“百大UP主停更潮”怎麼刮到了海外？ | 一週精選

本週焦點：YouTube也有停更潮

不知道大家還有沒有印象，2023年初，曾經有一個“B站百大UP主停更潮”的話題登上熱搜。

當時有幾位百萬粉絲的UP主，因各種原因宣佈停更、休息，全網充斥着“B站藥丸”的輿論，“該不該加貼片廣告”又引發了討論。對此我們也聊過自己的看法，認爲這個話題被誇大了，但B站商業化確實存在問題，而更成熟地看待商業化會是將來UP主的必修課。

現在快一年過去了，果然B站並沒有受到什麼致命一擊，日活已經突破1億了。上個月我去現場看了百大UP主盛典，發現依然有不少有潛力的新創作者湧現。B站雖然沒有名義上的貼片廣告，但現在pdd廣告對頭腰部UP主的覆蓋度已經達到了差不多的效果...

即便不出現平臺系統性的大問題，創作者來來去去本身就是內容行業的常見現象。比如在海外的YouTube（油管），今年也颳起了一波“停更潮”。

2024年的第一天，擁有640萬粉絲的Tom Scott就宣佈停止周更（後來他修改了標題封面，表示不一定是永久停更）。

他已經做了10年科普教育類的視頻，從一開始的“Things You Might Not Know”（你可能不知道的事）到後來涉獵科學技術、地理、歷史、語言學等各領域的節目。他送過麪包進太空，體驗過戰鬥機的離心力，而他的告別視頻，可能會是這個頻道最後一個千萬播放的視頻。

在視頻中，他講述了離開的理由——“我太累了”，他每週更新科普視頻的工作已經變得越來越複雜，生活裏除了工作什麼都沒有，但如果做更大更好的東西就必須僱用更多員工、成立公司，讓自己變成一個管理經理人，但這並不是他想做的。

如果說Tom Scott在國內的知名度不算高，那麼MatPat的離開可能就要讓不少遊戲玩家有與青春告別的實感了。

同樣是在年初，MatPat通過自述視頻宣佈，從今年3月起自己不再主持《遊戲理論》節目，頻道的運營工作會交給其他老員工，相當於正式退居二線。

MatPat的頻道The Game Theorists有1800多萬的粉絲，節目主要挖掘遊戲中的細節，以理性的證據推測出一些細思極恐或茅塞頓開的結論，《傳說之下》《玩具熊的午夜後宮》《我的世界》等經典系列在全球都有廣泛傳播。2016年，MatPat甚至還把《傳說之下》作爲禮物送給了教皇。

對於休息的決定，MatPat表示希望能放慢腳步，迴歸生活，不再爲了拍視頻拼命。

事實上，2024年選擇停更的YouTuber還有很多。這幾個人的量級、影響力，可要比B站停更潮那次大多了，自然也在海外社交媒體上引發了討論，出現了大量梗圖。

每次B站爆出負面新聞的時候，都會有人說YouTube多麼好多麼健康，那爲什麼YouTube也出現了“停更潮”呢？

其實這又是家家有本難唸的經。如果在YouTube上搜索停更，你會發現從去年開始就有很多人在討論了。無非是大頻道們發現自己的流量在下降，直接導致廣告分成下滑。

與國內相似的是，短視頻對中長視頻的衝擊明顯。爲了對抗TikTok，YouTube自己也把更多資源版面給了短視頻業務（shorts），中長視頻得到的曝光就減少了。而隨着疫情影響消退，流媒體大戰愈演愈烈，人們可以選擇出門或是看更高規格的劇集，這些新增的娛樂方式都在擠壓YouTube的用戶時長。

The Game Theorists剛發佈過一期噴短視頻的節目

另外，還有個隱形的原因，和YouTube的內容生態息息相關。

YouTube極其鼓勵爆款內容，得益於高額的廣告分成，一個百萬千萬的爆款節目可以帶來很強的長尾收益——只要內容足夠強，老視頻也會被算法推薦，每個月都有可觀的收入。去年，有新聞說李子柒在停更後頻道每個月還有幾十萬收入，便是這個機制下的產物。

這就“逼迫”YouTube創作者一直去卷內容，要用更大的製作更爆炸的效果去完成選題，最好是地球上沒有第二個人能做這個視頻，所以你會看到YouTube爆款裏經常有那種炸車、開飛機、求生挑戰的節目，而不是一溜串“不要X挑戰”。但對於創作者，尤其是個人、小團隊來說，這種產出模式是很消耗人的，時間長了就容易出現職業倦怠。

就是這個路子

有趣的是，哪怕是指出這一點的Tom Scott，到最後還是在卷。在宣佈停更的視頻裏，他離開的方式是被直升機吊起來飛向遠方...

還有一些停更的YouTuber提出了對AI的擔憂，平臺上很可能充斥低成本的AI節目，讓下行的環境變得更糟糕。各種“YouTube藥丸”的論調讓人倍感親切，以至於最近“如何看待停更”已經成了大YouTuber們必須回應的問題了。

總之，想用做中長視頻養活自己，無論在B站還是YouTube，都不是一件簡單的事情。或許那個用愛好創造奇蹟的時代已經過去了，做視頻終究會是一個job，當意識到“a dream job is still a job”，一代創作者也隨之落幕了。

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