2023年新遊大逃殺，誰笑到了最後？

BB姬丨文

老讀者應該知道BB姬老二次元了。

進入4月以後，日本那邊正好跨入新的財年，聲優藝人頻頻變動事務所，上市公司開始陸續公開數據報表。國內第一季度剛結束（部分公司年後纔開始算），各種統計數據也出來了，所有人都在爲新一年的活動做規劃。

不論是出於職業素養，還是爲了滿足自己的好奇心，BB姬編輯部的大夥都有意無意關注潛在的大趨勢，包括平時也會瀏覽業界的暢銷榜數據之類。

這方面B站做國產二次元流水觀察的比較多，做泛遊戲類的相對較少。不過少數的討論視頻裏也能觀察到一些有意思的信息。

（來自UP主“_江之島盾子_”，感興趣可以搜他做的其他二遊榜）

比如我最近發現，2023年新遊的“大逃殺”只有兩款遊戲毫無疑問地登上了王座，一款是《崩壞：星穹鐵道》（簡稱“崩鐵”），一款是《逆水寒》手遊。

其他新遊被降維打擊，只能一旁圍觀這倆神仙決戰紫禁之巔——不是說其他遊戲不行，而是這倆太厲害了。

關於這兩款遊戲，前者大家已經很熟悉了，BB姬聊過很多次。

上線的第一年，崩鐵就獲得了Google Play的年度最佳遊戲、Apple的iPhone年度遊戲，還有TGA的最佳移動遊戲獎項……把手遊的國際獎項拿了個遍。

也算前無古人的成就吧。當然，時隔一年回顧，我最大的感受還是崩鐵口碑很穩，基本不犯錯，不像原神剛開始那樣起起伏伏。

對於二次元手遊，不犯錯似乎是最好的成功。正如前幾天BB姬討論過一個話題：“爲什麼幾乎每款米哈遊的遊戲中，都有個高人氣的紫發御姐？”。

從崩2的芽衣，到崩3的梅/雷電芽衣，原神的雷電將軍，再到崩鐵的黃泉，其實能看出一些設計取向上的“穩紮穩打”，米有自己一套延續成功的路徑。

反觀《逆水寒》手遊……

平時只關注二次元圈子的朋友可能不太熟悉。我一時間也不知道該怎麼評價，應該說是“語不驚人死不休”？遊戲還沒上線，網易雷火就開始畫起大餅——

像是什麼六億手機的武俠夢想，未來持續運營十年，公測1236款免費外觀，開創了開放世界MMO手遊界的賽季制模式。給人一種“大言不慚”的感覺。

但是逆水寒確實做出過不少成績，比如拿到TapTap 2023年玩家最喜愛遊戲，蘋果應用商店“全球編輯精選”獎項。前陣子蘋果CEO庫克來華，還給逆水寒的手機光追效果豎大拇指。

之前也因爲遊戲裏無處不在的AI技術：AI智能NPC、AI捏臉、AI作詩、AI作畫、AI大宋頭條等等……被各路國外的金融機構長期關注。

看完真想感嘆一句“逆水寒你是真火了”。

（被英國《金融時報》譽爲“全球首款AI遊戲”）

這一年下來官方彷彿戲精上身，整活碰瓷也從來沒消停過，跟崩鐵完全是兩個路子。

從高調宣佈“讓MMO再次偉大”，開服嘴碎被微博塞口球，到後來官號根據玩家點贊數改名叫“珍妮瑪得勁”，以及跟隔壁老馬的相愛相殺……

通常我對這類瘋批營銷還是比較警惕的。但是仔細觀察你會發現，哪怕《逆水寒》手遊如此作妖，卻始終沒有爆出過影響流水的大型負面事件。很多危機早早被扼殺在萌芽階段。

舉個例子，網文大神“天蠶土豆”去年有段時間瘋玩逆水寒。有次他在微博吐槽遊戲爆率問題，說自己打了四周的舞陽副本，結果什麼都沒有，隊友卻早就拿滿了獎勵，引得大家紛紛附和——其實就是臉黑嘛。

珍妮立馬在評論區滑跪，後面版本針對性推出了“保護我方非酋”的機制，給所有玩家一個副本大保底。結果反倒是土豆的書粉把逆水寒衝了：這下他可不得每天玩，還能老老實實寫書麼？

可以說，《逆水寒》手遊是我見過滑跪最快、態度最真誠的官方了——每次新服裝公開，如果評論區反饋不行，上線後立馬整改，該補償補償；東西貴了，大家覺得不值，直接宣佈降價讓利。

甭管是不是刻意營造的真誠人設，總之逆水寒是想明白了“給玩家跪下來，回頭就能把錢站着掙了”的道理。畢竟賺錢嘛不寒磣，就憑出了事不裝死這一點就擺出足夠誠意。

只要滿足玩家的合理訴求，維持遊戲的持續運營，久而久之，玩家與官方形成一種相互信任的良性循環。雖然大家嘴上各種嫌棄逆水寒，但是心裏還是有一種“我們家遊戲正在蒸蒸日上”的感覺。

這不是錯覺。喊了這麼多年的“MMO藥丸”，結果逆水寒一路高開高走。一年時間過去，不僅沒涼，流水也相當頂，基本穩定躋身iOS暢銷榜前五，和星鐵一起形成了斷崖式的領先。

如果說崩鐵的成功是延續米自己的思路，那麼《逆水寒》手遊的成功，完全是“顛覆”——雖然是網易的MMO，但沒有按照網易的傳統端遊思路走，反而做了一款既不網易、又不MMO的遊戲。

