網易剛下架了一款「掛狗頭賣羊肉」的新品？
一人一狗，末日求生。
爛大街的題材和背景設定對吧，通常還是強綁定生存玩法，或者是包含一些生存、射擊元素的模擬經營。
有海外業務的國內廠商，近些年的出海產品儲備裏，往往總有至少一款這樣的遊戲。
最近葡萄君發現，網易也上線了一款“那種一人一狗”的遊戲《Project RUN》，產品在加拿大、澳大利亞和新西蘭等少數地區的Google Play開測了。
就如同一人一狗這個概念曾經的泛濫一樣，這遊戲從icon到應用商店的五圖宣傳，都指向了一些經典的、多見的玩法形態——你甚至看到icon和少數幾張圖，就能腦補出產品買量會用到的圖片和視頻素材了。
不過和外顯的宣傳圖不同的是，當玩家經過了前幾分鐘的教程，以爲就是這樣一款推圖闖關的遊戲時，隨後的關卡歷程，又會逐漸過渡到另一套熟稔的商業化玩法體系中，讓人不由得心領神會：嚯，在這兒等着呢。
而如果你也像我一樣在之前體驗過幾款這種流程的手遊，就會發現，當下這類手遊多起來的背後，是衆多國內產品嚐試不同形態的副玩法嵌入，所經歷的某種必然階段。
01 你以爲是一人一狗打殭屍，其實……
網易這款新品和名字《Project RUN》一樣具有迷惑性——代號名字裏帶了Run，還是豎屏的遊戲，八成是動作跑酷了。
開篇劇情也在強化這種印象：來路不明的怪異生物，一拳幹翻了主角的直升機，一番QTE之後，主角死裏逃生，和愛犬踏上了亡命之旅。
接下來都是熟悉的跑酷操作了，左右滑屏躲避障礙，用豎屏射擊的方式擊殺怪物，每經過一些固定節點，玩家可以從三選一的選項裏挑一個升級武器裝備，或是獲得新的能力。
主角推進期間可能會遇到劇情安排的隊友加入，到了關底通常會有攻擊慾望更強的Boss鎮守。
就這部分前期體驗而言，《Project RUN》很像是一款微縮的爽遊——有打殭屍這樣一個經久不衰、容易出效果的題材打底，配合雖然有點廉價但也及時的特效表現，再加上整體節奏上，獎勵升級的埋點比較密集、角色獲得的成長強化比較直觀，玩家能得到快速的正向反饋。
視頻素材取自PalmassGames
不過，關卡推進到一定程度後，遊戲的畫風就會赫然轉變。遊戲會接着某個劇情節點順水推舟要求玩家建造某些功能性的建築，並加以升級，隨後採集資源、研究科技的玩法會相繼到來，再往後就是大地圖上外出征戰、加入公會等等一系列SLG必備要素紛至沓來。
這樣的場面，我已經在很多款出海的國產手遊裏面經歷過了，但每次看到，還是會有一種緊繃之後的釋然：
“哦，不裝了是吧？”
我有這樣的反應，是因爲依然對外顯的各種宣傳圖抱有一點預期，但同時，理智又讓我懷疑前期內核這麼簡明的玩法，不會是貫穿整個遊戲的“主線”。
作爲國內出海的優勢品類，很多SLG遊戲的買量素材總會被斥爲虛假宣傳，因爲廣告素材裏展示的玩法並未在遊戲裏出現。
與之相對應的是，近幾年，越來越多的產品，選擇把廣告展示的玩法也做進遊戲裏。
類似跑酷/射擊的操作也好，塔防合成也罷，最終都會變成SLG
前幾年我們談及品類融合時，會討論SLG+X的設計對於買量的影響。相比一部分買量素材確實“掛羊頭賣狗肉”的產品，和真-品類融合的SLG+X，副玩法更像是處於某種中間地帶，而它的出現，也讓箇中生態變得微妙起來。
02 “爲了廣告做遊戲”的時代到了？
《Project RUN》這樣的遊戲爲什麼要這麼做，跟其他一衆出海的國產SLG爲什麼這麼做，答案都是一樣的，很大程度上是爲了買量、爲了用戶。
海外市場，尤其是歐美等高價值市場，SLG品類裏的廝殺一直很激烈，大家卷完了題材卷玩法，同時又在買量規劃、品類融合的設計上動其他的心思，回本週期能拉到數月乃至一年以上。但在SLG的底層形態之上，歸根結底最終目的還是去圈定更多新的、還沒有被傳統SLG（過多）洗過的用戶。
而近年新興的細分戰場是副玩法，應用範圍越來越廣，目前也已經不是什麼新概念了。
要說較早把副玩法做出名堂的，大概是前些年《Hero Wars》這樣的刀塔傳奇like卡牌，把“抽拉條闖關/救人”的解謎，從單純的買量素材變成了遊戲內的額外玩法。後來也有冰川網絡的《X-Hero》藉助副玩法買量在榜單上快速上升的案例。
卡牌RPG、SLG等中重度產品結合副玩法的買量，往往能吸引到一些核心受衆之外的用戶，從一些直觀的榜單表現來看，這樣的策略無疑是奏效的，已經有多款產品的案例證明了路徑可行。
過去的一年多里我們跟進過不少這樣的產品，像是最近Onefun的《Last War：Survival Game》。
更早一些，還有Tap4Fun的《Kingdom Guard》 和《Tower of Dragon》 兩款產品，都深度結合了塔防內容，並且一上來就堆了上百個關卡的消耗內容。
網易《Project RUN》和《Last War》有一點相似之處，就是副玩法和自身SLG部分的聯繫相對緊密。相比那些在中重度遊戲里加入關聯不高的休閒內容、主要在買量上做文章的產品，近期的副玩法產品，往往能在主副內容的順接上更自洽一點。
視頻素材取自PalmassGames
當然，如果副玩法這部分做重、做深，可能就更接近再早一些的《Puzzles & Survival》《口袋奇兵》等產品，以多種玩法要素結合的形態出現了。
我平日經常會瀏覽榜單上排名靠前的各類SLG，以及出海大廠產品列表裏不時出現的新品。對於當下這種態勢，我的感覺是，國內廠商正在“品類+X”這件事的邊界拓展上反覆試探，可能是題材差異，可能是具體的品類結合，也可能是副玩法這樣可輕可重的程度。網易的這款新品大概也是基於這樣的策略上線的。
而就在我們發稿的當下，網易已經從應用商店下架了遊戲的安卓版，不知道測試的反饋如何。
這自然也就能引出下一個問題，玩家到底喫這一套嗎？誠然，從此前一些案例的成績來看，市場當然有過一些積極的響應。而具體的感受則因人而異，前段時間我們跟進《Last War》的時候就注意到，確實有玩家覺得，遊戲體現了廣告裏的玩法，並在應用商店留言予以肯定。但也不乏用戶依然覺得，這種內容呈現是誤導性的。
相比早年確實有些“掛羊頭賣狗肉”式的宣傳，副玩法形式的確把廣告內容做進了遊戲，只不過可能不是遊戲裏的重頭內容。
眼下，越來越多的國內廠商選擇這條路，很多副玩法產品也開始把二者的結合做得更融洽了，那麼假以時日，這類出發點可能更偏向用戶獲取的設計，或許會轉換成更多貼近遊戲內核的玩法內容吧。
