“2024年的爆款關鍵詞：釣魚，砍樹”-遊戲-漫步新聞-陪你看看

世界上最遙遠的距離，不是項目做了好幾年、砸了大幾億，到頭被砍了；而是項目熬上了線，才發現還沒主打釣魚/砍樹玩法的產品賺得多。

某公司老闆如是說

說起來有點殘酷，但投入巨大、性價比不足，是近兩年越來越多項目的真實困境。這一點，我們也在其他文章中聊過很多次了，情況好像沒有太大的改善。甚至於到了今年，連行業放在以往是準爆款的一些頭部產品，上線後首月流水都沒有過億。

反觀另幾處戰場呢？好像情勢完全不同。

首先是崛起的小遊戲：以《鹹魚之王》和《瘋狂騎士團》爲首，一批小遊戲產品在近年的月流水達到億元級別，並且還不斷有新的爆款出現。截至今年，小遊戲整體市場也持續火爆，用戶量超過10億、開發者有40萬人，平時的月活也超過5億。今年2月，僅微信小遊戲的月活就超過7億，這個數據已經超過了APP市場。

相比APP手遊強調的工業化、次世代，或者精美的美術、創新的玩法，很多小遊戲都是劍走偏鋒，以熱門的題材或魔性的玩法切入，依靠成熟的開箱子框架來複現成功。其中非常有代表性的是三七的幾款小遊戲，主打砍樹的《尋道大千》、主打打鐵的《靈魂序章》、主打釣魚的《無名之輩》。

它們的玩法都相當簡單無腦，幾乎只需要點擊、升級、強化，不斷在各種系統之間跳轉；題材則是修仙、玄幻這類男頻熱門題材，並且在內容和美術上結合了國風、妖怪，以及《斗羅大陸》這種熱門IP或元素。

上線一段時間後，它們都穩定在了小遊戲暢銷榜前列，月流水據推測大概率過億。一定程度上，這幾款產品就是公式化的連續成功。在無數APP項目上線都難的對比之下，這樣的連續成功實在顯得不可思議，更何況是這樣相對簡單的玩法、相對貧瘠的內容。

除了一直惹眼的小遊戲之外，前一陣格外吸睛的產品，還有在抖音上爆火，一直霸榜免費榜、最高衝上暢銷榜第六名的《歡樂釣魚大師》。

雖然在同爲釣魚玩法的手遊中，這款產品的品質確實足夠高，但實際上，《歡樂釣魚大師》和小遊戲也是一個路數——同樣是簡單上頭的玩法，加上高度成熟的開箱子和數值框架。至於所謂的「內容」，它基本沒有，甚至連角色立繪看上去都是由AI生成的。

但這類產品，卻展示出了極高的性價比。據說某款頭部產品，由20多人研發了一年，上線後不久就拿下了大幾千萬的流水。

至於跳出三界外、不在五行中，但是也長期佔據暢銷榜前列的一些棋牌捕魚產品，這裏就不多聊了。在遊戲之外，近年這類產品同樣依靠營銷、直播等不同的打法，有相當程度的進化。

不管是哪一種，這些產品在行業裏都處於鄙視鏈的下游。但現下對比如此鮮明，越來越多從業者都開始放下ego、懷疑人生了——是不是行業的版本答案就是釣魚/砍樹？卷高品質、做深度的文創向內容，說到底只是少數人能貫徹的理想主義？

說這些，倒不是鼓勵大家都去做釣魚砍樹的小遊戲，而是想猜猜，背後的原因到底是什麼。

一方面，從釣魚砍樹的角度來看，很多遊戲之所以能火，是因爲各方面都趕上了有利因素、發揮了巧勁兒。在大環境上，大量手遊的同質化，讓部分本來就精力下降的玩家，開始娛樂降級，流向了更加輕鬆、具有強大爽感的娛樂方式，小遊戲作爲最碎片化、輕量的形態之一，自然而然地承接了這個位置。

在這個基礎上，釣魚、砍樹、種田、打鐵……各種看起來樸實無華，但經久不衰的玩法，就成了拿捏脆弱人性的切入點。以華南廠商爲代表，他們本來就對這種會爆量的買量點相當敏感，所以也能最快地抓住這些機會。再加上小遊戲的流量池被打開，靠買量又能進一步開發市場、獲取紅利，部分經驗豐富的廠商能快速試錯、連續打造爆款，也就不奇怪了。

反過來想想，可能這種簡單、吸睛、爽快的玩法，也一直都是市場的一種需求。只不過因爲確實講不出更多故事，被很多人忽視了。

說到這兒，就不得不提另一方面的關鍵因素：框架問題。以往我們一樣有這種熱點型產品，比如以短視頻中流行的賭石玩法爲切入點，開發的《翡翠大師》，曾經也風靡一時。但並不是所有爆量素材都能被複制，做成能長期運營的產品。

這一屆小遊戲之所以做到了，正是因爲它們找到了承載這些「爽快玩法+吸睛題材」的養成和付費框架。

其中最具代表性的，就是開箱子。這種框架來自於2015年，一款美國獨立開發者Michael Astolfi開發的遊戲《Amazing Loot Grind》。它直接影響了《瘋狂騎士團》等一大批產品，讓中國遊戲行業認識到了開箱子的巨大潛力，爲後來衆多成功開箱子Like遊戲的誕生奠定了基礎。