有人說這遊戲就像“電子盆栽”。

什麼意思呢？很多城市打工人會在租房搞些好養活的植物盆栽，比如多肉之類。逆水寒也一樣，哪天想玩就上線，不玩也不虧，不用想着追趕進度。

之前TapTap上面搞過一個“青崖競速”的活動。青崖書相當於手遊的日常活動，差不多就是每天十五分鐘把獎勵拿齊，不想做的任務可以隨便換。

熟練工多換幾次簡單任務，三五分鐘也夠了。而這個挑戰活動裏30秒、20秒、甚至12秒就完成的“特種兵”式人才比比皆是。

傳統MMO哪怕再良心，肯定會走坐牢上班搞裝備那一套。而逆水寒能火，一個原因就是閹割了坐牢部分，拓寬寬度不往深挖，從而換來大量用戶基礎。

這注定了很多重度MMO玩家會不太喜歡。

不過如果你想深入遊戲，逆水寒還是有量大管飽的開放世界內容做橫向鋪陳。很多時候，因爲單機元素太過豐富，我甚至會忘記這是一款MMO遊戲。

開服九個月，更新了宿命相逢、謫仙龍吟、浮生萬象等好幾個大版本。7張新的大地圖，包括荒漠、水下、海洋、星空、宮廷等主題。

而且每一張地圖探索的節奏和風格都完全不同。超高產能，放在手遊界也是一等一的頂級帕魯。

各種流行元素、聯動活動拼命往遊戲裏塞。甚至還通過公共媒體、私下聯絡等方式嘗試聯繫過《王者榮耀》，只不過對方暫無回應。

雖然沒人真的把“讓MMO再次偉大”這句slogan當一回事，但是逆水寒確實做出了一點變化。

（票選聯動的名單，除了一些IP因爲不可抗力沒法聯動，其他都在慢慢實現）

這些變化的底層邏輯其實很好理解。

注重活躍用戶基數的大DAU遊戲（MMO、MOBA、派對遊戲之類），用輕數值甚至不賣數值來吸引玩家，最後通過外觀等商品賺錢。

本身不是什麼新的商業理念，QQ秀大家應該都見過吧，都是一個道理。

（逆水寒的衣服紋理）

只不過通常MMO網遊賣時裝賣的是稀有屬性，有炫耀攀比的成分在裏面。而《逆水寒》手遊在友商間掀起了一場“價格戰”。

遊戲裏商城主打一個消費降級，各種0元、6元的服裝道具薄利多銷，優惠輪着來，還有NPC手裏白嫖的“半價券”“代金券”可以疊加。

這麼說吧。同樣200塊錢，放到二次元手遊估計直接沉船，連個水花都沒有，而在逆水寒裏卻可以買買買，物美價廉的漂亮衣服買到爽。

這些時裝還能通過定製部位染色，實現個性化。大家都穿得漂漂亮亮出門，用上游戲裏分毫畢現的專業級拍照功能，把角色拍得美美的。

（來自微博@快雪內個時晴）

要知道，消費本身是有快感的。就像BB姬第一次接觸Steam市場的時候，幾百塊錢把Dota2的便宜飾品買個遍，給所有英雄弄一身套裝一樣。

《逆水寒》手遊之所以能成，一個很重要的原因就是讓分享（裝逼）不再是少數人專利。

這裏再引入一個概念叫，元遊戲（metagaming），大致意思就是不玩遊戲時的遊戲活動，比如查英雄攻略、賽後覆盤分析等。

逆水寒玩家平時在幹什麼呢？——隨便搜索一下，你會發現網上最多的話題就是各種整活自拍、情景短劇，以及展示遊戲裏有趣的NPC互動。

（來自抖音用戶@秦初弦）

抖音、小紅書上也有很多神仙級的街拍玩家，專門講解服裝搭配、打卡景點、教別人運鏡角度。這種博主我們一般叫“銷冠”，騙人心甘情願剁手買買買。

據我觀察，網上挺多口嫌體正直的。很多人吐槽遊戲改得越來越不像MMO了，但又沒有替代品，結果一直玩下去，慢慢成了一種習慣。

（新版本出了個neta“賭狗搖”的特性）

現在《逆水寒》手遊已經更新到第一賽年的最後一個資料片“永夜星都”。賽季切換，意味着所有人的起點一致，均可同步獲得最新的89-91級百鍊裝備。

本身“永夜星都”作爲開放世界地圖，首次在武俠世界使用“時間+空間”概念。幾十個風景點與探索區域，十七個新的奇遇與人間故事。

幻境般的地圖探索之旅，交織着講述了千差萬別但又暗中相通的故事，充滿了電影《盜夢空間》般的迷幻感，讓不少風景黨狂喜。

這個致死的工作量……BB姬的腦海裏已經浮現出程序員、策劃和美術們在深夜裏死命爆肝的景象了。

要知道“工賊”的內卷是永無止盡的。設想一下，未來任何一個廠家出武俠MMO手遊，至少付費這款就必須比逆水寒良心纔行，不然一點核心優勢都沒有。

從這個角度出發，很多其他MMO玩家反倒不希望《逆水寒》手遊真的涼了。只要他繼續堅持賽季更新的模式，就能把其他遊戲捲到同一起跑線上。

當然，能從2023年新遊的“大逃殺”存活至今的遊戲，沒點東西可不行。不管現在還是未來，想要天天住在榜單前列，至少也是標杆級別的“卷王之王”。

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