？從《塔瑞斯世界》的測試和口碑表現來看，走這條路的策略並沒有問題，畢竟當別人都在做相似的事情時，你做的不一樣，勢必會吸引眼球，同時更重要的是，遊戲好玩、讓玩家滿意，始終是迴歸本質的事，正確性不容置疑。

至於遊戲上線後是否能在MMO這片紅海里殺出一條血路，證明這個策略的優勢，目前來看還得從幾個方面考量。

首先能確認的是，騰訊做服務型產品的經驗很充足，過去也有太多成功案例和實例可以參考，那麼只要資源給夠，《塔瑞斯世界》在基礎服務設施、服務執行力這些硬件上是沒有太大問題的。這點從雙端互通就能驗證，即遊戲iOS/安卓/PC、QQ/微信的服務器互通，任何設備的玩家都能同服遊玩，此外玩家同賬號的角色數據可以在PC和對系統平臺內互通。